“四个创新”展亮点 深度融合创品牌:河北省第二届网络春晚的融合传播实践
【慧聪广电网】在2021年成功举办河北省首届网络春晚、实现全网3000万观看量的基础上，2022年春节期间，长城新媒体集团依托冀云·融媒体平台、“学习强国”河北学习平台两大平台，重磅推出河北省第二届网络春晚，强化冬奥元素、技术引领、百姓视角、互动传播，通过内容、技术、受众、渠道等四个维度的创新，实现了“大屏小屏共享+线上线下联动”,全网点击量超过1亿次，成为今年春晚“大军”中省级春晚的排头兵。河北省第二届网络春晚的成功探索，不仅成为该集团媒体深度融合的又一个创新品牌，而且在全国引起热烈反响，被业界誉为网络春晚的“长城现象”。
内容创新：冬奥元素成为节目主线
河北迎冬奥，冬奥逢春晚。站在这一特殊的时空节点，河北省第二届网络春晚导演组一方面通过丰富多样的节目形态，以区域特色为媒，展现出燕赵大地对北京2022年冬奥会的美好憧憬；另一方面抓住冬奥与中国年的别样“邂逅”，将冬奥元素一以贯之体现在节目整体体系中，多维度立体呈现“中国年”中的冬奥故事。
冬奥筹办是河北省的“三件大事”之一。2015年北京和张家口联合申办冬奥会成功后，河北举全省之力，全力以赴做好北京2022年冬奥会筹办各项工作，努力交出“冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷”。本届网络春晚播出期间正值2022北京冬奥会开幕，因此“突出冬奥元素、体现河北担当”成为节目总体设计理念之一。
在冬奥歌曲演唱中，《冰雪我和你》通过北京云端演唱和现场抠像技术，将如梦如幻的冰雪世界生动展现在观众视野中，烘托全民参与冬奥的热情；《同心圆》站在全球化高度理解北京冬奥会，《为你而来》中穿插冬奥场馆相关镜头，展现全民对冬奥会的热切期盼；《2022去北京》将演唱、艺术体操、轮滑、街舞、广场舞等多种艺术形式融为一体，向全世界发出冬奥之约、河北之约……通过各种节目形式，冬奥作为这场晚会最为核心的文化特质得到进一步凸显。
燕赵文化底蕴深厚、历史悠久，从历史积淀中采撷灵感，与冬奥元素实现完美融合，亦是本场晚会的一大亮点。北京冬奥会火炬接力火种灯的创意来源于河北省满城区出土的西汉长信宫灯，融媒创意节目《灯火万家》利用虚拟现实技术创意演绎了长信宫灯的“前世今生”，以飞舞的红色丝带为媒，让中华民族优秀传统文化与奥林匹克精神完美契合，让延绵古今的文化灯火点亮中国、照耀世界。融媒创意节目《冰雪太极》将太极运动与冬奥项目相结合，利用虚拟现实技术使崇山峻岭、林海雪原与奥运五环交相辉映，展现动与静、力与美、人与自然的完美融合，通过中华传统武术构建起的冰雪世界，发出“一起向未来”的呼吁和倡议。
在全民参与冬奥的火热激情中，在“3亿人上冰雪”的目标感召下，河北省“3000万人上冰雪”的目标已经如期实现。在本届网络春晚中，群众上冰雪亦作为一项突出内容加以呈现。歌曲《舞冰飞雪》中，穿插石家庄市祖孙三代花滑爱好者的表演以及一岁、六岁、八岁萌娃上冰雪的相关画面，VCR中还特别邀请了河北籍奥运冠军、冬奥工作人员、创作冬奥相关作品的非遗传承人等，在云端向广大观众拜年。这一环节设计通过聚焦全民推广大众冰雪，抒发了全体民众对冬奥翘首企盼的心声。
技术创新：以“云”为媒建构多元场景
每逢大事必有长城新技术呈现。长城新媒体集团始终保持技术敏感，在河北省第二届网络春晚中使用穿越机技术、虚拟技术、云传播等新技术，突破传统舞台空间的呈现形态，打造出了如梦如幻的舞台效果，为广大观众带来一场技术引领视听的新享受。
长城新媒体集团原创打造的“未来环”舞美设计是今年网络春晚的一大“亮点”。导演组通过高8米、长42米的U形灯阵和近1000支各类舞台灯光设备，实现了360度的舞台使用效果，并可自由切换视角，网友直言“效果简直不能再惊艳”。依托这样的舞美设计，杂技节目《太空漫步》中呈现的星河陨石自星空深处迎面飞来的画面极具真实感。开场节目《来接福》，花样融入抖音“变装”元素，实现外景记者与内场主持的无缝衔接；利用穿越机技术，通过行云流水的镜头，在时尚舞团、街舞团、拉丁舞团等不同舞者间俯冲穿越，更富冲击力的镜头让网友沉浸其中，热闹喜庆的氛围也呼之欲出，大大提升了节目的画面张力和视觉表现力。
“云+现场”依然是本届网络春晚的特色。节目以“云朗诵”“云合唱”“云舞蹈”“云拜年”等主导形式，以“云”为媒建构起春晚的多元表现场景。云舞蹈《五彩缤纷庆新春》，现场街舞通过云端与河北三大民间舞井陉拉花、沧州落子、昌黎地秧歌隔空斗舞，舞出了迎新春的喜悦之情，产生了独特的“CP感”。歌手乌兰图雅在北京与现场“小萌虎”云端共歌《虎虎生威》，现场歌手与各行各业代表在全国各地云端同唱《奋斗吧！中国》，北京冬奥会志愿者在张家口冬奥村与现场领诵者云合诵《青春中国追梦有我》……这些“云”端节目，既让人耳目一新、印象深刻，又深化了主题，提升了节目张力，获得了广大网友的点赞。
视角创新：让百姓当主角站“C位”
本届网络春晚让百姓当主角、站“C位”，将镜头聚焦基层百姓，以百姓视角精心打造一场既有内容又有内涵、既有亮点又有笑点、既有高度又有温度的文化大餐，谋篇布局充分彰显了人民情怀。
《大森林记得一棵树》的演唱者程李美，本身是一名来自塞罕坝机械林场第三代的基层工人，她用歌声讲述了自己作为一名普通务林人的感人故事，让网友产生了强烈共鸣。返乡创业青年马超演唱的歌曲《我的小村庄》，悠扬动人的旋律、朗朗上口的歌词、质朴纯真的歌声，穿插沙画表演和《我们的“全村福” ——河北206个深度贫困村脱贫影像志》，一幅展现河北美丽乡村的画卷徐徐映入眼帘，令人目不暇接。节目还注重展现普通人的奋斗故事，一首首网红歌曲隔空致敬医护人员、消防员、航天人、雄安新区建设者，河北大学学子许佳笛一首《星辰大海》唱出了对支教老师的敬意，《每个人都了不起》为每一个平凡而又不平凡的中国人点赞。
长城新媒体集团日常推出的深入基层的融媒报道作品，也被深度加工后移植到了晚会当中。《我为家乡代言》《你好，我有个事》《我的大河北》等节目，都是记者们长期深入一线采访后的所见所闻，经过自编自导自演而成，观众纷纷称赞这类节目接地气、有灵气，生动鲜活。
直播过程中，晚会还依托长城新媒体集团冀云客户端在直播页面将“红包雨”、弹幕送祝福等网民喜闻乐见的互动方式贯穿全程，让老百姓在欣赏节目之余在“云”端欢聚，体验联欢氛围。
渠道创新：好节目产生大流量
在网络春晚中贴合年轻受众，让好节目产生大流量，是本届网络春晚在最初策划时就锚定的目标。春晚由河北省委宣传部、河北省文旅厅、河北省文联和长城新媒体集团联合主办，四家单位联手整合资源、联合多方互动、联动各类平台，产生了矩阵式传播效果。
在信息传播日趋全球化、转播终端及互动平台日趋多样化的背景下，好节目要想产生大流量，必须联通台上台下、场内场外、线上线下、省内省外，并在多轮宣传中植入活动理念、增强用户黏度。直播前，节目组面向社会大众征集网络春晚节目，扩大晚会辐射面和影响力，同时设计“预约看春晚 赢精美大奖”活动，精准拉动直播关注度，掀起网络传播的第一个高潮；直播时段，依托冀云·融媒体平台，“学习强国”总平台、人民视频、新华云、央视频等主流媒体平台，以及抖音、爱奇艺、今日头条、哔哩哔哩、腾讯、一点资讯、微信视频号等商业平台，各大平台同步直播，传播热度不断攀升；直播后，对直播视频按照节目、主题、篇章、精华、花絮、反响、揭秘等多维度进行拆条剪辑，在各大媒体“二次传播”，扩大传播效应，持续释放流量长尾，延续春晚话题热度。截至2月9日上午10时，河北省第二届网络春晚全网传播总量达1.03亿次，矩阵传播效果突出，在各省网络春晚中名列前茅。
