2022年：以技术为驱动的智媒发展将更加炫酷规范
【慧聪广电网】现今，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出的“培育壮大人工智能、大数据、区块链、云计算、网络安全等新兴数字产业”将成为“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”的强有力的技术及产业支撑。
2021年的媒体融合的过程中，在技术应用与行业规范方面硕果累累，相继发布的各项法规性文件，更是为传媒业数字化建设正本清源。
2022年，随着媒体融合向纵深发展，传媒产业在中国数字经济建设过程中将更加规范，创新向善。
应用篇：智能化媒体催生炫酷应用
随着5G、超高清技术、XR、云计算和人工智能等技术的融合赋能，传媒产业不断向融合化、数智化方向升级，“智能化媒体”雏形渐显，同时催生出不少炫酷应用。随着媒体深度融合的不断推进，2022年将成为“智能化媒体”争相竞技的一年，各种炫酷应用令人期待。
“智能化媒体”
2021年，“智媒＋政务＋服务＋商务”成为主流媒体创新主旋律，在服务重大宣传活动、赋能媒体创新融合、参与社会基层治理、拓展传媒生态等方面发挥着重要的作用。主流媒体应运用大数据、云计算等技术，建设自己的移动信息传播平台、智能化数据分析系统，为受众提供多元化服务。而AI技术在传媒行业将进一步拓展应用，通过提高媒体运营效率、降低媒体运营成本、拓展媒体业务收入等，进一步推动媒体行业的蓬勃发展。
夯实技术基石，才能充分发挥“智能化媒体”的超强影响力。十四五期间，在全媒体传播和数字文化方面，则将着力推进国家、省、市、县四级融媒体中心（平台）建设，推进国家有线电视网络整合和5G一体化发展，分类采集梳理文化遗产数据，建设国家文化大数据体系。这将为“智能化媒体”规范化发展打下良好的技术基础。
1、创新全媒产品：用好文化遗产数据
2021年，令人耳目一新的创新文化全媒体产品不断涌现。展望2022年，随着国家文化大数据体系的不断完善，海量的文化遗产数据将能支持创作者生产出更多的炫目的创新全媒产品。
扩展现实（XR）技术可实现虚拟世界与现实世界之间完美转换的沉浸式体验，《中国考古大会》将这一体验推送到了国人面前。
2021年是中国考古学诞生100周年。中央广播电视总台（以下简称总台）华语环球节目中心创新推出了《中国考古大会》，致敬中国考古，探寻中华文明。
《中国考古大会》
节目践行总台“5G+4K/8K+AI”高质量发展路径，在演播室打造裸眼3D的数字孪生考古现场，呈现中华大地上星罗棋布的文化遗址。通过“VR扩展呈现”等技术手段，让收藏在博物馆里的万千文物、让书写在古籍里的文字和故事活起来。
节目还强化大小屏互动和衍生内容开发，联合央视频等新媒体平台，同步推出“线上考古”知识问答等活动。让受众进一步了解中国考古工作取得的重大成就，延伸历史轴线，增强历史信度，丰富历史内涵，活化历史场景。
在2022年，相信将会涌现出更多的像《中国考古大会》这样的使用文化遗产数据构建的精彩全媒体产品。
2、元宇宙：超强技术应用“航母舰群”
2021年被称为元宇宙元年。支撑“元宇宙”的并不是单一技术，其涵盖了AR、VR、网络游戏、社交互联网、云计算、智能穿戴、生物识别、数字孪生、光学以及音视频技术服务等，是各种技术的组合和升级。现阶段，元宇宙的扩展现实、数字孪生及区块链三个核心技术，在未来可能会形成爆发性、指数级的增长。
2022年，元宇宙的技术生态和内容生态还将处于尚未成熟时期，停留在“社交+游戏”场景应用的奠基阶段，场景入口有待拓宽，算力、平台、网络建设等构建终极元宇宙的关键技术仍需较长时间完善。
元宇宙
元宇宙之于传媒行业，将会带来更炫酷的超强科技感应用。
2021年12月24日，中国日报“淡定姐妹”带大家走进自己在“元宇宙”的工作室，做采访、吃火锅、弹钢琴、见名人……360度体验充满炫酷应用的元宇宙早期形态。
“淡定姐妹”元宇宙工作室
冬奥VSS数字孪生场馆模拟仿真系统采用虚拟现实、虚拟制作等技术，通过数字孪生进行奥运赛事的筹备规划与运行设计。在仿真平台生成数字孪生场馆与环境，奥运转播团队可以直接通过模拟拍摄角度选择合适的机位，工作人员和志愿者可以在虚拟场馆进行场景化的沉浸式培训。
VSS数字孪生场馆模拟仿真系统
混合现实技术（MR）通过在现实场景呈现虚拟场景信息，搭起一个现实世界、虚拟世界和用户之间交互反馈的信息回路，增强了用户体验的真实感。2022年，随着冬奥会的举办、全国两会及党的二十大的召开，扩展现实技术（XR）将会在传媒行业不断创新应用。
目前，各行各业正在追逐元宇宙赛道，科技巨头公司以VR、AR等仿真科技为突破口打造“全真互联网”。2021年10月，Facebook宣布公司更名为“Meta”，将专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。腾讯、英伟达、字节跳动等科技巨头也同样投身该赛道。
有人把元宇宙分为三个阶段：数字孪生、数字原生、虚实相生。在接下来相当长一段时间里，将是通过数字孪生实现构建元宇宙的第一步。展望未来，虚实融合是互联网发展的大趋势，但处于发展初期的元宇宙产业距离大规模产品化还十分遥远。另外，从现实世界拓展至虚拟世界，在伦理、垄断、算力、隐私、沉迷、知识产区等方面也需要逐步规范。
随着底层技术和算力层面的核心技术演进与变化，在较长一段时间内，元宇宙将会是下一代互联网发展的目标，同时也将为“智能化媒体”的发展构建一个炫酷的虚实结合的传播环境。
3、国重实验室：让技术为传播插上炫目的翅膀
为推动媒体融合向纵深发展，强化科技支撑，科技部于2019年批准建设了4个媒体融合领域的国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）。通过两年的建设，这4个实验室成绩斐然。2022年，随着媒体融合的不断深入，这4个国重实验室将会有更多的成果应用于行业实践之中。
研发赛事转播的“云平台”、制作基于VR技术的让观众身临其境的话剧表演、研发虚拟的新闻播音员、用计算机探究模拟脑部深度学习能力……中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室形成了媒体融合服务模式、媒体融合传播与未来形态、媒体信息智能处理、国际传播四大研究方向，并已经搭建起了人才培养、融视频生产、光明影院公益服务、媒体融合传播理论与实践、国家舆情实验室、5G NR广播实验系统六大平台，未来实验室将重点布局研究新形势下的国际传播。
跨模态视频搜索引擎“白泽”
2021年，人民日报社传播内容认知国家重点实验室正式发布了跨模态视频搜索引擎“白泽”。其实验室的三个重点研究方向，分别为主流价值观算法研究、内容的智能审核与风控风险控制研究以及基于传播内容的国家网络空间治理。
新华社数字记者“小诤”
新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室，推出的新华社数字记者“小诤”是基于先进计算机图形技术、空间信息技术、人工智能技术、5G技术、云计算技术等一系列前沿技术的创新实践。其实验室将以 “小诤”项目为起点，着力增强技术预见能力，技术储备能力，打好关键技术核心的攻坚战，努力为深度融合发展提供更强动力。
“5G+4K/8K超高清制播示范平台”配套项目：总台体育演播室
中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室牵头研发的8K关键系统设备，包括8K电视现场制作系统、8K电视后期编辑制作系统、8K/4K IP信号调度交换系统以及在此基础上的满足电视总控要求的控管监软件系统。这套系统将为2022年春晚和北京冬奥会8K和4K节目制作和直播提供技术支撑。
现今，4个国重实验室已成为媒体融合领域科技创新发展的引领者、传播者、践行者。相信，在2022年以及不久的将来，国家重点实验室将通过不断地规范技术标准、创新行业应用，进一步探索技术与思想、技术与艺术、技术与受众的深度融合，奋力推动“技术+艺术+思想”的融合传播。
规范篇：强监管护航数字经济健康发展
随着新兴技术在传媒行业的快速应用，互联网平台的唯流量论、内容博眼球、算法强束缚等问题不断涌现，各项行业规则的发布为监管构建了秩序，而技术的发展与应用则为监管打造出了一个强有力的执行矩阵，为数字经济健康发展保驾护航。
1、强监管：营造清朗网络空间
长远来看，加强监管对中国传媒行业而言是促进其健康有序发展的基础保障。就在前不久，2021年末，国家网信办就连续发布了两个行业新规。
2021年12月28日，国家网信办等十三部门修订发布《网络安全审查办法》，将网络平台运营者开展数据处理活动影响或者可能影响国家安全等情形纳入网络安全审查，并明确掌握超过100万用户个人信息的网络平台运营者赴国外上市必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。
2021年12月31日，国家网信办等四部门发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》，旨在规范互联网信息服务算法推荐活动，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展。
回顾2021年，国家不断加强对互联网平台的监管力度，发布了相关的法规性文件，在厘清技术运作底层逻辑的基础上，促进实施互联网信息服务健康有序发展的各项举措，为传媒业智能化发展正本清源，营造清朗的网络生态环境。
2021年2月9日，为切实加强网络直播行业正面引导和规范管理，保护广大网民合法权益，倡导行业加强网络文明建设，培育向上向善的网络文化，践行社会主义核心价值观，促进网络直播行业健康有序发展，国家七部门联合印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。
2021年4月23日，为加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。
2021年6月7日，工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室发布了《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》明确指出，到2025年，我国区块链产业综合实力达到世界先进水平，产业初具规模。区块链应用渗透到经济社会多个领域，在产品溯源、数据流通、供应链管理等领域培育一批知名产品，形成场景化示范应用。区块链成为建设制造强国和网络强国，发展数字经济，实现国家治理体系和治理能力现代化的重要支撑。
2021年8月27日，为了规范互联网信息服务算法推荐活动，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展，弘扬社会主义核心价值观，国家互联网信息办公室发布《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》。
2021年11月14日，国家互联网信息办公室发布《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》。《条例》从个人信息保护、重要数据安全、数据跨境安全管理、监督管理、法律责任等维度，对网络数据安全管理进行了规范。提出了“建立数据分类分级保护制度”，“大型互联网平台”面临更强监管，境外上市数据安全问题将被纳入监管，个人信息随意收集、买卖等问题将有解，“大数据杀熟”、“低价策略”等热点问题得到回应。
相信，在2022年随着互联网平台规制的不断完善与落实，将会使传媒行业发展更加规范，向上向善。
2、强技术：夯实监管支撑基石
大数据时代，有序高效的监管需要强有力的技术支撑。随着底层技术的不断迭代优化，将会为行业应用提供发展的沃土，同时也将会成为监管的利刃，规范行业发展。2022年，新技术的应用将会给智能化媒体的发展带来各种新应用的同时，也会为行业监管提供更强有力的技术支撑。
宝酝号科学实验卫星
云计算：近年来，边缘云计算倍受关注。2021年12月7日，主要搭载卫星智能服务与计算平台载荷的宝酝号科学实验卫星顺利升空，标志着卫星进入云原生时代。现今，边缘云计算虽尚处发展萌芽期，但未来成长空间广阔。“十四五”期间，云操作系统迭代升级，超大规模分布式存储、弹性计算、数据虚拟隔离等技术创新，云安全水平的提高，这些都将为边缘云计算的繁荣打下坚实的技术基石。展望未来，2020年至2030年将是边缘云计算从兴起到繁荣的关键10年。2022年之于传媒行业，将会是5G背景下云计算进一步深入应用的一年，混合云、边缘云、安全等领域将成为进入云计算深水区的关键布局。基于边缘云基本架构，将会产生更多更规范高效的新媒体解决方案，通过技术的迭代不断优化媒体深度融合创新环境，促进智媒应用规范化发展。
大数据：近年来，对政府机构与企业而言数据已成为其核心资产，数据应用的广度和深度随之扩展，数字经济已成为农业经济、工业经济之后的一种新经济形态，数据技术和产业则成为新经济形态发展的重要驱动力。随着信息技术的不断发展，信息安全成为制约大数据快速发展的瓶颈，需加快构建网络安全体系，保障我国数字经济健康发展。2022年，随着强监管措施的进一步落实，在不断完善的网络安全体系保护下，传媒大数据的开源生态构建将更加规范、安全，成为中国数字经济发展强有力的助推器。“十四五”期间，将着力推动大数据采集、清洗、存储、挖掘、分析、可视化算法等技术创新，培育数据采集、标注、存储、传输、管理、应用等全生命周期产业体系，完善大数据标准体系。这将为中国数字经济建设打下良好的大数据基础，为媒体向纵深融合发展提供强有力的大数据技术支撑。
区块链：2021年，基于区块链的新模式、新业态不断涌现，区块链在监管政策和应用上均有所延续与突破，在非同质化通行证（NFT）、元宇宙以及央行数字货币等方面迎来爆发。2022年，区块链技术在传媒行业的应用将会进一步增强，成为助推智媒发展的“通行证”。“十四五”期间，将着力推动智能合约、共识算法、加密算法、分布式系统等区域链技术创新，以联盟链为重点发展区块链服务平台和金融科技、供应链管理、政务服务等领域应用方案，完善监管机制。预计到2030年，区块链产业综合实力持续提升，产业规模进一步壮大。区块链与互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术深度融合，将在传媒领域实现普遍的规范化应用，日趋完善智媒产业生态体系，将培育形成若干具有国际领先水平的传媒“舰群”，不断扩大我国主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，增强其国际传播力。
百度智能云数字人平台“曦灵”
人工智能：回望2021年，人工智能领域技术硕果累累。一批以算力、算法、数据为代表的企业，为推动人工智能产业化发展持续注入新动能，预训练大模型已成为AI领域的技术新高地。2021年，智能媒体发展在技术、业务、生态等方面迎来新突破。新华社数字记者、全球首位数字航天员“小诤”，央视网数字人小C，央视新闻首个冬奥AI手语主播，首个广播级智能交互真人数字人“时间小妮”等数字人相继亮相。百度发布智能云数字人平台“曦灵”，为各行各业提供多种数字人生成和内容生产服务。随着算法模型优化和应用场景的创新，AI产业对训练数据的拓展性和前瞻性需求快速增长。在监管方面，AI将成为强有力的利器，为行业有序健康发展提质增效。“十四五”期间，将着力建设重点行业人工智能数据集，发展算法推理训练场景，推进智能医疗装备、智能运载工具、智能识别系统等智能产品设计与制造，推动通用化和行业性人工智能开放平台建设，为中国数字经济的智慧化、规范化发展保驾护航。展望未来，在2022年及以后的发展过程中，新型主流媒体和头部互联网商业平台将成为我国智能媒体生态格局中的中坚力量，以智慧广电和智慧报业为主的主流媒体与头部互联网商业平台将持续竞合。（本文图片均为资料图片）
