社交视频广告前瞻:全漏斗营销策略 本土创意崛起
【慧聪广电网】2022年是中国传统虎年，而在历经了两年绵延的疫情之后，人们对2022年在传统的美好期许之外，也更希望能够借着虎年的吉祥寓意，虎步生风，如虎添翼。
伴随着春天来临的是全球经济的回暖以及各行各业的复苏。如何实现2022年完美开局，科学进行资本分配实现ROI最大化，本文从全球视角对广告主关心的系列问题进行了全链条的完整解析，并辅以权威数据加以说明，更具现实参考意义。
哪类广告最有效？哪类平台最吸晴？哪家用户粘性最强？本文为你一一揭晓。
核心观点提要
1.全球电商 繁荣期后的后淘金时代
2.社交视频广告 全漏斗营销策略+本土创意三分天下
3.程序化视频广告 高速增长背后暗流涌动
4.东南亚数字广告 区域红利推动2022强劲增长
5神仙打架 顶流社交媒体哪家用户粘性最强
一、全球电商
繁荣期后的后淘金时代
持续两年的疫情给了电商巨大的发展商机，而随着全球疫情局势的逐渐明朗，繁荣期也渐渐消退，但还是存在诸多亮点发展空间。
过去两年全球的商业发展环境与成长模式非同寻常，充满了不可预测的变数，进入2022年后，预计全球零售及零售电商销售将逐步全面企稳。 但即使全球经济增速依旧放缓，但新增销售总额也是一个巨大的数字。
关键问题
• 2022年及未来全球零售销售和零售电商销售前景如何?
• 从今年到2025年，哪些国家和地区的电商增长数据将最为显著 (正负两方面)?
• 今年将会出现多少新的数字买家，如何发现他们?
疫情催生了新的消费习惯与消费模式，这也许是未来电商发展最持久的动力。
Episerver 全球研究调查显示，38% 的英国消费者每周至少在线购物一次，美国在线购物占比26% ，澳大利亚的比例为21%。
从全球角度来看，各国电商均有不同程度的发展，而这其中又以亚太国家为最。
这些大幅的增长是由新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、澳大利亚和新西兰等国的本土消费需求以及对欧美供应商的国际需求共同推动的。据Asendia相关数据显示，亚洲市场年均增长率约为20%，而欧洲年均增长小于10%。
2022年，移动端购物也将呈现快速增长的趋势。英国通信管理局的数据显示，目前每天平均每 12 分钟人们就会检查一次手机，移动消费潜力巨大。
而 Insider Intelligence则认为，在未来五年内，移动设备将成为消费者首选的在线购物渠道，并可能永远改变消费者的购物习惯。
同时，社交媒体的影响力也将持续发力。根据德勤报告，在购物过程中使用社交媒体的消费者比不使用社交媒体的消费者花更多的钱购买商品的可能性会高出四倍。
2020-2025年全球零售电商销售数据表
黑色：零售电商销售额 红色：变化比率
蓝色：销售总额占比 单位：万亿（美元）
关键数据:今年，全球电商销售额将首次超过5万亿美元，占总零售额的1/5以上。 尽管发展增速放缓，全球销售总额到2025年预计仍将飙升至7万亿美元以上。
二、社交视频广告
全漏斗营销策略+本土创意三分天下
由于各大平台对本土内容空间及创新广告形式持续追加投入，视频广告在整体社交广告预算中一直保持增长太热。广告主现在有更多的方法和理由在社交平台上进行广告推广。
关键问题
美国广告主在社交网络上会花多少钱来投放视频广告?
预计2022年，美国社交网络视频广告支出将实现同比增长20.1%，达到243.5亿美元，占美国社交网络广告支总出的三分之一以上。
IOS隐私政策的变化将会如何影响社交视频广告?
苹果的的应用跟踪透明 (ATT) 框架严重影响了许多广告主对社交广告业务的评估与投入。 而视频广告可以在某种程度上缓解这种影响，尤其是能够博得大众眼球的创意广告。
广告主如何在社交网络上投放视频广告呢?
广告主发现社交网站上的视频广告可以同时促进品牌传播和业绩增长， 这也促使他们更加重视开发适合平台的本土化的高性能创意，同时对Facebook 上in-stream Reserve (ISR)等高端优质的广告位展现出更大的兴趣。
2019-2023美国社交网络视频广告投入
黑色：社交网络广告投入 红色：变化比率
蓝色：社交网络广告收入占比 单位：万亿（美元）
关键数据: 预计2022年，广告主将在社交网络上投放243.5亿美元的视频广告，同比增长20.1%。
三、程序化视频广告
高速增长背后暗流涌动
目前，视频广告已变得越来越自动化，而随着视频广告收入的增长，广告主也逐渐加大了对程序化视频广告的投资以提高广告投放的效率和规模。 程序化视频广告的未来无限可期。
广告主会在程序化视频广告投入多少呢?
2022年，美国广告主预计将在程序化视频上投入629.6亿美元，而2021年这一数字为521.7亿美元。
而哪一种渠道程序化广告支出的占比最多呢?
移动广告占到视频广告的2/3，但随着联网电视(CTV)广告收入的不断增加，移动广告的份额也出现了下滑。
CTV程序化广告支出的增长有多快?
继2021年广告增实现长82.4%之后，2022年预计增长39.2%。
什么样的挑战会对未来视频广告的发展形成限制呢?
程序化视频也面临诸多挑战，包括缺乏统一标准、难以跨设备评估与监测，以及广告欺诈等问题，这些都有待于未来一一解决。
2019-2023年美国程序化视频广告投入
黑色：程序化视频广告投入 红色：变化比率
蓝色：程序化数字视频广告总投入占比 单位：万亿
关键数据:预计2022年，视频广告将占到总程序化数字展示广告支出的一半以上，比2021年增长4%以上。
四、东南亚数字广告
区域红利推动2022强劲增长
数字广告市场预计将在2022年实现强劲增长，增长额达到4.17亿美元。与2021年5.557亿美元相比，这一数字增幅也许并不大，但足以让今年整体投资额突破40亿美元大关。
东南亚大部分地区疫苗接种率较高，这也将在2022年给该地区的主要经济体发展注入强大的动力，为整体广告市场继续回暖提供足够的支撑。
关键问题
·• 2022年，东南亚在数字、移动和媒体广告上的总体投入将增加多少?
·• 六个主要经济体的广告支出有何不同?
·• 今年广告主应优先考虑投资哪些数字平台?
根据PubMatic的报告，美国和中国是数字广告支出超过100亿美元的市场，预计未来将以两位数的速度持续增长。
而与这中美大国相比，东南亚国家中印尼数字广告支出总量虽然很小，但就同比增长率而言，印度尼西亚和印度等国家仍占有更大优势。
印尼数字广告市场因许多因素而蓬勃发展。其中最主要的原因是爆发性增长的互联网用户，目前该国互联网用户已经超过印尼总人口的一半。此外，社交媒体和在线购物趋势的广告功能发展也鼓励企业将品牌宣传转移到数字领域。
2022年东南亚各国数字广告投入份额
（数字广告在媒体广告总支出中的占比）
关键数据: 2022年东南亚的数字广告支出预计将占总广告支出份额的1/3，而包括中国在内的亚太地区份额比例将达到63.4%，接近整体数字的两倍。
五、神仙打架
顶流社交媒体哪家用户粘性最强
相关数据显示，用户在TikTok的使用时间比美国任何其他社交媒体平台都要多，TikTok成人用户平均每天在短视频上花费38分钟；Twitter以平均每天35分钟的时长排名第二，第三名Facebook平均用户时长为31分钟。
要点关注: 尽管TikTok的数据令人印象深刻，但与去年相比还是下降了2分钟。 而位居第二的Twitter用户使用时间则创下了其历史新高。尽管美国最近减少了约30万的成年用户，但用户的参与度在持续增加。
2022年美国成人用户主要社交媒体平均使用时间
（单位：分钟）
2022已经来临，希望新年给我们带来的不仅仅是新的气象，更是新的力量，新的勇气与决心。
变幻的世界在呈现挑战的同时也昭示了机遇，而正是每一个挑战与机遇让我们更专注也更强大。愿虎年的美好寓意能够带给我们生机勃勃的一年与生生不息的信念，在新的一年里披荆斩棘，勇敢向前。
