瑞典独立SVOD收入创下新高
【慧聪广电网】北欧龙头分析机构Mediavision的一项研究显示，2021年瑞典SVOD（订阅型视频点播）服务收入在视频市场创下新纪录，其主要动力来自于那些购买多个SVOD服务的家庭用户，而非初次订购相关服务的新用户。
瑞典的独立SVOD[1]（S-SVOD）订阅收入在2021年全年约为50亿瑞典克朗。自2017年以来，瑞典独立SVOD市场以年均10%的速度增长。最初的增长主要是由订阅服务的家庭数量增多造成的。然而，这种增长在最近两年有所下降（新用户没有增多，但是老用户开始同时订购多项SVOD服务，因此服务收入依然保持了增长）。
与2020年的情况类似，2021年大约五分之三的瑞典家庭订阅了独立SVOD服务，独立SVOD服务也达到了数字付费电视服务的同等市场规模，然而，数字付费电视的普及率却已经很久没有得到进一步提升了。
目前，平均每个瑞典家庭使用2.1项SVOD服务。分析指出，随着新的独立SVOD服务以远低于市场平均价的价格进入市场，价格战已经开始。同时该机构还表示，购买多个SVOD服务的用户数量增长也导致了平均订阅费用的下降，2022年瑞典平均每项SVOD服务每月均价为118瑞典克朗，同比下降3%。
Mediavision高级分析师评论道：“独立SVOD市场继续呈现出健康的增长趋势，即使是在（新冠肆虐的）2021年，其市场仍然日趋成熟。增长的主要驱动因素是用户同时订购多项服务，而不是新用户的加入。也就是说，现有的用户为服务支付了更多费用。尽管如此，由迪斯尼和HBO等公司引发的价格战已经压低了每项订阅的平均费用，哪怕其他几家大型服务公司正在提价。随着瑞典市场的日渐成熟，以及价格和套餐策略在市场上的重要性日益增强，我们预计2022年将是多事之年，市场竞争将更加激励。”
注：[1] 独立SVOD，即standalone SVOD，简称S-SVOD。本文的独立SVOD可理解为一个普通的SVOD服务，其中“独立”是相对于虚拟多频道视频节目发布服务vMVPD的“多频道”而言的，vMVPD提供的是基于互联网的多个线性频道的节目，属于本文第三段提到的数字付费电视服务；SVOD则是提供了非线性的视频点播服务。在全球范围内，SVOD的市场规模都在逐渐取代数字付费电视服务的位置。
