斗鱼全年营收近92亿 连续多季度月活创新高
【慧聪广电网】又到一年财报季，游戏直播市场也开始陆续交上了成绩单。
3月16日，斗鱼发布了2021年财报，数据显示，斗鱼2021全年营收91.65亿元，其中Q4总营收为23.28亿元，同比增长2.6%；MAU创新高达6240万。
在疫情和市场影响下，斗鱼依旧能逆势增长，并保持强劲的盈利能力。这背后，高质量的内容体系、完善的生态环境，都为其稳固用户基本盘提供了坚实基础。
2021全年财报：总营收91.65亿，MAU创新高
3月16日，斗鱼发布了2021全年财报及第四季度报，先来看一下财报的基本面——
2021年，斗鱼全年总营收达到91.65亿元，其中在第四季度的营收为23.28亿元，同比增长2.6%；毛利润达2.45亿元，同比增长34.3%。
这份稳定的成绩单，在诸多互联网公司里并不容易。
其中，斗鱼的直播营收仍然占大头，Q4直播收入达到22.09亿元，同比增长6.7%；可以看到，斗鱼直播收入的提升，是带动平台总营收同步增长的主要原因之一。
广告和其他收入从上年同期的1.85亿元，到Q4下降至1.185亿元，下降的主要原因是斗鱼在商业化模式的不断探索，因此使用了一部分本可以直接盈利的广告流量，而从整个宏观环境来看，也在一定程度上对广告收入产生影响。
值得注意的是，充满挑战的市场环境下，过去一年里，斗鱼的用户活跃度和付费数量稳健提升，这也体现出斗鱼平台的发展韧性。
数据显示，第四季度斗鱼移动端MAU从2020年同期的5820万，增长至6240万，增幅达到了7.2%，再创新高；付费用户数值保持在高位，从上一季度的720万增长到730万，ARPPU达305元，这与斗鱼2021年在内容侧的诸多动作息息相关。
斗鱼财务副总裁曹昊表示：“在本季度，我们保持了在研发和生产能力方面的投资，继续制作高质量的内容。展望未来，我们将继续积极探索更多的增长和货币化途径，为股东带来更大的长期回报。”
斗鱼创始人兼CEO陈少杰也表示，斗鱼坚持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的策略，“接下来，斗鱼将继续通过直播、视频、图文和社区等丰富的内容形式，以及创新互动的运营方式，保持国内游戏直播行业领先地位，探索新的增长点。”
以游戏为核心：打造精品化优质内容
回顾斗鱼在整个2021年的表现可以看到，不断输出的优质内容，是其保持各方面数据持续增长的核心驱动力。
首先是主播阵容上，早在2020年6月，斗鱼创始人兼CEO陈少杰就透露过，斗鱼已经同前100名主播完成了3到5年的长期合约换签，头部主播非常稳定。
与此同时，高质量的游戏内容是斗鱼直播的一张竞争王牌。
除了英雄联盟S11全球总决赛、2021KPL秋季赛等传统官方热门赛事直播外，斗鱼充分发挥专业游戏直播平台在内容生产和赛事运营的优势，加大对自制赛事内容的投入，其成绩也是有目共睹的。
数据显示，仅2021年第四季度斗鱼就推出超过110场自制赛事，2021年累计推出自制赛事超过300场，较2020年全年增加60%，为平台带来了极大的关注度和口碑。
例如2021年举办的《英雄联盟手游》全国大赛平台合作赛·斗鱼大师赛，共吸引多达96支战队参赛，刷新了以往平台参赛战队数量的历史记录，激烈的赛事比拼，也为斗鱼带来超千万量级的观看用户，单日最高观看热度突破600万。
在赛事空档期间，斗鱼深度联动了赛事与极具影响力的顶级主播，推出了沉浸式互动密室游艺秀《光速大逃脱》、室内互动游戏真人秀《E起来探班》、综合娱乐类脱口秀《迷你星球》等多档PGC综艺，极大地提高了平台内容的丰富度与可选择性，牢牢把赛事流量锁定在斗鱼平台。
以游戏为核心，多元且个性鲜明的主播，优异的自制内容输出能力，使得斗鱼平台的精品化内容不断得到丰富。
多位一体：构建完整生态体系
有了优质的主播和丰富的电竞内容输出，斗鱼的流量得到了保障。2021年，斗鱼在月活和付费用户等方面的增长，很大程度上还源于斗鱼在平台生态体系布局和运营等方面的持续投入。
在社区运营层面，斗鱼仍坚持以“游戏厂商、主播和视频创作者、游戏玩家的需求关系”为切入点，还围绕赛事、游戏、主播、社会热点等，在平台内策划了诸多运营话题和活动，构建个性化的运营互动场景。
例如在斗鱼DOTA2头部主播Zard举办的“The Internet”邀请赛期间，就围绕该赛事打造且运营了多个相关话题，累计阅读量突破2000万，产出超过5000篇图文内容。
此外，在平台精细化运营层面，2020年底，斗鱼APP进行了7.0版本的全新改版。
这一最新版本中，“直播”板块占据C位的同时，也迎来了“社区”和“视频”等全新的板块内容。过去一年里，斗鱼的内容生态持续扩充，由此形成了集直播、视频、图文和社区于一体的内容体系和内容储备，为用户提供了更丰富的内容体验和付费场景。
在2021年第四季度，斗鱼针对不同游戏分区，采取个性化精细运营策略收效明显。
其中，就包括与游戏厂商展开深度联动内容合作和运营联动，通过从联运、主播、内容、功能、社区氛围建设等方向打造新游专区生态，作为了精细化运营、沉淀用户需求的重点发力方向。
在《英雄联盟手游》社区，斗鱼推出的众多直播、视频节目和图文攻略，系列道具福利活动受到了许多用户的关注和踊跃参与。
例如斗鱼携手《英雄联盟手游》官方共同举办的“‘金克丝’之夜”直播活动，邀请游戏代言人Angelababy进行直播首秀，并同若风、大司马、周淑怡、一条小团团等头部主播组成战队打比赛，吸引了1700多万网友来观看，峰值热度一度超670万。
其次，在多元内容形式上，过去一年，斗鱼也积极通过各项激励政策，扶持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等参与优质PUGC视频内容的生产。
数据显示，斗鱼平台原创视频投稿量保持强劲增长，2021年较2020年整体增长了3.6倍，仅第四季度的日均投稿量，较上季度翻了一倍。在提升内容数量的同时，斗鱼各视频质量也在同步提升，平台播放比例超过30%的视频数量环比增长了56%。
通过PUGC内容与直播的协同联动，优质的视频能凭借着时长短、观看场景碎片化等特性，来满足站内用户在直播外的内容需求，从而增加用户流量留存，同时也能为斗鱼吸引更多精准且持续的新用户和新流量。
总体看来，经过一年的战略升级，斗鱼持续围绕电竞、非电竞类游戏深耕内容建设，构建了完整的以直播、视频、图文及社区为一体的内容体系和内容储备，为其稳固用户基本盘提供坚实基础。
而随着内容生态更趋于健康完善，社区活跃度、用户粘性均显著增强，数据增长能力在得以延续下去的同时，斗鱼肯定还会有新的故事和变化。
