Adjust 2022年移动营销趋势预测，移动广告将在播客与CTV发力
【慧聪广电网】疫情促使人们的行为习惯和购物场景发生了改变。后疫情时代，移动营销的发生正在发生翻天覆地的巨变。为了帮助移动出海营销者把握时代脉搏，在竞争中独占鳌头。Adjust首席产品官Katie Madding，首席产品策略师Gijsbert Pols博士以及首席运营官Andrey Kazakov预测了2022年移动营销行业发展的四大趋势。未来，随着播客与CTV的崛起将为移动广告创造更多的机遇，并为移动出海者开启全新篇章。
2022年，移动广告支出将在播客平台爆发
经历了二十年的蜕变，播客终于在过去两年的“音频复兴”中跻身主流。2022年这一趋势有望得以延续。播客的增长和转化活动为变现和广告带来巨大的机遇，尤其是在美国和东南亚地区。根据eMarketer的预测，播客广告支出将在2022年达到17.4亿美元。
除了广告以外，网红营销也会伴随着播客的增长和趋势而发展。尤其对Z一代来说，这个年龄段中70%的人群，更青睐购买他们喜爱的主播所推荐的商品。在接下来的几年里，我们期待播客的主播们，在锁定年轻人群时发挥关键的作用。
CTV或OTT的订阅激增，将为免费频道创造更多广告机会
CTV和OTT流媒体在2021年和2022年的表现差异在于，免费频道将获得更多广告投放的机会，广告库存也将以空前的数量增长。有意愿订阅流媒体服务的人群数量有限。为了获取内容，人们纷纷转向AVOD。根据Hub Research的最新调研显示，41%的受访者更青睐在每个节目中观看带有广告的免费内容。这一数字预计在2022年会有进一步的增长。
这一额外的广告库存不仅将为广告主提供更多在CTV上投放广告的机会，还将对广告产生深远的影响。CTV中的“C”使电视广告从品牌营销转变为关键的绩效营销渠道。广告主的分析方式将发生转变，例如将OneView与Roku结合获得截然不同的见解，并将广告活动从品牌认知转向品牌体验，并给予更多的直接反馈。
从银行应用到银行生活方式或“超级应用”的转变
以亚太地区为首，逐渐发展到美国、欧亚非中东地区以及拉美和非洲的银行应用，已经向金融生活方式应用靠拢。美国的PayPal就是一个非常好的例子。这为银行创造了更有趣的机会，并在人们的日常生活中发挥巨大的作用。
目前，很多银行在其应用中都嵌入了“财务规划”功能。因此，除了提供基本的金融服务外，银行还能参与到人们理财规划的方方面面。银行将为人们在跨系统转款和获取信息时创造更多的便利，在新时代为人们打造真正意义上的现代银行。
电商将见证从数字到移动的巨大转变
以往的电商高度依赖数字化，但疫情导致消费者行为的变化给很多实体公司带来了不小的压力，迫使他们增加了移动应用端的支出。诸如丝芙兰(Sephora)等品牌改变了内部预算和计划，将大量资金都投向了移动团队。为了在竞争日益加剧的领域保持领先，应用营销人员和开发者必须专注于创造便捷和无缝的跨设备体验，以此成功地激励并留住用户。
Adjust中国区负责人Chris Rupp表示，中国出海者凭借卓越的创造力和受欢迎度在全球许多国家和地区处于领先地位。中国企业之间的竞争比以往任何时候都更加激烈。为了在竞争中更具优势，营销人员更应紧跟最新的市场趋势。作为移动营销数据分析平台的Adjust，也将成为出海营销人员实现增长和投资回报率最大化的最终枢纽。希望通过我们对2022年的预测，助力出海者在全球化竞争中遥遥领先。
关于 Adjust
Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 www.adjust.com/zh。
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崔诗悦
大中华地区市场负责人
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