营销的本质回归与能力进化
【慧聪广电网】摘要：用户体验和优质内容是大屏强势营销资源，多元互动和家庭数据形成底层支撑。
《智能大屏营销价值洞察与投放指南》已经正式发布，该报告是由CAAC智能大屏营销研究院和中国传媒大学广告学院协力完成。历经6个月的实地调研和深度访谈以及超过50家机构参与配合，我们将智能大屏营销产业链各方力量汇聚于此，希望智能大屏能够成为企业品牌营销的主阵地，为企业的持续增长提供核心动力。
本篇将从行业痛点、进化亮点、趋势热点来解读营销的本质回归与能力进化。
1. 品牌广告正在回潮，品牌方营销观念转变
随着移动端广告流量和广告容器逐步见顶，品牌方面临拉新难、ROI低等困局，而在实际落地中，重效果轻品牌的弊端和痛点显现。然而企业不能只考虑短期的品牌和生意增长，如何做到“持续增长”才是需要关注的焦点。
近年来，品牌广告正在重回广告行业视野，广告主逐渐意识到品牌广告的重要性，并且更加积极地与广告公司营销机构探讨利于品牌长效发展的营销策略，不少广告主正在将部分预算从效果广告回流到品牌广告中。
2. 视频媒体进化至3.0阶段，智能大屏具备强劲用户沟通能力
智能大屏兼具传统电视的集中力和移动视频媒体的数据力，营销能力不断升级。随着系统层、内容层广告资源不断开发，智能大屏具备了串联各个场景触点、反复与用户沟通的能力，提升品牌信任度、忠诚度，降低决策成本，与后续转化进行协同与打通。智能大屏正在成为契合广告主品牌广告投放需求的重要媒体。
3. 用户体验和优质内容是大屏强势营销资源，多元互动和家庭数据形成底层支撑
智能大屏大尺寸、超高清等特点带来震撼的用户视听体验，为更丰富的广告创意形式提供硬件基础。大屏汇聚海量优质内容、直点播、长中短视频形态皆具，满足消费者多元内容消费需求，为广告主提供更多样的合作选择。智能大屏互动方式新颖，独占家庭人群、多维数据等在底层支撑人群选择和用户沟通，推动大屏用户链路向后延伸。
4. 智能大屏营销价值受到认可，OTT成为品牌方新营销阵地
中国市场上广告主的预算正在向着智能大屏迁移。有近一半的广告主将增加或持平OTT广告预算。根据秒针系统媒介智库数据分析，整体数字媒体硬广流量中，品牌通过智能大屏投放的广告流量占比23%，甚至有部分品牌的智能大屏广告投放已经达到了30%-50%的份额。群邑智库在《2021OTT商业化白皮书》中也披露，2020年OTT在视频媒体中的投放占比较2019年提升了54%。
食品饮料、美妆个护、零售服务、奢侈品、智能电器等行业更早的关注到智能大屏，并随着OTT行业的成熟而扩大份额、带动OTT加速成长。广告主更认可智能大屏营销视觉效果、曝光效果、家庭场景、安全的广告环境等价值。
