深圳卫视案例|跨屏融合还有哪些新探索
【慧聪广电网】在不久前闭幕的第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，多家广电媒体集中展示融媒成果。
深圳广播电影电视集团智慧广电与媒体融合发展展区设立的“壹直深爱”融媒体矩阵互动展示内容专区，现场开展“壹深圳”“直新闻”“深视频”“深爱听”等融媒体产品体验活动，其中，“深视频”作为一款由深圳卫视主导、自主研发运营的广电融合新应用，吸引众多目光。
在台网融合、大小屏联动的趋势下，技术、人才不断进阶，广电融合正进行更为多元的探索。
矩阵传播+多屏互动
深圳卫视积极打造新型主流媒体，媒体融合工程实现矩阵传播和多屏互动新格局，影响力和竞争力有效提升。
其中，深圳卫视积极布局头部互联网平台实现矩阵传播。2021年，深圳卫视官方自媒体账号共计18个，总粉丝量达5000万。深圳卫视官方微博账号位列全国卫视账号第五，深圳卫视官方抖音号在深圳本地政务号排名第三。全网推出多个微博话题过亿、全网关注度10亿+，单条短视频播放量超1.7亿的作品。
坚持“主力军全面挺进主战场”思路，深圳卫视强化多屏互动传播。2020年，深圳卫视统筹优化集团资源配置，在天威视讯首发上线电视融媒新应用“深视频”，将视频内容由线性的电视播出向非线性转换。由大屏+PUGC小屏（“深视频Mate”小程序）共同组建内容生态。内容涵盖集团王牌新闻、高分纪录片、精品综艺，独家短视频，直播等全新互动体验，为用户展现大美“双区”，以及“湾区”风貌。
目前，深视频应用在有线网天威视讯下载量稳居前六。2021年9月，“深视频”正式上线华为智慧屏和荣耀智慧屏，一个月内，播放量突破450万次，在OTT大屏生态领域形成良好传播力和影响力，“深视频Mate”访问量累计超6万。
做“深”内容
主题主线宣传上， 深圳卫视新媒体矩阵与“深视频”结合特区工作，设置“建党百年”“两会报道”“防疫教育”等专区专题，以贴近受众的传播方式、贴近生活的节目内容，及时有效地传递、解读权威信息。
今年七一期间，“深视频”不仅全程同步转播“七一勋章”颁授仪式、庆祝中国共产党成立100周年大会等内容，还在“建党百年”专区重点推荐深圳卫视原创特别节目《图鉴中国——我们的一百年》《从深圳看中国》《信仰的力量》等，从深圳角度出发，向观众展示中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。
与此同时，在深圳卫视新媒体矩阵上，发布庆祝中国共产党成立100周年互动H5“我们的一百年”，用时光相册的形式，展开12组不同主题今昔对比图，H5参与打卡用户超10万人次。
疫情防控宣传上，通过深圳卫视热播品牌IP之一《我的白大褂 王牌科室》，“深视频”策划上线“有医说医”专区，通过《我的白大褂》《我的白大褂 抗疫日记》《披“荆”斩棘 抗疫日记》等医疗、防疫纪实类节目，传递温暖医患群像，也让防疫宣传教育更加贴近群众。通过新媒体矩阵传播，节目短视频全网播放总量突破4.1亿，点赞达780万，累计拉新用户近130万。
发挥移动端优势，做好重要新闻报道。9月25日 “深圳欢迎孟晚舟回家”在“深视频Mate”、深圳卫视官方抖音、微信视频号等平台进行时长2小时的直播，单场直播抖音观看人数超150万人次，收获评论3万条。
原创性与服务性相结合，挖掘双区特色内容。 “深视频”与深圳出版集团达成“全民阅读”项目合作，共同推进“新书推荐官”“新书首发系列直播”，已推出《梨花落后清明——古典诗词中的清明节》诗词讲座、“六一特别企划——杨红樱线上童书会”等大小屏直播活动。与深圳市中小学合作，推出教育系列直播《“家长会”拒绝躺平！暑假这么过！》，助力营造全民阅读氛围。
大屏之外， “深视频Mate”小程序与深圳卫视新媒体矩阵，垂类内容与社群化运营同步进行。用户不光可以同步大屏收看节目，还可以随时随地参与站内活动，分享生活。如与乐高中国合作的《深圳乐高乐园度假区动工仪式》《乐享国庆 高手出击》等系列直播，均与社交分享相结合，推动品牌IP内容与PGC+UGC相融合。
技术、渠道、资源“圳”探索
上线一周年的“深视频”在深耕内容同时，也在技术、渠道等方面不断探索。
技术方面，打造5G+4K/8K专区超高清先行示范样本。依托深圳本地技术企业资源和已完成的5G独立网络全覆盖，“深视频”设有“深视频5G + 4K/8K”专区，并在内容转播中不断利用AI+5G+4K/8K+XR、360度自由视角等新技术丰富内容表达。
目前，专区已在陆续上线4K超高清节目近50小时，包括纪录片内容《瞰深圳》《信仰的力量》《水的智慧》，党史学习教育内容《中共宝安县第一次党员代表大会旧址数字体验馆》，文化类内容《先行》《亦诗亦词话东坡》《诗意中国》，综艺类内容《起舞吧！齐舞》等4K节目。
渠道方面， OTT&IPTV重点覆盖。在有线电视的基础上，“深视频”积极布局多渠道。2020年与创维酷开达成合作，2021年与华为视频达成合作，在华为和荣耀智慧屏上线“深视频”应用，覆盖近500万智能终端。据了解，“深视频”还拟以SDK方式落地TCL智能电视。
据介绍，OTT和IPTV覆盖是“深视频”落地的重要方式之一，提高用户覆盖面，更有利于深圳广电的优质节目走出国门、输出海外。
频道＋专区的内容架构、资讯发布+内容互动+社交生态为一体的传播体系，“深视频”已成为深圳广电由线性向非线性播出、由收视媒体向流量媒体转型的标志性产品。
据了解，“深视频”还在进一步打造“深圳文化＋‘超级发布’平台”，包括但不限于以影视、文创为主的“深圳出品”、整合本土制造业文化社群的“深圳制造”、联合深圳优质设计行业协会的“深圳设计”等。
