成立新品牌，芒果超媒布局实景娱乐赛道
【慧聪广电网】从80后的KTV，到90后的电影院，再到如今风靡的“剧本杀”。伴随“Z世代”的崛起，大众线下娱乐的场景也在悄然发生变化，沉浸式娱乐成为年轻人追求的新体验。作为A股传媒板块龙头的芒果超媒，近年来也加快了这一领域的布局。依托自身强大的综艺IP，芒果超媒不仅想在“剧本杀”等市场“抢滩登陆”，更是瞄准了未来“元宇宙”的落地先机。
七大主题实景+两个圆桌游戏区
近日，芒果超媒正式宣布旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆即将面向公众开放。这家体验馆名为“魔都Station”是集芒果TV《明星大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏体验馆。据了解，门店建筑面积5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娱乐体验场所；同时也是上海第一家在消防、剧本导向、版权使用等方面做到完全合法合规的门店。
“魔都Station”打造了七大主题实景和两个圆桌游戏区，芒果团队对场馆内细节都做到了极致打磨。其中，《天使乐园》《NZND》是节目IP原场景的落地化运营，让玩家可以体验节目同款项目；同时引入电视剧《延禧攻略》，实地还原剧集场景，添置剧中女主角魏璎珞的原版服装。该套服装由故宫绣女手工一针一线还原，成本超过两百万。《星芒城》则是国内首个融合了未来科技和星际元素的真人实景RPG（角色扮演游戏）主题。
“上海拥有大量的年轻人，‘剧本杀’行业发展领跑全国。”芒果TV副总裁方菲介绍，这是芒果超媒旗下在全国的第二家沉浸式游戏体验馆，未来芒果超媒还将陆续在全国其他城市开设体验馆。 眼下，风头正盛的“剧本杀”与“密室逃脱”正在再造一个电影市场。据相关机构统计，目前国内线下门店市场，每年体验人数超1亿人次，行业规模更是接近400亿元，几乎相当于目前国内电影总票房。旺盛的需求也让市场看到了机遇，大量资本涌入相关行业。数据显示，2018年至2020年，全国“剧本杀”馆数量从2400余家猛增至约3万家。
目前，芒果超媒在“剧本杀”业务上主要包含两种模式：一种为大型的沉浸式体验馆，另一种为普通的圆桌（即玩家围坐桌前，根据剧本的文字材料开展游戏）。“从营收来说肯定是圆桌贡献更多，但是沉浸式体验是拉新的重要渠道。”据上述负责人介绍，目前“剧本杀”无论是哪种模式的门店，其投资回报率都比较高，回本很快。
促进行业正规发展
不过，近期行业无序竞争与违规行为也引发了监管部门与媒体的关注。近几个月来，媒体频频报道行业存在的一些问题一度引发大众讨论。记者注意到，就在日前，上海市文旅局发布一则名为关于《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》，其中要求“剧本杀”行业的剧本应当提前备案。
“我们这个场馆是上海第一个拿到沉浸式娱乐消防牌照的场所，此外我们目前也在和文旅部门积极沟通，在剧本审核分级上做了大量工作。”方菲表示，这也是此次芒果超媒布局沉浸式娱乐的优势所在。
据悉，内容创作方面，MCITY严把导向关，按照用户年龄对剧本进行严格分级，打造新时代需要的精品，使不同年龄段的青少年都能在寓教于乐中树立正确人生观、价值观。例如，在中国共产党建党百年之际，内容创作团队与湖南省党史研究院一起创作了第一个学习党史的剧本杀作品《赤风》，为全中国青少年学习党史提供了更丰富和符合他们审美的形式。
此外，MCITY还高度重视用户的人身安全，严格按照安全防火标准建设沉浸式文娱实景，采用雕塑水泥、一键疏散等技术工艺，达到了A级防火标准；还引入了虚拟人接待，尽可能将流程化、事务性的工作交给人工智能，让DM（游戏中的主持人）和NPC（游戏中不受真人玩家操纵的游戏角色）解放出最大的精力来提升自己的演绎和对剧本的理解。
除了帮助行业提升“底线”，芒果超媒也希望带动拉升行业的“上限”。“剧本杀”行业的核心在于剧本和人才的储备，在这一领域芒果超媒已然成为行业龙头。“我们有很强的原创能力，预计到2022年我们会成为业内剧本储备的‘第一’，同时在NPC和DM（游戏主持人）的培养上，我们是按照艺人的方案培养的，所以都是专业的。”
VR门店问道“元宇宙”
相较于单纯的“剧本杀”或者密室逃脱，方菲更愿意将芒果超媒旗下的相关业务定义为“沉浸式娱乐”，这本身也蕴含芒果超媒对于这个市场更加长远的规划。
“我们希望在未来3年，结合VR技术在线下铺开更多沉浸式体验馆。”方菲认为，无论是“剧本杀”还是密室逃脱，沉浸与互动都是这两大项目的核心，这与“元宇宙”的概念不谋而合。“我们将从精品VR内容打造切入点，以影视及游戏VR内容，实现技术和虚拟人物技术为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台为关键，分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。”
值得一提的是，区块链技术、NFT也将加入剧本交易中，通过技术手段保证剧本作者的版权不受侵害，解决困扰行业已久的盗版问题。
芒果超媒的思路实际上与许多业内人士不谋而合。“其实，目前大众线下娱乐活动方式整体来说还是过于单调，VR类型的体验馆未来将会大大丰富大众的选择。”一位VR行业从业者认为，随着技术的不断成熟，线下VR门店的投入将不断减小。“原来一家50平方米左右的门店可能需要30万元到40万元，现在几万块钱就可以。”在硬件成本下降的趋势下，VR内容本身的价值将逐步凸显。“目前芒果超媒有专门的VR内容团队。”方菲介绍，芒果NFT数字艺术藏品交易平台将于2021年底上线并进行发售测试，这都将成为实现“元宇宙”落地不可或缺的支撑。
安信传媒分析师焦娟表示，芒果超媒布局数字藏品与虚拟数字人，公司IP内容有望迎来价值重估。“数字藏品将带动优质IP的价值重估。数字藏品可以锚定虚拟资产的价值，有助于推动内容资产价值的重估。”焦娟认为，这背后有三重逻辑：一是解决版权保护痛点；二是重塑资产流通性；三是加速数字资产化。
