反思:SVoD 将在未来五年内战胜 AVoD
【慧聪广电网】Netflix 预计将推出一项广告视频点播 (AVoD) 服务，以解决核心收入放缓的问题，这对订阅视频点播市场产生了冲击，引发了一些关于峰值的讨论，但 Rethink TV 的研究预测，SVoD 行业将从 2023 年起复苏。
该研究预测，到2027年，全球 SVoD 行业将从多达 18 亿用户中产生 1710 亿美元的收入，而 AVoD 服务将吸引 8.6 个月活跃用户 (MAU)，从而带来 910 亿美元的广告收入。
从市场可能如何发展的角度来看，分析师认为，SVoD 市场将从 2022 年的约 7.23 亿用户增长，到今年年底的收入将达到 721 亿美元。对于 AVoD来说，MAU数量将从2022年的68.1亿增长，随着ARPU的提高，广告收入将从501.8亿美元增长。
该分析师认为，在相关市场发展中，需要考虑的一个关键点将是 2022 年 AVoD 服务开始集体扩展到订阅模式。他补充说，在此期间，这两个行业之间不会有交叉。
从付费电视和宽带运营商的背景来看，Rethink TV 的关键问题是SVoD和AVoD服务对付费电视价值主张的影响。这位分析师预计，付费电视在消费者中的价值不会增加，而且人们对付费电视提供商成为哑管道的担忧将会加剧。
此外，Rethink 认为，SVoD和AVoD的研究呼应了一份关于Multicast-ABR (M-ABR)状态的报告。该技术的许多供应商认为，在以有效方式交付视频这一方面，ISP 和第三方内容所有者之间应该进行大量合作。
据悉，按需数据表明，这种运营问题将愈演愈烈，运营商需要向其付费客户提供越来越多的数据。最终，该分析师在其研究中预测，随着M-ABR等技术的发展，以及最终分散的CDN，SVoD和AVoD流量的增长对运营商来说不应该是灾难性的，但会引发冲突。
