互联网电视：向“好看”“好用”升级
【慧聪广电网】2021年，互联网电视行业在广电总局的政策扶持和精心指导下，行业发展规范有序，新业务开展健康可持续，建党百年宣传成效显著、有声有色。行业发展呈现出终端智能化、内容超高清化、交互普及化的趋势。
一、强化标准化管理，规范大屏开展短视频业务
2021年，广电总局针对行业发展过程中呈现的新情况，不断细化管理政策，为行业规范发展提供指引。
一是强化行业的标准化建设和管理。广电总局先后出台《广播电视和网络视听标准化管理办法》《互联网电视总体技术要求》《互联网电视集成平台技术要求》《互联网电视内容服务平台技术要求》《互联网电视集成平台节目集成系统技术要求及接口规范》《视音频内容分发数字版权管理标准体系》《网络视听节目视频格式命名及参数规范》等与互联网电视行业发展高度相关的政策和标准性文件，推动行业健康可持续发展。同时，上线启用互联网电视客户端号码和应用白名单管理平台，有利于推动互联网电视行业规范发展和持续创新，建立行业良好生态。
二是规范引导互联网电视开展短视频业务。随着短视频在网络视听行业的影响力日益提升，短视频从移动端逐渐进入大屏端，在丰富人民群众精神文化生活的同时，也带来了一些内容安全隐患。为规范互联网电视行业发展秩序，在保障内容安全的同时丰富大屏内容，广电总局网络视听司下发《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》，对短视频业务进入互联网电视提出明确管理要求，并鼓励导向正确、立意高远、制作精良的短视频作品进入电视屏，着力构建“弘扬主旋律、传播正能量”的大屏短视频生态，规范引导了互联网电视开展短视频业务。同时，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，对原有《细则》进行了与时俱进的完善，也对互联网电视开展短视频业务提供了指引。
二、强化主题主线，建党百年宣传有声有色
互联网电视视听内容是互联网电视最核心、最本质特征。2021年，互联网电视平台围绕庆祝建党百年这条主线，发挥电视大屏优势，主动谋划，浓墨重彩做好宣传报道。
一是统一行动，营造热烈庆祝建党百年浓厚氛围。七家互联网电视集成平台利用大屏优势，注重打造门户页面与推荐位置，精心设置版面布局，在首屏显著位置以“理想照耀中国”作为“建党百年”专区统一标识，开展系列优秀作品展播活动，并汇聚播出《功勋》《山海情》等一批广电总局重点推荐的作品。
二是浓墨重彩，打造建党百年专区专栏。七家互联网电视集成平台推出形式多样的建党百年专栏专区，多维度多视角展示党的百年历史，凸显党的百年的光辉伟业。如和丰互联网电视设置“奋斗百年路 起航新征程”等专栏，通过新闻采访、纪录片等形式，展示建党百年来取得的辉煌成就；中央银河互联网电视开设“建党百年 榜样的力量！共和国荣光”等专栏，聚焦中国梦、时代楷模等话题，阐述建党百年来的历程与业绩；环球网视互联网电视设立“共产党员一切为了人民”等专栏，聚焦新时代中国特色社会主义建设伟大实践等主题。
三是创新形式，打造宣传矩阵。七家互联网电视集成平台发挥自身优势，拓宽节目传播渠道，打通大屏小屏，扩大传播范围和宣传声量。如中国互联网电视依托央视节目内容，开办“从严治党”“治国理政”等子版块，报道建党百年以来的辉煌成就及强国强军的发展历程；互联八方互联网电视上线“带你走进党代会”互动板块节目，通过“插画+动画+特效”形式，并以“打卡”“分享”等方式，实现电视大屏和移动端小屏的联动；华夏互联网电视陆续上线多个专区，持续重点推送微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》；BBTV百视通开设“建党百年”版块，开设“进行中的中国”等栏目，以红色金色为主基调，凸显建党百年的光辉伟业，让用户在收视过程中随时能够感受浓烈的节日庆祝氛围。
三、丰富内容形式，在大屏端规范呈现网络视听内容
一是商业机构纷纷入驻互联网电视。借助商业平台的内容资源优势，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等商业视听平台纷纷与互联网电视内容服务平台合作，入驻互联网电视平台，推出云视听产品。如爱奇艺推出银河奇异果；腾讯推出极光TV，并拥有云视听极光、NewTV极光等大屏软件；优酷推出CIBN酷喵。此外，平台方积极拥抱商业机构，拓展业态类型，不断满足用户视听需求，如华夏互联网电视与优酷、腾讯分别达成SDK合作，形成华数酷喵、华数极光、华数酷狗等产品；中国互联网电视与数百家优质内容机构合作，可提供全年热门内容。
二是短视频拓展互联网电视业态。2021年是短视频规范发展的一年，也是大屏短视频普及的一年。随着短视频在移动互联网逐渐成熟，以及年轻用户回归大屏，越来越多的商业机构进驻互联网电视，并获得用户欢迎，如西瓜视频推出华数鲜时光、风行推出橙子视频、哔哩哔哩推出云视听小电视。短视频为大屏拓展了新的使用场景和流量空间，也丰富了大屏内容生态，打造差异化竞争，也为互联网电视行业和商业机构拓宽了商业空间。
互联网电视集成平台顺应短视频风口，在首屏显著位置设置入口，或者开设专栏。此外，与移动互联网短视频不同的是，电视大屏天然带有权威性强、公信力高的特点，适合主旋律、正能量内容的传播。互联网内容服务机构应主动拥抱短视频，把新闻资讯、主题主线栏目等正能量节目进行拆条、重新剪辑成短视频，为用户提供更加积极、健康的大屏内容。
四、聚焦智能和高清，互联网电视发展新动向
一是互联网电视逐步解决老少人群交互问题。“一老一少”是互联网电视重要的受众。为保障老少群体的观看体验和便捷，国家相关部门出台一系列政策，对网站、移动互联网、互联网电视等平台提出无障碍改造要求。终端厂商和应用平台针对细分用户，有针对性的探索无障碍交互方式，吸引相关用户群体。比如用语音交互取代传统遥控器，并针对系统UI及内置APP的搜索、点击、进度调节等操作进行优化，解决人机交互问题；用电视摄像头解决老少用户视频聊天、居家安全等问题。
同时，对于应用平台，也有针对性的推出专门功能产品，解决受众痛点，如爱奇艺针对0-12岁的儿童推出奇异果儿童版，升级了家庭智慧儿童教育场景；CIBN酷喵推出长辈模式，方便查找节目。
二是互联网电视更加智能化。随着5G、AloT技术发展，互联网电视终端作为智能家居入口的价值将越来越大，将有望成为家庭智慧控制中心。电视已不仅仅是家庭娱乐中心，还是社交、办公、健身等应用场景的重要载体，也是家居控制的中心。特别是新冠疫情发生以来，这种趋势更加明显。智能大屏的功能已经不再局限于单纯的观看电视节目，教育、健身、云办公、云娱乐都可以通过大屏完成。互联网电视向智能化方向演进的趋势一直持续，并将更加完善。
同时，行业各方也积极构建以互联网电视终端为中心的智慧生态，如雷鸟科技发布全新的智屏操作系统UI5.0，其拥有全新的智屏体验，还赋能AI×IoT设备；康佳启动“APHAEA智慧+”战略，以智慧家居为核心，向智慧酒店、智慧康养等泛智慧产业场景拓展；华为发布HarmonyOS 2操作系统，贯穿华为的“1+8+N”全场景智慧生态体系。
三是高清化内容得到快速发展。2021年，我国数字经济新业态发展迅猛，超高清视频表现尤其突出。一方面，4K超高清电视纷纷推出，8K电视加速发展，一批国产化摄像机、采编播系统实现产业化并投入使用。在政策引导下，各电视品牌厂商将超高清技术作为新产品的必备选项，推动主流分辨率从4K向8K过渡，如海信推出全球首个8K激光显示解决方案，TCL推出8K MIniLED电视等。另一方面，在政策支持和北京冬奥会的助力下，包括8K频道在内的多个超高清频道开播，4K节目资源不断丰富，为用户带来了全新的体验。随着制播环节不断超高清化，超高清节目将极大丰富，并将为互联网电视行业带来丰富多彩的视听内容。
随着政策的引导和新技术的助推，互联网电视行业将在规范健康发展的轨道上继续前行，并将为广大受众带来更加丰富多彩的视听内容。互联网电视终端将更加智慧化，进一步完成从看电视到玩电视、用电视的转变，也将改变人们对电视大屏的固有认知，为人们带来多样的智慧体验。同时，互联网电视行业各方也将积极探索，推动视听内容进一步超高清化，深耕细分应用，拓宽娱乐、智能控制、游戏、教育等行业场景，进一步打通大屏小屏界线，打造互联网电视新的生态体系。
