贵州广播电视台台长王先宁:深化改革,全力以赴推进媒体深度融合发展
【慧聪广电网】2021年，是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划开局之年。在“两个一百年”的历史交汇点，贵州广播电视台（以下简称贵州台）扎实有效地组织开展以新闻宣传为中心的各项工作，聚焦新闻立台、内容强台、产业兴台战略，推进媒体融合向纵深发展。
2022年，贵州台在媒体融合深入发展方面有哪些举措？在疫情影响下怎样破解行业难题？带着这些问题，「广电独家」对话贵州广播电视台党委书记、台长王先宁。
贵州广播电视台党委书记、台长 王先宁
▍扎实开展宣传工作，数量质量双提升
「广电独家」：2021年，贵州台完成了哪些重大宣传工作？
王先宁：2021年是“两个一百年”的历史交汇点，我台聚焦新闻立台、内容强台、产业兴台战略，以更大力度推进媒体融合向纵深发展，主要有以下几样工作值得记录：
一是做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。
我台全年推出相关重大理论宣传、政策报道、反响报道等500多条次。在2021年初习近平总书记视察贵州期间，我台集中采制播出了上百条重点报道和一批融媒体产品，为推动总书记视察贵州重要讲话精神深入人心发挥了主流媒体重要作用。
二是做好庆祝建党百年重大主题宣传。
聚焦贵州省围绕“四新”主攻“四化”和“1234”工作思路，我台开设了《在希望的田野上》《上天入地看贵州》等上百个专栏。
我台精心策划开展党史学习教育，我台在全省率先推出学习教育专栏《党史中的贵州》，在“动静”客户端开通“学党史”专区，办好“奋斗百年路 启航新征程”等专栏专题，开展“我为群众办实事”真情故事宣传，持续深入宣传长征国家文化公园贵州重点区建设进展成效。
融媒体直播《今朝更好看》全渠道超3亿人次收看；《时空编辑部》《这百年·贵州篇》等十多个系列报道被央媒转发后成为全国热点；短视频《遵义会议会址里唯一活着的文物》微博话题阅读量达2.7亿；《千年梦想 决胜今朝》《黔行如画》《中国共产党百年瞬间》及数博会、生态文明论坛、国庆节等一批节目栏目和宣传活动多次得到中宣部、国家广电总局点评点赞和省领导肯定表扬，“动静”客户端“学党史”专区成为省内多家单位指定的学习平台。
三是做好各项公益宣传。
我台全年播出各类公益宣传、法治宣传近10万条次；持续做好“952找到啦”“微公益·聚能量”等公益活动，高质量完成“最美退役军人发布仪式”“党史知识竞赛总决赛”等主题活动，荣获全省普法工作先进单位；继续投入上亿元免费资源，宣传贵州特色优势产业产品和形象，有力推动了黔货出山。
四是抓好精品节目生产。
我台制作的《地震瞬间，她们抱出26个新生儿：要把孩子的安全置于我们之上》《贫困人口最多的贵州省今天整体脱贫 全国所有贫困县摘帽》分获中国新闻奖二等奖；《今天的约谈不过关》《长江之恋——长江流域十二省市联合大直播》获年度中国广播电视大奖；建党百年主题节目《第一线》《思想的田野·贵州篇》获评国家广电总局创新创优节目；在“TV地标”、全国优秀广播电视公益广告等调研展评活动中，多个节目和作品上榜。
近期省委书记谌贻琴到我台视察时，对全台工作给予充分肯定。
「广电独家」：贵州台在贵州省形象宣传方面有着不错的成绩，请您介绍一下经验与做法。
王先宁：2021年，贵州台积极将贵州形象、贵州故事深度嵌入央媒重大报道选题，借力央媒外媒有力宣传多彩贵州新形象。
一是抢抓重大机遇，外宣工作实现数量和质量“双提升”。
围绕习近平总书记视察贵州、全国两会、党史学习教育、“七一”重要讲话、十九届六中全会等重大主题，我们积极对接中央广播电视总台，主动策划，深入采访，构建了丰富的“片源库”和“素材库”，努力做到总台随时有需求，我们随时能供稿，以“提前量”确保“播出量”。
党史学习教育启动以后，2021年3月14日总台《新闻联播》首次关注各地开展情况，获得相关信息后，我台迅速从提前策划准备到报道中精心选择素材，把贵州省将党史学习教育作为中小学“开学第一课”的报道第一时间上传总台，在当晚《新闻联播》中播出。
在整个党史学习教育期间，《新闻联播》共播出17条介绍贵州相关情况的报道，数量位居全国前列。
据统计，2021年，总台各频道频率共播发与贵州相关的广播与电视报道4700多条次，其中《新闻联播》上片236条，《新闻联播》头条播发数量在全国各省区市中位居第二，《焦点访谈》整期播出3期贵州的正面报道专题。
二是紧扣省委省政府中心工作和宣传工作主题主线，确保报道有传播力。
这些年来，我台始终坚持策划先行、深挖故事、讲求角度，坚持“精品化”思路，做到报道有事实支撑、有精巧切口、有新颖手法，寓主题宣传于生动故事之中。
配合总台记者制作的《焦点访谈》报道《小康梦圆 菜篮子 米袋子 好日子》就是一条通过深挖惠民生鲜超市到底何以“惠民”这一主题，牵出贵州推进供给侧结构性改革让城镇群众和农村群众“两头都幸福”的故事，报道好看、接地气又具有说服力，以“小切口、大背景”的巧劲儿实现了宣传目的。
同时，通过贵州广电天马公司的精准投放，贵州省形象宣传片《走遍大地神州 最美多彩贵州》持续在央视综合频道《新闻联播》前黄金时间、《朝闻天下》等重点新闻栏目中播出。
三是巧借国际活动，努力推动贵州形象的国际传播。
2021年，借力王毅外长在贵州举行多场国家外交活动，亚太经合组织（APEC）数字减贫研讨会、生态文明贵阳国际论坛等重要国际活动，贵州台奋力扩大海外传播。
王毅外长在贵州活动期间，外交部安排由我台记者全程拍摄并上传总台。我台抓住这一契机，向中央媒体提供了丰富素材，通过向海外传播，形成了对贵州的集中关注。
在数博会、数字减贫研讨会、生态文明贵阳国际论坛举办期间，我台则抓住海外嘉宾云集的时机，安排英语记者开展采访，通过中央级国际传播渠道向CNN、半岛电视台、新加坡传媒集团、伊朗新闻频道等提供报道并获得播出。
在没有专业队伍、没有经费投入的情况下，我台靠主动作为和过硬的新闻报道，全年实现海外传播107条次。
在我台正在大力推进的新一轮改革中，把全面提升外宣工作水平、全面建设专业国际传播队伍作为一个重点。
在刚刚完成的中层干部竞聘中，我台把全媒体新闻中心的“外宣科”升级为“外宣部”，将进一步配强干部、壮大队伍、提升能力。
同时，我台正在与省委宣传部相关处室一起研究拓展国际传播渠道，全面推动外宣工作向海外延伸，探索建设适应贵州高质量发展需求的外宣工作机制保障、人才保障和渠道保障。
▍聚焦深化改革，提升融合发展实力
王先宁：2021年，我台全力推进融合生产方式和体制机制变革，融合发展实力得到有效提升。
一是进一步夯实顶层设计。
我台研究制定了《贵州广播电视台深化改革加快媒体深度融合发展十二条实施意见》和有关深化改革举措，作出一系列深化改革安排；结合新一轮任期中层干部选聘，对内设机构进行优化调整，选拔配备中层领导班子，突出全媒体、复合型、年轻化。
二是融媒体矩阵建设取得重要突破。
2021年，我台实现了融媒体矩阵和平台建设“双过亿”（融媒体矩阵粉丝数超过1亿，自有客户端下载量超过1亿），视频传播总量超100亿的好成绩。
“动静”客户端下载量突破7000万，位居全国前列；“百姓关注”打造现象级民生新闻类融媒体平台取得重要进展，客户端下载量突破2500万。
我台加快推进贵州IPTV股改上市，组建成立多彩新媒体股份公司，贵州IPTV实现家庭用户超过650万，覆盖全省2200多万人。
三是融媒产品数量质量双提升。
我台全年采制推出了50多万条融媒体报道，仅“动静”客户端就有4000多条作品阅读量达“10万＋”，发稿总量超22万条；“开学第一课——请党放心 强国有我”动静视频号点赞数达“1000万+”；融媒体直播《今朝更好看》带动销售收入400多万元。
在全国、全省多个新媒体榜单上，“动静”系列和“百姓关注”“贵州新闻联播”“综合广播”等平台，多次排名前列。
四是技术创新运用能力有效提升。
2021年，我台加快全台数字化、融合化、高清化改造步伐，实现贵州卫视及所有地面频道高清化播出，“智慧云媒资系统”（一期）、“超高清（4K）全媒体新闻演播中心”等项目投入使用。
其中，“超高清4K全媒体转播平台”项目获中国电影电视技术学会科技进步奖一等奖。
我台高质量完成习近平总书记视察贵州、广东省党政代表团在贵州省考察伴随直播等技术保障工作，得到省领导充分肯定。
「广电独家」：2021年，贵州台在机制体制改革方面做了哪些工作？
王先宁：2021年，我台调整优化组织架构，创新干部选聘方式，为事业产业发展提供了坚强的组织保障。
首先，我台按照《贵州广播电视台深化改革加快媒体深度融合发展十二条实施意见》《贵州广播电视台内容生产运营改革实施方案》有关精神，以“资源重组、深度融合、流程优化、精简高效”为原则，重新构建符合新型主流媒体工作实际的组织体系，实施频率频道赛道制管理和创新中心项目制、工作室模式，为贵州台全面深化改革提供组织体系保障。
其次，按照调整优化后的内设机构，我台组织开展了新一轮聘期中层岗位竞聘，并首次开展赛道事业部竞标，前后历时半年，共计301人次参与，集中选聘了一批优秀年轻干部，干部年龄结构发生显著变化，干部管理体制进一步优化完善。
最后，为进一步深化采编播管岗位人事管理制度改革，我台研究制定了《岗位双选实施办法》《转岗人员管理暂行办法》《试行特殊岗位管理政策的意见》等改革配套文件，并提交职代会表决通过，为下一步全台岗位双选和人力资源优化配置提供制度遵循。
「广电独家」：2021年，受疫情等不确定因素影响，传媒经营受到了一定冲击，贵州台采取了哪些措施来应对？
王先宁：2021年，我台主动应对传统广告大幅下滑带来的不利影响，全力推进生产方式变革，聚力做好优质原创内容的创作、生产和传播，增强主流平台信息服务聚合与精准分发能力，有力保持了媒体经营整体稳定。
为积极应对全台全年预算缺口的巨大压力，我台坚持开源节流并重，大幅压减非必要、不急需开支和传统技术项目建设；加大“开门办台”力度，与仁怀、黔西等地多家单位达成战略合作关系；通过加强新老客户沟通、拓展新媒体代运营服务、举办创新发展大会和调整开户银行、合力推销贵视月饼、加大欠款清理力度等多项举措，有力弥补了广告下滑缺口。
同时，各部门精打细算用好每一分钱，各类经费支出同比减少6.6%。
「广电独家」：您认为目前广电产业发展急需要解决的问题是什么？
王先宁：我认为，目前主要存在几个问题：
一是受多重因素影响，广电传统广告收入逐年下滑，总体上收不抵支的状况还在持续，财务压力越来越大，打破生存危机的任务依然十分艰巨急迫。
二是收入结构不合理，过度依赖时段资源售卖，专题广告占比过大，从根本上难以维系。
三是媒体结构布局失衡，频道频率之间功能重复、内容同质、力量分散、恶性竞争的问题明显存在，需加大力度推动经营转型。
四是人员结构不合理，一线骨干力量严重不足，尤其适应全媒体生产传播的复合型、创新型人才和年轻后备力量匮乏，必须加快融合传播人才体系建设和培养引进力度。
▍贵州广电的2022：闯新路、开新局、抢新机、出新绩
「广电独家」：日前，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（以下简称《意见》），贵州台有哪些围绕《意见》宣传报道的重点项目安排？
王先宁：我台制定了系列宣传报道方案，坚持“深挖、提炼、扩面、广传”8字方针，统筹广播电视、网上网下、内宣外宣平台，大力宣传党中央、国务院对贵州的特殊关心、特殊厚爱，大力宣传《意见》颁布对贵州在新时代西部大开发上闯新路和促进区域协调发展的重大意义，大力宣传贵州贯彻落实《意见》精神的务实举措和生动实践。
《意见》公开颁布起，我台做了7天连续宣传报道。
1月26日，贵州卫视频道和综合广播两档《贵州新闻联播》第一时间发布消息，“动静”系列矩阵同步发布《意见》全文，推出新国发文件的看点版块，解读《意见》中的关键词、重要战略定位、数据成效等内容，并连续7天推出反响报道。
“动静”矩阵平台、视频号等持续制作推出新媒体产品，并在微博、微信、抖音等广泛推送。
我台还围绕10年两次发文支持贵州发展，为贵州带来重大发展机遇等重点内容进行评论，每天推出一条《黔瞻时评》，形成组合式的宣传强势；并从1月27日起连续推出6期系列访谈，专访国内知名专家学者，解读新国发文件的重要意义、重大战略定位、重点发展规划等内容。
我台还结合“沿着总书记的足迹”“新春走基层”等主题报道，宣传全省学习贯彻落实《意见》精神的新举措、新成效、新经验。
2月3~2月9日，我台在《贵州新闻联播》《百姓关注》等重点新闻栏目，以及“动静”客户端、“百姓关注”客户端等新媒体平台开设《沿着总书记的足迹》专栏专题，连续推出一系列有深度、有分量、角度新的主题报道。
2月3日起，《百姓关注》在“新春走基层”系列采访活动中推出《我的新生活》专题报道，关注总书记视察贵州时到过地方的产业培育和发展情况。
“动静”系列矩阵还推出《江山如画：“牢记嘱托 感恩奋进”》《总书记到过的地方》《总书记，我们的新生活show给你看》等系列融媒体产品。
此外，围绕《意见》出台以来贵州交通领域发展成就及未来规划，我台还将推出《感恩奋进幸福路》《八千里路云和月》等一系列以交通建设成就为主的融媒体报道。
「广电独家」：请您介绍一下2022年贵州台的规划和愿景？
王先宁：2022年是政治大年。我台将加快新型主流媒体建设步伐，努力提升全媒体传播实力和社会影响，为全省中心工作的开展持续提供坚强有力的舆论支持，以优异成绩献礼党的二十大和省十三次党代会。
在2022年，我们将重点推进以下几个方面的工作：
一是探索建设贵州省国际传播中心，当好贵州外宣“排头兵”。
党的十八大以来，习近平总书记对加强和改进国际传播工作高度重视。
2021年5月31日，中共中央政治局专门就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记强调“各级党委（党组）要把加强国际传播能力建设纳入党委（党组）意识形态工作责任制，加强组织领导，加大财政投入，帮助推动实际工作、解决具体困难”。
从学习总书记的重要讲话中，我们体会到，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，不仅是中央和中央媒体的事，也是各级党委和各级主流媒体必须承担起的责任。地方媒体积极主动参与国际传播，既是党中央的要求，也是全媒体时代全球化传播的必然。
目前，周边的重庆、四川、云南、海南等省的媒体都已经在省委宣传部和省外事部门的支持下建立了专门的国际传播机构，我台也把“推进国际传播中心建设”列为今年的重点工作，启动了相关调研工作，正在制定框架方案。
我们希望能够得到省委宣传部和相关部门的大力支持，推动贵州台牵头建设国际传播中心和配套的外宣智库，当好外宣“排头兵”，更好服务于贵州省改革开放大局，更好服务于党和国家对外宣传工作的大局。
二是加快推进贵州卫视改革发展，用好我省这一优质传播平台，传递新时代贵州形象。
贵州卫视目前覆盖人口达12.85亿，位居全国省级卫视第八位，传播力、影响力显著提升。
我台将进一步厘清贵州卫视定位，推动生产体系、传播体系、考核体系改革，在巩固提升现有以新闻、专题片为主要宣传方式的同时，推动节目创新、编播创新，将重点研发理论类、综艺类、文化旅游类节目，以更加丰富多彩的节目形态，全方位、多角度阐述党的十八大以来贵州“黄金十年”取得历史性跨越和大踏步前进的根本原因，展示贵州具有厚重积淀的民族文化，介绍贵州多彩多姿的自然和人文风光。
更多采用年轻化的表达和综艺化的表现，让对贵州的宣传进一步生动起来、鲜活起来、美起来。
同时，推动大小屏融合发展，在互联网端做好新时代贵州形象宣传。
三是继续加强与央媒联动，持续加大向总台供稿，探索与具有海外传播能力的主流媒体的合作。
2022年，我台将进一步加强与中央媒体的协作，联合总台贵州站，以《新闻联播》《焦点访谈》等重要新闻节目为重点，在稳定报道数量的同时，大力提升宣传质量。
我台将抓住广东与贵州新一轮对口帮扶的机遇，加强与广东媒体的合作，扩大面向粤港澳大湾区的宣传。
合作传播是推动国际传播的一种有效方法，我台计划选择部分海外主流媒体开展合作，借鉴2018年贵州台与 CNN联合制作内容产品的模式，以更加符合海外观众和用户习惯的方式传递贵州形象，讲述贵州故事。
我台将充分发掘贵州省友好城市资源，用好以贵州为主场的国际论坛、外事活动，搭建媒体交流平台，促进双方在内容联合制作、平台共建、渠道推广等方面开展合作。
四是大力实施引导力提升工程。
我台将策划推出一批反映贵州精神、贵州新貌、贵州样板、贵州贡献、贵州独有的精品、优品和爆品，打造更多内容鲜活、形式新颖、网感十足的节目产品，宣传好我省学习贯彻习近平总书记视察贵州重要讲话精神，以及其他重要指示批示精神的创新实践和成果成效，展示好党的十八大以来贵州省经济社会巨大发展成就和各族干部群众学用新思想、奋进新征程的时代主旋律，更好凝聚激发全省上下团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的强大正能量。
五是全力以赴推进媒体深度融合发展。
我台将积极稳妥实施机构重组、岗位双选、人员转岗和技能提升、流程再造，进一步理顺体制机制、激发创新活力、优化媒体结构布局，打造好我台全媒体新闻中心和“百姓关注”全国现象级民生新闻融媒体平台，加快推进贵州多彩新媒体公司股改上市，谋划安排好台和集团改革……
我台将通过一系列深化改革举措，全力推动贵州广电闯新路、开新局、抢新机、出新绩。
