知识视频战争 谁才是优等生
【慧聪广电网】现代人的“时间”越来越少了。
一集电视剧要三倍速播放，综艺也要“跳着看”，连电影都要先看解说后再决定进不进电影院。时间不断被大量生产出的内容“切碎”，一条视频如果不能在几秒钟内抓住你的眼球，就会立马被划过去。
这与互联网的发展息息相关，移动设备的飞速升级、短视频内容的火爆，不断加快生活节奏，变迁之下我们对于内容的需求场景也越来越多：摇摇晃晃的地铁公交上、半长不短的午休时间、等外卖的几十分钟。生活被“压缩”，内容吸收的效率也随之提高。
现代人的“要求”也越来越高。
没有哪个时代会比现在更渴求知识。近年来，知识付费逐渐兴起，上网成为学习的重要途径，越来越多的“知识”开始被需要。我们会因为网络流行词有没有“营养”而争论，也会把各种泛知识内容放进收藏夹中，吃够了即时满足的“快餐内容”，我们就越向往“回味无穷”。
这是泛知识内容创作者最好的时代。凭借“鉴定生物”，无穷小亮成为一种“现象”；何同学的一条硬核视频能为一家上市企业带来上亿元的收益；通过法律科普，罗翔成为无数人心中的“男神”，一条优质的知识视频，代表着无限的可能。另一面，互联网大厂们也发现了“知识”的潜力，纷纷下场。
当“泛知识视频”成为趋势，从创作者到平台，谁能成为优等生？
“去，做个知识视频博主！”
全世界有多少种水果？芒果也能分公母？菠萝和凤梨到底有什么区别？
如果你是个狂热的水果爱好者，一定产生过类似的疑问。有疑问自然需要解答，这时你又会怎么做？百度一下或是看看网络科普？那么你一定不会错过杨晓洋的视频，他还有个大名鼎鼎的称号：“水果猎人”。
水果猎人，顾名思义，就是指在全世界各地寻找水果的人。
“水果给人最强大的语言就是幸福”。
杨晓洋并不是科班出身，他曾经是一名工程师。2013年起，他开始全身心的投入植物引种保育事业，又因对水果的迷恋，他成为了一名“水果猎人”，开始了全世界寻找水果的旅途。
“让更多的人看到水果的多样”也是他的目标之一。
从2020年起，他开始在百度百家号发布视频科普内容，每集五六分钟，通过镜头直观的给观众们介绍各种各样的“水果冷知识”。事实证明，观众很喜欢这样的科普内容。
在百家号发布视频的第九天，他就收获了人生中的第一个“百万+”。在短短几个月时间里，他向观众介绍了近五十种水果的相关知识，“上山下林”，几乎把大家感兴趣的水果都说了一遍。“水果猎人”的名号逐渐传播开来。
但他觉得仍然不够。
“我想让大家了解我们中国的水果，建立起我们中国水果的信任度。”杨晓洋萌生了这样的念头，他想要走遍祖国的大江南北，为观众介绍值得国人骄傲的中国水果。
杨晓洋想做更精良的内容，但这必然需要增加成本投入、引入更专业的团队、联络各种资源，面对种种困难，杨晓洋选择和平台联合。
于是，由百度百家号出品，芒果娱乐制作的微纪录片《水果猎人杨晓洋》诞生了。
相比以前的科普视频，《水果猎人杨晓洋》在制作、叙事、内容上都有了非常明显的提升。纪录片选取猕猴桃、酸木瓜、五味子等几种原产于中国的水果作为每一集的主题，杨晓洋走遍大江南北，从东北长白山到云南中缅边境，深入原产地讲述水果的故事。
《水果猎人杨晓洋》无疑是成功的，截至目前，节目总播放量达到了2000万以上，杨晓洋的百家号也在半年内增粉超过百万。
目前，杨晓洋联合百家号出品的系列节目第二季《出发吧水果猎人》也正式在百家号上线，杨晓洋的“水果猎人”之旅再次启航。
好的知识内容IP的价值是无穷的。
类似《水果猎人》这样的泛知识内容能为用户带来什么？翻开一集节目，就可以看到观众们的诸多“感悟”。在讲解猕猴桃与奇异果的特辑里，不少观众开始在评论区探讨猕猴桃发展的历史，查史料、找证据，这在以往的视频里是非常少见的。
这可能就是泛知识内容最大的意义：引发观众的思考，唤醒认知的多样性。
相同的例子还有很多。同样是百家号出品的趣味科普微综艺《为什么这么贵？》将视角放在了日常生活中的“有价值”的事物，用有趣的故事揭秘价格背后的商业价值、情感价值、社会价值，故事+知识+多元思想碰撞，为观众解答“为什么这么贵？”。
节目轻松明快，却引发了观众的深度思考，节目评论区经常产生有趣的“辩论”：养宠物要不要“高花费”？房车到底值不值得买？ 吃米其林餐厅真的值吗？ “消费品定价”本就颇具争议，不同的价值观因节目而不断碰撞，难能可贵的是，这种辩论是理性且平和的。
而在职业达人类微综艺《师傅请赐教》第四季里，这种思辨也十分明显。节目将视角关注到诸如宠物殡葬师、情趣用品测评师、整理收纳师等各种小众、新兴的职业上。节目的评论区就“性羞耻”“宠物伦理”“男人该不该美妆”等前沿话题展开热烈讨论，各种观点在屏幕上交织，“百家争鸣”。
对于各领域专业人士来说，“去，做一个知识视频创作者”是一次机会，将自己所掌握的知识传播到更多人眼中，去打造深度内容IP，从另一个角度实现自己的人生价值”。
而对于用户、观众们来说，泛知识内容更像是钥匙，一把打开不同世界的大门，超越壁垒的“智慧之匙”。
互联网平台都想当“学习网站”？
看完了知识视频的故事，我们重新回到那个话题：内容知识化。
对于瞬息万变的互联网来说，这已是老生常谈。正如前文所述，相比于快餐似的娱乐视频，用户们需要的是更具价值的内容。
用户的需求不能缺席，从平台角度来看，泛知识内容不仅能带来增量，还能促进内容生态的良性发展，一家满是“干货”的平台拥有巨大的吸引力，必然能积累更多高质量、高粘性的用户。
道理人人都懂，从2020年起，各大平台瞄准了这一趋势，卯足了劲，开始在泛知识内容上发力。
概括来说：八仙过海，各显神通。
对于各大视频平台来说，泛知识类视频已经成为重点发展的目标之一。B站早已把“当年轻人的学习平台”作为口号，2020年就开始打造“知识区”内容。抖音快手也纷纷下场，先后推出“富知计划”“快手新知播”，加紧布局泛知识内容
除了视频网站外，许多社交平台、内容平台也开始发力泛知识视频。微博大力推行“直播连麦”功能，各领域KOL之间的“闲聊”，其本质就是另一种“知识直播”。知乎则开始大力推行“知识内容视频化”前不久上线的“联合创作”功能，就是在为知识视频内容铺路。
除此之外，还有小红书、爱奇艺、微信视频号……
“泛知识视频”潮流席卷互联网，各大平台们通过各种方式开拓知识内容。“知识”混战中，一家平台引起了刺猬公社的注意，那就是百度百家号。
由于百度自身搜索引擎的工具特性，作为百度生态下重要的内容创作平台，百家号在泛知识内容领域有着天然优势，从2019年起，百家号就已开始发力泛知识内容。2020下半年，百家号从平台原创视频这一角度出发，以泛知识内容为核心，推出了精品泛知识内容品牌“百家号出品”，前面提到的《水果猎人杨晓洋》就是“百家号出品”旗下重要的微纪录片内容。
相较于其他平台，百家号出品的内容形式更加“聚焦”，主要集中于微纪录片和微综艺两大形式；同时，百家号出品的内容品类也丰富多元，覆盖知识科普，美食文旅，财经教育，社会人文四大垂类领域。你想了解的知识内容，几乎都可以在百家号出品里找到。
在一年多的时间里，百家号出品推出节目多达百档，形成了完备的内容IP矩阵。
在知识科普领域，除了《水果猎人杨晓洋》，还有前面提到的趣味科普微综艺《为什么这么贵？》，节目邀请到了奇葩说辩手席瑞带领观众一起走进“价格”的世界，从“植发为什么这么贵？”一类普遍存在的价格疑问入手，深入专业领域了解商业世界背后的奥秘。目前，《为什么这么贵？》两季总播放量已超过1亿。
除此之外，2021年3月上线的旅行类微纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》一经推出就备受关注，单期播放量近千万。
节目以“户外运动”为切口，跟随三位户外运动爱好者来到丽江、三亚等旅行胜地，感受自然风光与人的魅力。在此之前的《地球漫游计划》还通过直播形式深入海底与地下，让观众亲身感受探险的乐趣，各类地理知识也随即传播。
在微综艺方面，百家号出品也有所建树。2021年6月，百家号出品联合二手玫瑰乐队主唱梁龙打造的达人职业挑战微综艺《师傅请赐教》第四季上线，“摇滚教母”体验各类职业的场面吸引了许多观众，节目整体观看量高达6000万，并多次登上抖音、微博热搜。
2021年9月，百家号出品推出明星潮流穿搭挑战微综艺《我的漂亮姐姐》，邀请赵让等明星作为嘉宾，对神秘嘉宾进行穿搭改造。节目开播前便登上了微博热搜前三，拿下全网13个热搜，冲进微博综艺榜和综艺影响力榜单前十。
据悉，到目前为止，百家号出品的节目IP总播放量超过20亿，全网曝光量超过百亿，超过500位百家号优质创作者在节目中出镜。各类节目内容背靠百家号强大的内容生态，联动超过10万内容创作者开展节目宣发，被多家知名媒体报道。
播放量、知名度节节高升的同时，百家号出品节目的质量也备受行业认可。《水果猎人杨晓洋》荣获中国广播电视社会组织联合会主办的“2020短视频大会年度入围奖”；《地球漫游计划-神秘的中国水下世界》荣获中国广播电视社会组织联合会主办的“2020短视频大会年度突出奖”。
作为最主要的内容创作基地，百度App的内容供给基本都来自于百家号，百家号出品的精品内容不仅将百度平台整体的内容质量提升了一个维度，还是百度向包含视频等多元内容的综合平台转型的重要推动力。
另一方面，“百家号出品”品牌的火爆也为百度提供了新的商业机会，据刺猬公社了解，目前百家号出品搭建起了完备的商业化机制，许多精品IP已经被品牌“瞄准”，截止目前，百家号出品累计实现IP商业化规模同比去年增长了500%。
平台为什么要发展泛知识视频内容？百度和百家号用实打实的“战绩”给出了答案。
那么新的问题出现了：如此成绩，百家号是如何做到的？下一步的方向又在哪里？
总结百家号在泛知识内容领域的经验，刺猬公社将其归结于两大方向：平台特征和模式创新。
百家号是整个百度最主要的内容供给基地，担负着向百度生态矩阵输出内容的重要责任，但从另一个角度来讲，整个百度庞大的平台生态也为百家号的内容创作提供了“养料”。
“百度移动生态的用户规模超十亿，这数十亿用户就是我们服务的对象，也是我们出品内容的用户基础。”
首先是搜索场景。在过去的20年里，百度的移动生态持续发展壮大，百度App的月活用户数也不断攀升，到2021年7月份已经突破了6亿，光是日均搜索量就超过60亿。
搜索背后正是用户对于知识内容的“需求”，通过如此庞大的数据库，百家号出品的视频内容能够实时了解到当下用户的需求。举个具体的案例，微综艺《为什么这么贵？》中的许多选题就来源于百度搜索大数据。
同时，得益于百度高度联通的生态，百家号的内容能够高效的推送到用户面前。无论是搜索场景，还是信息流推送，在用户使用百度APP时，百家号的内容可以充当“解答者”的角色，切实的解决实际问题。
百家号平台多年积累的创作者生态也为百家号出品提供了“内容池”，杨晓洋这样的内容创作者就是因在百家号发布内容而被平台官方发掘，并专门针对其制定优质的内容策划，《水果猎人杨晓洋》随即诞生。
对于百家号平台来说，类似杨晓洋这样优质却知名度较低的创作者还有很多，通过平台扶持的方式，他们将成为内容增长的驱动力。
百家号生态的优势也与第二点“模式创新”息息相关。在视频内容的创作模式上，针对生产中面临的投资、制作、选题等多种问题，百家号创造性的推出了“3×1”IP孵化模式。
“3×1”模式颇具有百度特色，具体是指“平台方+专业制作方+X来带动一群泛知识创作者”。平台方指的是百家号出品，专业制作方即有经验的制片机构，“X”则是指生态内的资源方，包括入驻到百家号平台的媒体、政府、企业，乃至KOL等等，而1则是指百家号内容生态中的创作者群体。
首先在平台方角度，百家号不仅可以给予节目上线渠道和流量优势，还能从创作的上下游出发，通过平台数据为节目制作提供参考，帮助了解用户的“喜好”；而专业的制片机构则能让节目水准“更上一层楼”，通过精良的制作与市场上已有的相关内容打出差异化。
“X”则代表无限可能，它可能是媒体，是品牌，或是KOL，他们的加入将为节目带来更多的“想象力”。比如在《为什么这么贵？》中的X就是奇葩说辩手席瑞，《师傅请赐教》中的X就是“摇滚教母”梁龙。他们作为其他领域的达人深入到另一个领域，不仅能够为节目吸引观众，还让不同的“世界”和人生相互碰撞，从而为节目带来新的火花。
在以上三方的赋能下，“1”，也就是百家号生态中的创作者也能够实现更多价值，他们不仅有了展示知识内容的舞台，还能够搭配专业精品的制作，以及流量、数据上的帮助，“三带一”真正的做到了对于知识内容创作者从上游到下游全面的扶持。
这种创新模式与平台特征达成了有机结合，百家号出品得以飞速发展。但百家号的目标不止于此。2021年5月，百家号宣布品牌升级，联合周深，金晨，陈立农等6位明星官宣了百家号出品新的slogan：更奇妙世界。
这也进一步展现了百家号的内容战略：满足用户的好奇心，带领用户发现广大而美好的世界。
"我们期待通过我们的内容，打破用户在个性化推荐机制下产生的“信息茧房”，激发用户从外向内'破茧'。"
相较于一般的个性化推荐，百家号出品采取了“双头部”的模式，让“优质泛知识内容”与“影响力较强的名人或机构”作为内容的两大“头部” ，节目能够吸引不同圈层的观众，从而达到破圈传播。这也正是“3×1”模式的优势之一。
模式得到验证，百家号也开始了新的探索。2021年10月21日，“奇·境”百度百家号IP合伙人大会暨百家号MCN行业大会在成都召开。正如“奇境”二字，在大会上，百度百家号向用户展示百家号出品旗下新奇有趣的内容，又向B端的合伙人们展示了百家号出品的创新模式。
更令人关心的则是百家号未来的发展战略。在大会上，百家号发布了短剧孵化计划“破壳计划”，正式宣布入局目前火爆的短剧领域，再次拓宽百家号出品的内容矩阵。
“破壳计划”面向的更多是百家号的MCN机构，百家号将拿出千万级创投基金，百万级现金分润，亿级流量资源等资源助力微短剧创作者。百家号还联动百度旗下的小说平台七猫中文网为创作者提供海量的小说改编版权支持。从资金、流量到IP，全方位扶持助力短剧内容的创作生产，对于合作伙伴来说，百家号是真诚的。
坚守“泛知识内容”为核心，深耕微综艺、微纪录片、微短剧三大品类，百家号出品视频生态正逐渐完善，越来越多有价值、满足用户需求的内容被生产出来。
对于用户来说，百度也由工具转变为真正的内容平台：不仅是在有问题需要解答时，在茶余饭后，在通勤路上，在各种碎片的时间里，只要点开百度App，就可以从微纪录片里获取知识、跟着一档微综艺畅游世界，再追上一部爽快又刺激的微短剧。这些用户感知的转变，正一步一步地搭起百度移动生态的“内容护城河”。
知识视频战争即将进入下半场，“护城河”外强敌环伺，百家号下一步会如何应战？让我们拭目以待。
