2022年Q1蓝皮书电视篇:主流应战寒流
【慧聪广电网】总评：
2022年Q1，电视平台整体不容乐观。
我们将《1号蓝皮书》2021年度与2022年Q1相比较，发现几大版块都出现较大跌幅——
剧场表现，相较2021年五大剧场日均直播关注度下降29.7%，降幅明显；
综艺表现，一线卫视周末黄金档综艺好评度相较2021年平均下降近8个点，下降幅度近14%；观看度相较2021年平均下降超过22个点，下降幅度超过37%，不但观看度降低，好评度也降低，这是较为危险信号。
但是，我们仍应看到寒冬中的希望，作为主流媒体的电视台，仍在积极探索、积极破局——
央视在纪录片领域始终处于统治地位，包揽前十最受关注纪录片，其中，CCTV-1、CCTV-4分别占有4部作品，「在央视，看纪录片」成为了一种国民收视习惯；同时，Q1剧王《人世间》，也借由央视的全民传播，创下了2022年第一个真正意义上的国民爆款剧。
湖南卫视在剧场向，积极向现实主义靠拢的同时兼顾青年收视需求，推出了《小敏家》《完美伴侣》《余生，请多指教》《沉睡花园》，斩获一线卫视剧场之王；在综艺向，积极向具有人文温度的综艺转型，推出《你好星期六》《时光音乐会》《春天花会开》等口碑综艺，拿下周末黄金档综艺口碑之王、收看之王。二者，也助推了湖南卫视再度蝉联省级卫视关注度之王。
浙江卫视与东方卫视保持稳定发挥。浙江卫视凭借综N代《王牌对王牌第七季》，一举摘得用户热度之王、观看度之王、好评度之王，东方卫视剧场持续输出具有海派特色的优质剧集，如两频道共同播出的《心居》获得收看之王，为双平台增色添彩。
江苏卫视、北京卫视则与冬奥赛事紧密结合，推出「冰雪」系列节目，如江苏卫视推出《超有趣滑雪大会》，北京卫视推出《跨年冰雪盛宴》《飘雪的日子来看你》等节目。借此，江苏卫视斩获周末综艺热度指数之王，北京卫视斩获舆情平台之王。
总体来看，尽管Q1大行业较为低迷，但电视台各频道仍在新的发展之路上做出有益尝试。在积极探索之下，也相信新的竞争态势能够重新唤起市场活力，剧综精品化之路也将越走越坚定。
省级卫视关注度排名：湖南卫视持续狂揽关注占据榜首
自2021年10月1日起，湖南卫视推出「青春中国」这一全新频道口号，对频道内容进行全新升级。从数据表现来看，「青春中国」战略的推出不仅助力湖南卫视拿下2021全年省级卫视晚间收视冠军，这种领先优势在2022年Q1也得到了进一步巩固。相比其他四家一线卫视，湖南卫视以0.38%的直播关注度处于断层领先位置。
而在榜眼之争，浙江卫视与东方卫视竞争焦灼，北京卫视与江苏卫视则分列第4、5位。整体来看，一线卫视的竞争格局并未产生较大变化，湖南卫视依旧稳居榜首。
对于二、三线卫视来说，天津卫视表现突出。《丁大命》《亲爱的爸妈》等重播剧集持续为快乐生活剧场锁定热度，《青春守艺人》等独播综艺节目更是以新潮方式诠释传统文化，助力天津卫视夺得二、三线卫视收视第一。广东卫视、辽宁卫视以及山东卫视则紧随其后。整体来看，二、三线卫视在Q1除天津卫视表现亮眼冲到榜首，其余卫视格局并未发生较大变化。
一线卫视剧场排名：湖南卫视金鹰独播剧场稳夺冠军
湖南卫视金鹰独播剧场继2021年蝉联年度冠军后，Q1又以日均直播关注度0.77%的绝对优势稳居冠军宝座。近年来金鹰剧场逐渐向现实主义的道路迈进，在剧集题材类型上呈现多元化。在五大一线省级卫视黄金档剧场排名中，湖南卫视包揽2022年Q1电视剧日均关注度TOP20中5个席位，《小敏家》《完美伴侣》《余生，请多指教》《沉睡花园》等独播剧相继发力，助力金鹰独播剧场稳居剧场冠军之位。
其余四个剧场均采用独播与拼播并行的模式。东方卫视东方剧场、浙江卫视中国蓝剧场则分居榜眼、探花之位。江苏卫视幸福剧场与北京卫视品质剧场则以相同的0.28%的直播关注度并列于第4位。其中，如品质剧场、中国蓝剧场以及幸福剧场一同播出的《冰雪之名》以及东方剧场、中国蓝剧场共同播出的《相逢时节》《心居》等都取得可观的收视成绩，品质剧场独播的《鼓楼外》等也尽显北京特色，表现不俗。
电视平台剧集之王：原著改编剧广揽热度，《人世间》以优质获霸屏传播
Q1剧集市场《人世间》《余生，请多指教》《心居》等剧表现格外亮眼：《人世间》广受好评，并以绝对热度「霸屏」十周获得直播「长青之王」；《余生，请多指教》则包揽视频热度与用户热度；《心居》则获得收看之王。
三部剧集同为小说改编剧，《人世间》以起笔中国五十年的壮阔广获人心，《余生，请多指教》以真实情感戳中都市青年人爱情感悟，《心居》则以上海故事展现了「人之所居」的安定状态以及「心之所处」的人生态度，三部剧以截然不同的题材风格为Q1呈现了优质的剧集内容。
此外，《陪你一起好好吃饭》以美食作为线索，聚焦二十一世纪年轻人的孤独以及爱情百态，暖愈甜爱的定位风格也在年轻观众群体中揽获共鸣，以99.5的美誉度获得口碑之王。
一线卫视周末档综艺综合排名：江苏卫视揽获热度湖南卫视备受好评
Q1五大卫视周末综艺档各放异彩，精彩节目轮番上新。江苏卫视近年来持续在原创模式和素人题材方向发力，以内容差异化、传播年轻化为抓手，在综艺节目的创新上不断出新。在这一战略的推进下，江苏卫视Q1表现十分亮眼，凭借《超有趣滑雪大会》《点赞！达人秀》《百姓的味道》《最强大脑第九季》等节目一举冲到热度榜榜首，拿下热度之王。
湖南卫视则在去年「青春中国」的全新战略上开始了全新尝试，对于综艺节目的布局进行了从容求变。作为青年受众「聚集地」，湖南卫视不断打造新鲜的、情感丰富的综艺内容，以「治愈」「温暖」「共鸣」等新的关键词开启湖南卫视综艺新篇章。Q1《你好星期六》《时光音乐会》《春天花会开》等全新节目正是湖南卫视在求变之中交上的一份满意答卷，这些温暖治愈的综艺节目也直推湖南卫视揽获口碑之王与收看之王双冠称号。
电视平台综艺之王：综N代稳扎稳打强蓄力，《王牌对王牌第七季》热度口碑双丰收
Q1虽有不少新节目强力加入，但综N代强势地位并未受到撼动。尤其是浙江卫视《王牌对王牌第七季》表现出彩，在热度、收看、口碑等三维度考察中均摘桂冠。
作为浙江卫视原创室内竞技真人秀节目，《王牌对王牌第七季》遵循了娱乐、互动的丰富形式，并以竞技感、比拼感、对抗感为抓手，激发了观众的兴奋点，欢笑以及背后的坚守与温情更是作为锁定观众的秘密法宝。这也使得此类综N代令观众百看不厌。
与此同时，《开门大吉》作为央视的老牌综艺继续上榜，以在榜12周的成绩获得长青之王，为益智游戏类综艺节目提供了创作标杆。《你好，星期六》《三个少年》等新综也表现不俗，分别收获最高视频热度与最高美誉度。
电视平台晚会排名：春节晚会响彻云霄，二线卫视春晚突围
春节联欢晚会向来作为一年之初奏响新征程上的迎春曲，Q1的晚会更是以各地春节晚会包揽主要贡献率。辽宁卫视春节联欢晚会以创新的节目内容突出地域特色，以传统文化和现代美学的结合、原创的歌舞融合创意类节目彰显文化自信，凭借着接地气、主题鲜明、形式新颖的节目形式拿下75.76%的贡献率成为本季度热度之王。
与此同时，天津卫视开展全国首台以「相声」为主题的春节晚会，围绕传统文化、时代楷模、喜迎冬奥等内容展开，形式新颖、有特色，拿下榜眼之位。北京卫视春节联欢晚会则以「一起向春天」为主题，进一步深入发掘京味题材，以68.09%的成绩获得第三名。
电视平台纪录片排名：主旋律纪实类备受关注，央视地位不容动摇
近年来，我国纪录片产业发展迅速，题材内容不断丰富、影像风格复杂多变、内容影响力不断抵达新高度。
Q1央视延续着在纪录片方面的统治地位，包揽了前十位最受关注的纪录片。《零容忍》是由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台联合摄制的五集电视专题片，讲述了中国共产党全面从严治党、推进反腐败斗争的故事。节目以1.63%的直播关注度占据榜首。
自然地理一直都是备受关注的纪录片创作题材，《秘境之眼》《记住乡愁》等表现也十分出色，以不同角度风格彰显了中国特色与中国风采，直播关注度排名分列2、3位。
电视平台动画排名：国动各放异彩，「熊出没系列」领风骚
Q1国动多篇上新，独播动漫剧集依旧占据大多数，各平台各自绽放异彩。湖南金鹰卡通频道与央视少儿频道平分秋色，所获直播关注度分庭抗礼，不相上下。其中《熊出没之丛林总动员》以0.31%的直播关注度占据榜首，同时收获2.84%的市占率。「熊出没系列」也频放异彩，榜单中共占有5个席位。
值得一提的是，CCTV-1播出的《焦裕禄》作为庆祝建党100周年重点剧目的作品也获得较高的关注，以0.27%非人关注度位列第二。该片以干部群众喜闻乐见的动画艺术手段，展现人民的好公仆焦裕禄同志的光辉形象，为弘扬焦裕禄精神提供生动教材，更为少儿观众提供寓教于乐的动画范本。
电视平台舆情声量排名：北京卫视问鼎舆情平台之王
Q1北京卫视结合冬奥盛况，播出了一些列相关节目，既响应冬奥精神，又揽获了绝对热度。《2022北京卫视春节联欢晚会》《跨年冰雪盛宴》等晚会节目热度持续发力；《飘雪的日子来看你》结合冬奥赛事探寻温暖故事为探访类真人秀提供了新思路。这些节目看点十足，内容形式多重创新也共同助力北京卫视平台声量遥遥领先，成功问鼎Q1舆情平台之王。
