赵子忠:“元宇宙”是新大陆,广电要大航海
【慧聪广电网】“元宇宙”作为2021年十大网络用语之一，最早源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》中的Metaverse一词。Facebook为了在接下来5~10年内转型成为元宇宙公司，2021年将公司名称改为Meta，令Metaverse（元宇宙）一词回归人们视野，热度居高不下。
关于“元宇宙”的定义众说纷纭，目前尚无统一定义。
在《雪崩》中，作者将它描述为一个类似“阿凡达”那样的世界。美国IEEE将“元宇宙”定义为虚拟空间环境，由包含对象、居民及其关系的虚拟空间组成的合成环境，存在于虚拟定义的时间中。
比较肯定的是，虚拟现实、5G网络、3D等关键技术的成熟，带来更多用户体验的可能性，触发了“元宇宙”的热度按钮。
怎么看目前“元宇宙”的热潮？“元宇宙”对传媒行业会产生哪些影响？广电怎样才能进入这个新生态，并在其中找到自己的角色？带着这些问题，「广电独家」对话中国传媒大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师赵子忠。
中国传媒大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师 赵子忠
▍真正的波澜壮阔还在海面下面
您怎么看目前“元宇宙”的热潮？
赵子忠：第一，“元宇宙”是个非常新的概念，热度增长非常快，特别是Facebook把公司名改成“Meta”之后，引起社会各界高度关注。
第二，现在互联网发展速度越来越快，大家对虚拟空间的态度喜忧参半，有人非常积极地推进，也有人存在担心，但大家对虚拟空间的想象从未停止过。过去20年，我们看到了很多“元宇宙”思想的影子。
我第一次看斯皮尔伯格的《头号玩家》时，觉得它比《盗梦空间》还难懂，没看完就放那儿了。但我一直在想，这么著名的导演，一定是有什么思想或者念头才会拍这个电影，我后来当作研究又看了一遍，它其实在说现实空间与虚拟空间之间的关系。
再后来，扎克伯格提出“元宇宙”概念，比尔·盖茨也提出类似概念……“元宇宙”不是一个新蹦出来的词，而是20年来大家思想发酵的一个结果。过去20年零零星星的表现，慢慢汇总到成现在这个“元宇宙”概念。
第三，大家对“元宇宙”概念的理解是多元视角的。
有些专家认为“元宇宙”是下一代互联网。过去这些年搜索引擎也好，短视频也好，直播也好，电商也好，社交平台也好，代表着互联网的发展水平。
在下一个阶段，互联网需要有一个宏观的概念，引领整体的提升和创新，这个概念可能是“元宇宙”，也可能是马化腾去年提出的全真互联网……重要的是，总会有一个概念去引领这个方向。
现在互联网规模非常大，对国家社会的影响也非常大，它往哪儿走，关系到技术，关系到产业，也关系到社会结构、社会治理，关系到网络空间、信息安全等大格局。
如果“元宇宙”是引领互联网发展的方向，我们肯定是要给予高度关注的，这是“元宇宙”概念的威力。
我们看到的概念只是海面上冰山的一角的闪光，真正的波澜壮阔还在海面下面。
▍正向因素和风险因素共生
您是否认同“元宇宙”这个概念里所包含的内涵？
赵子忠：我对“元宇宙”本着一个研究的态度。我比较认同的是互联网一定会找到一个发展方向往前走。
“元宇宙”作为一个新生的概念，必然会吸引政府、业界、学界方方面面的力量加入进来。
进来以后，必然会形成一个潮流或者趋势，给我们带来积极的一面，也会带来消极的一面。它一定是正向因素和风险因素共生的。
您认为它积极的一面包含哪些？消极的一面又包含哪些？
赵子忠：宏观来讲，它最积极的一面是把互联网信息化带上一个新的层次，促进整个社会的信息化传播、信息化应用、信息化创新。
具象一点，它会带来新的数字经济、新的传播业态、新的网络入口，现实社会跟虚拟世界变得更加无缝对接。
负面的现在已经看出来了。
第一，对“元宇宙”的炒作。
一个科技产业有它自己的发展规律，但现在有些炒作不遵循这个规律，就拿着概念去炒，做的事跟“元宇宙”整个体系没什么关系。这种炒作容易给大家带来一些负面的认识。
第二，泡沫化。
现在“元宇宙”的产业规模、社会价值还没体现出来，提前把它溢价，作很大的资产预判，它就有泡沫化风险。有人叫它科技泡沫，有人叫它数字资产泡沫，总之泡沫是个风险。
第三，从用户来讲，沉浸式的“元宇宙”一定是更有吸引力的，但如果用户过度沉浸于“元宇宙”，那么社会结构也可能发生很大变化。
第四，平台操控，“软件定义世界”，这个引起的争议更大。
“元宇宙”平台的管理机制是什么样的？游戏规则谁来定？大家到底是现实生活的公民，还是元宇宙里的公民？“元宇宙”里的居民谁管？……这些都是问题。
目前在“元宇宙”初期，优点和缺点大约是这些。随着它的推进，优势会越明显，问题也会越深刻。
▍“元宇宙”入口一定是头部竞争的核心
“元宇宙”对传媒行业会产生哪些影响？
赵子忠：“元宇宙”对传媒的影响也会比较深刻。传媒已经经历了两个大的转型——
第一个转型是在PC互联网时代，大家从原来主流的报纸和电视入口转向PC，当时传媒围绕着PC做了无数功课。
第二个转型是在移动互联网时代，2008年以后用户开始在手机上接收信息，得把内容弄到手机上去。
这些都是生态变了以后，传媒受到了很大影响。下一代的新媒体，跟当年我们看电视、看PC、看手机是一回事。
如果接口换了，那么传媒的方向就变了，整个生态都得陪着变，得跟新入口去开发内容，开发应用。
广电的核心如果是围着电视这个入口转，那电视的生命周期就是你的生命周期。
“元宇宙”既然是元宇宙，新的入口一定是头部竞争的核心。它肯定要颠覆手机这个入口才能形成一个新的生态，给用户提供一种新的内容形式和体验。
我们首先要知道“元宇宙”的入口。它的入口很多，大致有几种可能性，一种是VR头盔、VR眼镜这类沉浸式应用，一种是基于物联网的可穿戴设备，还有一种是像马斯克现在做的脑机接口。
终端入口和终端的操作系统从来都是互联网发展的核心，谁有了终端和终端操作系统，谁就掌握了话语权。
不管入口怎么多元，一定是围绕人在做。
入口实际上就是用户的选择，用户选择变了，就会推动整个平台发生变化。
如此一来，内容制作就会发生变化。内容制作团队要根据终端和平台的需要来做。
如果VR发展起来，就会出现新型的VR、AR媒体机构——拥有大量集成能力、数据处理能力、分发能力、运营能力，促使上游内容提供者作出相应调整。
比如我们得根据VR开放平台的制作工具去做内容，就跟PC时代用WORD、PPT一样。信息采集也会发生变化，做VR新闻必须得戴着VR设备。
所以对于媒体人而言，就生产作业的工具和方法进行人才培养很重要。
▍广电的优势是在内容部分
面对“元宇宙”，广电传媒有什么规律是不变的吗？
赵子忠：不管是现在这些新媒体业态，还是“元宇宙”可能出现的新业态，有一些传媒的规律是会保持的。
第一，用户导向。
传媒归根结底是给用户提供服务，用户的选择是决定性的。传媒是跟人的信息交换最密切的一个体系，能影响人的价值观，这一点没有变化。
所以不管什么样的媒体，不管媒体怎么融合，广电怎么调整，都要站在用户角度来满足用户需求，满足广大人民群众日益丰富的精神文化生活，得到用户更多的使用，就会成为主流媒体。
第二，广电讲故事的能力。
我相信“元宇宙”里也需要“讲故事”的能力。
前段时间，有人在游戏世界里做演唱会，将明星演唱会放到游戏环境里，实际上传播的内容并没有变化，但引起了轰动。
对于电视台来说，演唱会都做了40年了，广电的演唱会表现创作手法是有竞争力的，只不过换了个地儿可能不太熟，得重新适应一下环境。
“元宇宙”是一个新生态，广电怎样才能进入这个生态，并在其中找到自己的定位和角色？
赵子忠：入口、平台、内容和应用这4个领域各有角色和优势。
广电的传统优势是在内容部分，根据“元宇宙”环境更好地开发音视频内容是广电的一个重点方向。
哪怕是把现在电视屏上播的东西搬过去，你也得去尝试。等它成熟了再进去，人家的内容生态都做完了，就不需要你了。
广电应该做不了VR头盔，但可以把VR内容和应用做好；如同腾讯没有做手机硬件，但它做的微信应用也是现象级应用。
平台是大家都希望做的。平台有两类，一类是大平台，有强大的用户接入、内容集成，往下连接入口和用户，往上连接内容，集成性很强，往往对整个生态是有控制力的。
对于广电来讲，垂类的小平台也很有开发价值，就像哔哩哔哩靠自己的独特性拥有很多忠实粉丝。
广电还要作延展。原来的广电都是围绕电视屏和车载收音机来做的，现在应该尝试更多的入口，像VR眼镜、投影仪等都是广电要发展的方向。
“元宇宙”的产业空间有很多机会，广电应该把握这些机会，提高创新能力，保证在新兴媒体上创新。
广电做MCN是为了适应短视频和直播生态，那么针对“元宇宙”，广电还得再做一个生态，再做一些创新模型，更快进入市场分一杯羹。
“元宇宙”目前是一片无主的新大陆，大家都是拓荒者。广电也要开启大航海，去探索“元宇宙”的版图。
▍广电得有开拓新大陆的精神
根据您了解的情况，目前国内在“元宇宙”这一块发展怎么样？
赵子忠：国内做VR、AR的公司不少，好多公司已经做了七八年。这些公司也在做终端，像头盔、VR眼镜、VR平台，也做VR的内容。前些年，这些企业跟广电的合作是最密切的。
广电作为最早进入VR的一个行业，在VR应用上是最有优势的。
广电已经在“元宇宙”走了十来年了，只不过他们可能没想过这事儿。实际上，电视也是一个虚拟场景，只是和“元宇宙”的虚拟程度不一样。
目前广电这些动作里面，哪些是您比较看好的？
赵子忠：广电比较有代表性的就是VR、AR的应用，比如VR新闻、AR新闻。
如何用沉浸式现场感把观众带到新闻里去，这是新闻报道非常关键的一个点。
中国航天、深潜等是这两年广电报道里非常重要的主题，这些题材如果有沉浸式的新闻描述，观众的感受就会非常的强。
广电要从平面式影像走向立体式影像。影视剧也是沉浸式技术非常好的应用领域，我们在世博会一系列大型展览中已经体验到这种沉浸式影像的魅力。
虚拟会议、网络教育等也是“元宇宙”的应用领域。
现在的网络会议体验感是比较差的，“元宇宙”的虚拟办公的方向就是强化现场感和真实感。
网络教育方面也大有可为。现在我在上网课的时候，觉得自己是对着电脑上一个个小头像在讲课，感觉不太好。网络教育也需要更多的现场感、沉浸式的场景出现。
总而言之，“元宇宙”是一片新大陆，广电得有开拓新大陆的精神。
“元宇宙”的星辰大海，目前有什么我们可以体会到的吗？
赵子忠：去年一个有意思的事，麻省理工学院（MIT）的学生在MY WORLD里原比例复原了麻省理工学院。
还有一个有意思的事，一个团队把全球实际的地形图搬到虚拟空间里，带上头盔可以在地球上的某一个地方的一个特定仿真场景，比如你可以每天在“三亚”跑步了，比如戴上VR眼镜你就回老家了，甚至把老家的场景都“搬”到北京来。
