欧洲广播集团加速试播活动
【慧聪广电网】安培分析公司（Ampere Analysis）的一项研究表明，欧洲的公共服务和商业广播集团为了巩固自己的市场地位，对领先的流媒体提供商进行回击，它们在摆脱疫情、进入快速变化的格局之际，加快了试播活动。
这位分析师发现，由于新冠肺炎对广告商信心的影响，广播公司处于一个充满挑战的境地，他们的观众人数逐渐下降，并面临着全球主要流媒体公司的蚕食。对于一些集团来说，这种活动的增加被认为是必要的，因为它是一种战略选择。
报告显示，2021年第二季度，西欧最大的电视市场——英国、法国、德国、西班牙、意大利的领先免费电视集团为其频道和视频点播（VOD）产品委托制作了近600部全新的首播电视节目，比受大流行影响的2020年第二季度增长23%，比2019年同期增长64%。
安培观察到，有剧本和无剧本的委员会在疫情前时代都取得了进展。与2020年第二季度相比，2021年同期委托的新剧本项目数量几乎翻了一番，比2019年同期增加了近四分之一。无剧本节目（主要是纪录片、真人秀和轻娱乐节目）是最大的受益者，占2021 年上半年所有试播的80%。
在广播公司的试播策略中，自有和运营的点播平台也是一个缓慢增长因素。2021 年第二季度，VOD 首播影片占西欧最大市场主要集团所有新试播的16%，与大流行前同期相比上升了5个百分点。
商业团体 ITV 和 RTL 在报告中脱颖而出。在过去两年中，这两家公司在试播方面增长显着。ITV在2021年上半年委托制作60多部新节目，而 2019 年同期为31部。同样，RTL新项目数量翻了一番，2021年上半年有90多个项目获得批准，而2019年同期为42个。
与美国同行相比，欧洲集团在优先考虑基于VOD的项目方面总体上节奏较慢，而美国在自己的试播方面采取了更积极的方法。现在，为视频点播平台制作的节目占美国广播和网络团体批准的新项目的35%-40%。
“许多欧洲商业广播公司历来依赖授权内容来填补线性频道的时间表，而美国进口是高质量内容的主要来源。但是，随着美国媒体巨头越来越多地将注意力转向自己的平台，买家需要寻找替代选择来支持线性和 VOD，以弥补日益孤立的市场，”安培分析公司研究主管理查德·布朗顿（Richard Broughton）评论道。
“加快点播首播数量的进展是缓慢的，广播公司不得不控制自己的点播野心，同时还要满足广播观众（和广告商）的需求，并处理资金紧张的问题。但欧洲各大广播公司不应低估特定视频点播在推动采用它们自己的流媒体产品方面所起的重要作用。“
