研究表明:长篇电视内容和短视频内容对Z世代都很重要
【慧聪广电网】Z世代[1]从未了解过没有互联网的世界，他们的媒体生活方式主要由社交媒体和音乐流媒体主导。但根据霍洛维茨研究公司的报告《2021年Z世代状况》，这类多样化的流媒体用户观看长篇电视内容的频率与观看短视频内容的频率一样多。
该研究发现，在13至24岁的年轻人中，八成（80%）的人每周都会观看电视连续剧、电影、体育等长篇幅电视内容；79%的人会观看短片、用户制作的内容、视频游戏直播、社交媒体上的视频等短视频内容。
霍洛维茨的研究发现，即便是在观看时间占比方面，Z世代在观看长篇电视和短视频内容的时间分配也是相当平均，分别为46%和54%。值得注意的是，18至24岁的年轻人花在长篇电视和短视频内容上的时间是相当平均的，各占50%。相对而言，13至17岁的年轻人花在短视频内容上的时间比例略高。
霍洛维茨的研究还发现，与普遍看法相反，Z世代并不是只使用智能手机观看视频。91%的Z世代（几乎）每天都使用智能手机，但也有三分之二（66%）的Z世代（几乎）每天都使用电视机。事实上，研究发现，六成的Z世代在自己的卧室里有电视机。
Z世代平均使用5.5个流媒体服务来收看电视内容，少于成人流媒体用户（7.5个）。超过四分之三（78%）的Z世代经常使用Netflix，尽管Netflix是最受欢迎的流媒体服务，但其他的SVOD服务，包括Disney+、Hulu、Prime Video 和HBO Max，也被大量使用。另外，发布电视内容的YouTube和Roku频道等免费服务也是如此。在Z世代中，最受欢迎的电视类型包括电影、动漫剧、电视剧和动画电影，电视直播内容在Z世代中也仍占有一席之地，55%的人表示他们每周都会看一些电视直播内容。
“营销人员要记住，Z世代的媒体消费并不是绝对的。诸如他们‘从不’观看长篇电视内容、‘从不’用除了手机以外的屏幕、‘从不’看直播电视等说法都不是事实。”霍洛维茨的首席财务官兼洞察与战略主管Adriana Waterston指出。“Z世代的媒体使用习惯也有细微差别，理解了这一点，营销人员和媒体品牌就有机会通过多种平台和多种形式，为这一“数字时代”的年轻人增加用户粘性，创造独特的体验。尽管Z世代使用不同的平台和服务，但他们都希望能够偶尔放松下来，沉浸在吸引人的、高质量的长时间娱乐中。”
[1] Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群。目前的“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接。
