36氪2021年Q4财报：扭亏为盈，广告收入同比增长24%，高于行业平均水平
【慧聪广电网】3月29日，美股上市公司36氪（证券代码：KRKR）公布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年四季度，成功扭亏为盈，实现8个季度以来首次季度盈利，36氪主要财务指标均超分析师平均预期，2021全年收入达3.16亿元。
广告业务、企业增值服务及订阅服务是36氪的三大主营业务板块。其中，广告服务是其最大的营收支柱。报告期内，36氪的在线广告业务继续显现出强大的韧性，为公司业绩增长提供强有力的支撑。
具体到财务数据，36氪在线广告收入2021年四季度达7639万元，同比增长10%，环比增长43%，全年广告收入2.15亿元，同比增幅达24%，高于同行业平均水平。
2021年，随着我国疫情基本得到有效控制，经济逐步复苏，包括互联网、新消费、医疗、高端制造业等行业的多样化广告需求持续迸发。需求之下，36氪凭借多年在行业深耕所积累的专业度、影响力，为客户提供包含图文，视频，直播等多种内容形式，极强地增加了36氪在线广告的竞争力和客单价。2021年，36氪的客户数量超500家，客单价超40万元，各项指标都有了新的突破，客户数同比增长3%，客单价同比增长21%。
值得一提的是，在多种内容形式中，短视频的商业化价值尤为显著。短视频凭借可视化、吸引力强、内容丰富、易于传播等特点，为客户进行品牌形象的建设和宣传，将客户群体从B端客户，逐步扩大至面向C端用户的品牌，吸引了Intel、三星、联想、宝洁、爱奇艺、知乎、元气森林等众多国际和本土知名客户。例如，国际品牌Intel多次下单，利用36氪短视频产品将复杂的技术用浅显易懂的语言向观众输出；在与人气饮料品牌元气森林的合作中，向用户展示了元气森林作为国内快消创新品牌的领先身位。
从投资价值来看，因为众所周知的原因中概股在2021年大都经历了深度调整，目前公司的总市值仅有2.6亿元，与2021年末的现金余额相当，同时，相较于行业平均的近7倍，公司的PS倍数仅为0.81，考虑到目前向好的业绩增长预期，公司估值明显被低估，未来存在较强的估值修复动能。根据国际投行Needham的目标价格6美元以及国内知名券商申万宏源最新的目标价格2.63美元来看，相信股价未来将会有着3-6倍的上升空间。
36氪CEO、董事会联席主席冯大刚表示：“2021年，36氪作为服务新经济领域的卓越品牌及开创性平台，进一步巩固了行业领先地位，并在内容、产品、平台、影响力以及商业变现等多方面取得了长足的进展和突破。2021财年公司三大主营业务均取得可比口径下的大幅增长，各主要财务指标均超分析师平均预期，并在第四季度扭亏为赢，实现1542万元净利润以及正向营运现金流。此外，创新业务“36氪企服点评”的各项运营指标继续取得迅猛增长并初步试水商业化，公司的第二增长曲线已初具雏形。展望2022年，随着产业升级和企业数字化转型大潮的来临，以及新消费、硬科技、专精特新和双碳经济等行业的崛起，36氪必将抓住机遇，打造更加完善的产品和服务体系，从而实现更快速和更高质的业务增长。我们预计，在疫情逐步可控，宏观经济保持稳定的情况下，公司在2022年将继续实现大幅的收入增长，并实现2022全年盈利。我们相信这将是对36氪业务基本面的一次重塑，促使市场对36氪的估值逻辑重新认知，从而迎来公司价值的拐点，为社会和广大股东带来长期可持续的价值。”
