“掐线”的“双重恶性循环”将导致美国付费电视市场进一步下滑
【慧聪广电网】MoffettNathanson 的研究揭示了美国传统付费电视行业的更多坏消息，研究发现，虽然在 2021 年第三季度，掐线用户的绝对数量开始放缓，但下降幅度（8.8%）有所上升。
这一百分比下降与 2021 年第二季度观察到的相同，略高于去年同期的 8.5%。分析师计算得出，第三季度传统用户总数减少了 161.8 万。
更令分析师担心的是，尽管对此类公司来说第三季度通常被认为是表现强劲的季度，但虚拟 MVPD 重新吸引的用户越来越少。尽管 vMVPD 用户收益较 2021 年第二季度显着增加，但增幅明显小于一年前。在过去的 12 个月中，只有不到三分之一的传统视频用户被 vMVPD 重新捕获，这一数字明显低于一年前 (36%)。
最终结果是，第三季度美国付费电视总发行量同比下降 5.2%，与过去一年的降幅相比，情况更糟。
双重恶性循环效应是导致娱乐观众从传统付费电视转向SVOD的主要原因。这不仅使电视服务提供商提高包括体育节目在内的捆绑服务的收费，也让传统电视网络缺乏高质量的节目。
观察各个平台的表现，MoffettNathanson 发现，有线电缆损耗继续恶化，而卫星损耗有所缓和。总体而言，卫星付费电视用户流失的速度大约是有线电视的两倍，而有线电视用户在 2021 年第三季度降幅最快，为 6.2%。卫星 12% 的降幅实际上比 2020 年第三季度的降幅高了两个百分点。
尽管 vMVPD 确实出现了增长，但与一年前的情况相比，增幅明显下降。2021 年第三季度，vMVPD 新增用户不到 100 万，与去年同期预计的 170 万新增用户相比大幅下降。MoffettNathanson 计算得出，目前 vMVPD 总共拥有大约 1420 万用户。
