2021年Q4流媒体现状分析:大屏终端依旧是主要流量阵地
【慧聪广电网】在疫情期间，流媒体领域的增长速度超出预期，几乎每过一个季度就会飙升到一个新的高度。然而，天下没有不散的筵席，建立在全球疫情导致的上扬消费状态下，意味着稳定只是暂时的，但随着时间的推移，流媒体服务也在激流中探寻出了很多可持续发展之道。数据显示，与上一季度相比，2021年第四季度的全球观看时间仍增长了7%，预计在未来几个季度，随着流媒体热潮的消退，全球观看时间仍然将继续缓慢但稳定地增长。
2021年第4季度特点
终端大屏仍然在全球受众参与流媒体服务中占据主导地位，在除亚洲以外的所有地区都拥有50%以上的参与份额。值得注意的是，大屏、超大屏在亚洲是一个亮点，因为2021年我国大屏、超大屏电视的市场份额正在迅速增长。
联网电视的观看时间份额占比有史以来首次下降，在国外众多OTT服务商中， 只有Roku有所增长，苹果电视和亚马逊Fire TV分别下降了1%和7%。
得益于5G的普及，以及优秀内容的喷涌，在全球范围内视频质量（画质、内容）得到了极大的改善。第四季度，短片越来越受欢迎，包括YouTube这个以长篇视频闻名的平台上，短形式的内容比去年增长了2%以上。此外体育赛事在社交媒体上的参与度很高，超过以往的数据。
各地区观看时间分析
2021年第四季度全球流媒体观看时间增长7%，主要受非洲、大洋洲和南美洲两位数增长的推动。在较为成熟的流媒体市场中，欧洲增长了20%，亚洲仅增长了5%，而最成熟的流媒体市场之一北美的观看时间仅增长了1%。可以看见，虽然疫情带来巨大的流媒体收益没有退步，但增长放缓，尤其是在北美等更加饱和的市场。北美通常引领全球流媒体趋势，因此注意到上个季度仅增长2%，本季度增长1%，世界其他地区很可能也会按照这个模式开始显著减速。
大屏终端为主要流量阵地
在欧州美国等的互联网平台的观看时间首次出现下降，下降幅度2%，游戏主机延续了去年年中首次报告的下降趋势，下降幅度16%。与去年同期相比，平板电脑的观看时间增长了5%，手机的观看时间增长了17%。而智能电视（终端大屏）依旧是主流的流量阵地，同比增长了37%。
所以，在流媒体服务中大屏终端在全球观众中占据主导地位，因为大屏终端在除亚洲以外的所有地区都占据了50%以上的份额。不过，即使是亚洲也是大屏也是一个显著的亮点。同时，在亚洲移动设备占流媒体消费的最高份额，为40%， 平板电脑略有下降，为5%。在欧洲，大屏终端拥有68%的收视率，南美洲也更喜欢大屏幕，占据了70%的市场份额，移动设备占16%。
总而言之——在流媒体服务中全球移动设备的市场份额为11%，台式机为8%，平板电脑仅为5%——随着流媒体服务商专注于为尽可能大的屏幕提供内容，向更大屏幕的转变是一个持续而强劲的趋势。
流媒体服务是在疫情期间受益的众多行业之一，观众会花更多的时间在家里。同时，随着5G网络的普及，以及受众的增多也给众多的优质内容提供了发挥的空间。虽然说全球主要的流媒体阵地的增速开始放缓，显示着福利已经结束， 但流媒体行业迎来了留住一大波观众的机会，如何盘活这部分流量将成为流媒体行业近些年尤为重要的一个“议题”。
