长三角三省一市协同推进广电媒体深度融合
【慧聪广电网】2021长三角广播电视媒体融合优秀案例评选活动是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，加快推进长三角一体化发展的具体实践，是加快推进长三角区域广播电视和网络视听一体化高质量发展的创新之举。活动自今年4月启动以来，得到了三省一市各级广电机构积极响应，经初赛专家评委审定，共推荐62个案例入围决赛，其中江苏、安徽各报送16个，上海、浙江各报送15个，省级台报送22个,设区市台报送18个，县级融媒体中心报送22个，颇具广泛性、典型性、示范性。
入围优秀案例紧扣“深度融合、创新引领”这一主题，坚守媒体职责使命，瞄准创新前沿，立足本地特色，致力高质量发展，体现鲜明的实效性和引领性，是长三角区域广电媒体融合创新经验的一次集聚与检阅。
综合来看，这些案例在四个方面作出了新探索，取得了新成效。
一是不断深化改革，这些案例普遍实现采编组织重构，普遍引入市场化管理机制，普遍推行用人和分配的激励与约束机制，显著调动了员工的积极性创造性。“长三角之声”的设立更是打破传统体制建设大区域媒体和全媒体传播的改革成果。有些机构立足媒体运作实际，建立健全了新型的事业单位企业化运作的体制机制，爆发出强劲的发展活力，实现宣传和经营的双赢，进一步昭示深化改革是媒体融合的动力之源。
二是融合宣传的精品化。媒体融合，内容为王。今年恰逢中国共产党成立100周年，参赛机构创新庆祝建党100周年融媒体宣传，涌现出一批宣传精品案例。江苏台的百集微纪录片《无声的功勋》第一次系统化推出隐蔽战线英雄人物，展现隐蔽战场伟大斗争，形成融合传播的现象级产品。上海台融媒体中心联合全国60多家省市电视台共同推出《理想照耀中国——庆祝建党百年“双100”系列融媒报道》，浙江省金华台开发了《接力读宣言》小程序，安徽铜陵市台推出《“童心向党۰唱支红歌给党听”——庆祝中国共产党建党100周年青少年线上线下系列活动》等。这些案例精品化程度高，充分说明融合发展进一步释放出主流媒体内容创作的创新力、影响力、传播力和公信力。
三是强化平台建设。参赛案例普遍重点打造移动客户端，将平台作为媒体融合的基础工程，建立了以移动客户端为前驱的集合各类终端、渠道和账号的传播矩阵，推出了一系列新的媒体形态，基本实现了单一制播频率频道向综合性整合型传播服务平台的升级。
四是优化融合产品生态建设。这些案例突出显示生态建设的轨迹和路径，即纵向拉长、横向加宽、垂直深化，聚合信息服务、电商服务、生活服务、智慧家庭、智慧城市和乡村治理服务、音视频产品服务、新兴媒体技术服务等等初步形成生态，激活了造血功能，为经营增收注入动能，展示出服务产品生态建设对媒体融合发展的战略意义。
长三角一体化发展战略为三省一市广电媒体融合发展提供了重大机遇和广阔空间，反过来，三省一市广电媒体融合发展也将推动长三角一体化发展。首次联办优秀案例竞赛是这一区域媒体协同发展迈出的重要一步，期待上海、江苏、浙江、安徽四地广电媒体以此为新起点，不断探索一体化发展改革之路，为全国广电高质量创新性发展提供更多示范与经验。
