全球流媒体市场仍在增长
与2020年同期相比，2021年第三季度全球流媒体观看时间增长了 21%，其中以非洲、大洋洲和南美洲为首。而作为一个成熟的流媒体市场，北美洲保持稳定，是所有地区中增长最温和的，仅增长2%。
“流媒体观看在过去三年中增长了266%，彻底改变了娱乐、出版和广告行业。”Conviva 首席执行官基思·祖布切维奇 (Keith Zubchevich) 表示，“体验质量、广告衡量和社交参与等主题现在是首要考虑因素，有效利用机会在这些领域进行改进的出版商，不仅将在订阅者和观众满意度方面领先于行业，而且在收入方面也将领先。”
该报告还发现，流媒体出版商在2021年第三季度对社交媒体平台上的视频内容（尤其是 YouTube）进行了大量投资，以测试新内容并向观众推广。事实上，流媒体平台将YouTube上的内容输出增加了97%，这导致浏览量增加了8.4%，参与度增加了24%。与2020年第三季度相比，2021年第三季度YouTube上流媒体平台账户的受众增长了66%。
缓冲几乎消除；更高的质量 = 更高的参与度
2021年第三季度，所有地区的缓冲率首次低于1%，其中非洲等新兴地区的缓冲率改善最大，同比下降78%。北美地区较去年涨幅最小，缓冲减少29%，足以维持其缓冲最少地区的地位，仅为0.19%。与去年相比，图像质量也有所提高，每个地区的比特率都有所提高。
更高的质量带来了更高的消费者参与度。当缓冲率低于 0.4% 时，观众在第三季度的平均参与时间为 28.44 分钟，随着缓冲率的增加，参与时间稳步下降。同样，更高的图像质量与更高的参与度相关，第三季度，当比特率高于3.5Mbps时，观众的平均参与时间超过20分钟，随着比特率的下降，参与度也随之下降。
大屏幕主导地位持续存在
尽管与去年第三季度相比，大屏幕的份额略有下降，但包括联网电视设备、智能电视和游戏机在内的大屏幕仍占全球观看时间的近四分之三 (73%)。Roku、亚马逊 Fire TV 和三星电视占据了全球大屏幕观看时间的大部分，Roku 再次以 31.1% 的份额位居榜首。
亚马逊 Fire TV 从2020年第三季度的20%下降到2021年第三季度的16.8%，而三星的全球观看时间份额则比去年第三季度增长了近 3 个百分点，从9.4% 到 12.2%。LG TV、Android TV、Apple TV 和 Chromecast 的份额也比去年有所增加。
在除亚洲以外的世界各地，大屏幕都是收视率的主要部分，尤其是在北美，达到82%。手机、台式机和平板电脑在北美的注册率分别为 8%、6% 和 4%。
广告在流媒体方面继续进步
流媒体广告在 2021 年第三季度取得了显著增长。与 2021 年第二季度相比，2021 年第三季度的广告尝试和广告展示次数增加了 30% 以上。2021 年第三季度，只有15%的广告没有按预期投放，错失的广告机会比上一季度减少了23%。
广告时长比上个季度减少了3%至26秒，满足了消费者对更短广告时间的要求。2021 年第三季度的广告质量好坏参半，广告缓冲比上个季度更差，比例为 22%，画面质量比上个季度下降了 1%。
