快手搜索日均破3亿 短视频行业迎来新风口
【慧聪广电网】继广告、电商之后，搜索业务成为视频行业布局的新赛道。日前，快手搜索业务正式发布首个品牌TVC并公布最新数据，引起业内广泛关注。数据显示，截至今年4月，超过50%的用户使用快手搜索功能，每天搜索达到2.5亿，到8月已超过3亿。
具体到两大变现渠道，在电商搜索方面，近两个月快手搜索量环比提升31%；商业化方面，4月至9月，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%，规模和收入呈翻倍式增长。
“现在视频赛道已经过了用户快速增长的阶段，如何在商业化上精耕细作，已经成为行业共识。”据快手内部人员介绍，快手搜索今年重点打造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请客户在快手各大平台上投放。
最新财报显示，今年二季度快手实现收入191.4亿元，同比增长48.8%。其中，线上营销服务已成为快手第一大收入来源，较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元，占总收入的52.1%；包括电商在内的其他服务收入同比增长超212%。
“除了用户基数带来的内容体量优势以外，快手还有较为完善的细分推荐算法。”一位快手内部人士表示，目前快手平台已形成几十个细分内容领域供用户搜索。“精确的内容分类再加上本身很强的社交属性，让快手的搜索业务对电商业务有很强的支撑作用。”
近年来，伴随短视频行业的发展，人们的搜索习惯也在悄然发生着变化。“搜索将从图文时代逐渐走向视频时代，这是一个趋势。”一位行业分析师表示，眼下几大视频平台都已经开始布局搜索业务，“微信、快手和抖音站内的搜索量都很可观”。
今年2月，抖音搜索发布了自己首支年度短片并首次公布相关数据。据北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户增长很快，希望抖音未来能成为大众生活的百科全书。
搜狗CEO王小川曾表示：“想要做好搜索，需要具备两个条件，一是你自己有足够多的内容积累，另一个是你的服务和入口离用户很近。”从这点来看，短视频行业布局搜索业务确实有着得天独厚的优势。
在各大互联网厂商纷纷加入搜索领域的争夺后，作为短视频内容平台的快手凭什么能够突出重围？“我们的口号是‘用生活回答生活’，其实还是在强化社交属性。”一位快手相关人士认为，快手的内容生态更侧重同城交友，这让其社交属性本身就更强，因此搜索业务很快就能给其他的电商等业务带去高流量。
不过，真正变革的时刻恐怕尚未到来。“用户习惯是搜索行业的护城河，从目前来看，整体上固有的格局并没有发生变化。短视频内容究竟能够多元化到何种程度，这会直接影响短视频搜索业务发展的前景。”前述分析师如是说。
