凤凰卫视“四箭齐发”改版 适应媒体新生态更有效传播中国声音
【慧聪广电网】凤凰卫视经过半年的调整重组，今年元旦以全新的面貌再次出现在全球华人的视野中。作为华语传媒中最有影响力的媒体之一，凤凰卫视旗下中文台、资讯台、香港台、凤凰网在此次改版中四箭齐发，通过升级转型以获得更多的用户关注。站在全新的历史节点上，凤凰卫视充分发挥自身优势，向全世界多方位地展示中国形象，传播中国声音。
聚焦时代背景，展示温暖的中国
10年前，一句“你幸福吗”成为了当年的热议话题；10年后，凤凰网在3月20日国际幸福日这一天，将视线聚焦在饱受疫情折磨而焦虑迷惘的普通人，再次真诚发问“你眼中的幸福是什么”。截至3月21日《幸福自有答案》节目播出后，微博话题#你眼中的幸福是什么#阅读量达4265.8万次。节目邀请演员李光洁作为话题讲述者，将“失业”“加班”“分手”等一个个由大众提出的问题穿插其中，最后用“科技发展”“文化包容”“努力突破”这些发生在中国当下的小故事回应开头的问题，给予大众抚慰。
这样直白但不乏温暖的表达，正是对西方坦白直接语境的正确掌握。疫情之下的同样感触、奥运精神的共同领会，这是国外观众看得懂、听得懂的叙事方式。节目聚焦时代之下每一个平凡的“我们”，通过一个个马赛克般的小故事、短评论，拼接出当下完整的中国形象。中国作为世界大国之一，兼容并包，开放繁荣，凤凰网透过这些小故事表达出一个大主题：每个人对幸福的追求都在让这个时代变得更幸福，向世界展现了属于中国的温度。
把握历史脉络，传递发展的中国
《凤凰大视野》首播于2012年1月2日，是凤凰卫视不折不扣的重量级节目，它以详实的史实和宏大的视野向观众讲述中国的历史故事和历史人物，站在今天的角度回望昨天，让一些家喻户晓的中国人物重新进入观众的视野，登上舞台，演绎人生。
以公众为传播主体，传播内容去政治化，这是我国开展公共外交的显著特征。从李连杰、成龙到丁真、办公室小野，我们看到了个人在国际传播中的巨大能量。今年二月，《凤凰大视野》积极响应冬奥主题，推出纪录片《雪脉·赛场内外接力》。该纪录片包括“蜗牛精神”“雪的女儿”“冰之梦圆”“追梦少年”和“踏冰逐梦”五集，围绕滑雪、花样滑冰、冰球等冰上运动，聚焦运动员背后的故事。以历史时代背景为叙事视角，从新生代运动员回望老一代运动员，透过运动员的个人发展向观众展示近代以来中国体育运动的变迁。凤凰卫视通过讲述这些具有代表性的中国人物故事，把中国发展的真实面貌鲜活地呈现给了国外观众。
推动品牌出海，映现腾飞的中国
2021年10月，凤凰卫视聚焦中国品牌出海，推出纪录片《风从东方来》。该片向人们展示了“追觅”“万魔”“德尔玛”等国产品牌依赖自身前沿科技走出国门、打开国际市场的过程。纪录片通过节目组与品牌各部门负责人的对话、海外消费者对我国产品的反馈，向观众展现了当下“中国制造”早已转变为“中国智造”的国际市场新局面。
Realme是近年突然爆红的手机品牌，仅仅三年全球的销售量就突破一亿部。通过凤凰网的记录，观众看到了Realme如何从一个名不见经传的深圳科技公司成长为中国企业出海的新名片。纪录片全程没有出现记者的采访，而是以公司创始人向观众讲故事的形式，营造出一对一的交流感，让观众切实感受到中国品牌的迅速成长，同时以海外消费者的“他者”视角向世界展示中国品牌自身的独特价值和意义。
在品牌出海的过程中，依托媒体力量是必不可少的。凤凰卫视利用其立足全球视野的优势，通过《风从东方来》节目从个体望向时代，向世界传递中国科技形象，向全球展示中国品牌。
新的时代有新的特点。中国对外传播事业应顺应时代潮流，关注时代所关注的，提升新时代的内容生产力、解释力、传播力、影响力和引导力，推出新的好产品、好项目、好平台，构建“联接中外，沟通世界”的多维传播生态。过去的二十五年间，凤凰一直在见证、记录着中国的发展，“立足香港，面向全球”是凤凰独特的优势，也是其能够让世界各国人们更好地了解中国的实力所在。
