新媒体时代 网络媒体更需要“新”的发展
【慧聪广电网】早在2013年，中国互联网协会副理事长黄澄清就表示，中国乃至亚洲地区正逐渐发展成全球范围内最具潜力的移动互联网市场。时间来到2021年，互联网已经走上了发展的快车道，作为第四媒体的网络媒体已经成为了万众瞩目的后起之秀。
4月25日，国家信息中心发布了《2021中国网络媒体发展报告》，报告总结了去年的网络媒体发展特征，并进行了专业评估，同时展望网络媒体的发展趋势。
报告中指出，在新一轮科技革命和产业变革双重驱动下，2021年网络媒体把握大势、顺应潮流、勇担责任，朝着更科技、更开放、更实效的方向发展。同时，国家信息中心选取了10家中央媒体和10家商业媒体，对其进行了综合表现的评估，以此呈现了2021年中国网络媒体的情况与趋势。
根据报告中“2021网络媒体发展排行TOP10”榜单显示，中央媒体的人民网和新华网位居前二，而商业媒体中，腾讯网成功跻身TOP榜单前三的行列。中央媒体充分发挥其领导作用，并携手商业媒体，共同推动网络媒体生态健康发展。
在“平台发展力”“数智发展力”“民生链接力”“品牌影响力”“大事引领力”“社会公益力”6个分榜单中，中央媒体化身排头兵，拿下了5大榜单的首位；而商业媒体的表现依旧亮眼，在TOP5榜单中均榜上有名。
网络媒体日益成为内容传播的重要力量，而商业媒体成为了网络媒体中不可或缺的传播力量。
不止信息，更是做好价值引领
随着互联网技术迭代更新，网络媒体在新闻信息传播、网络舆情引导、社会公共事务等方面发挥着更加重要的作用。想要打造媒体新生态，网络媒体要充分利用自身的影响力，从“以新闻受众为中心”辐射到多领域。
互联网加速发展，网络媒体的用户和影响力都在不断扩大，网络媒体如何更好地承担起社会责任也成了新的课题，而在报告中的“大事引领力”和“社会公益力”榜单中，我们可以找到一些答案。
去年7月20日，河南省郑州市连遭暴雨袭击引发了全网关注，一线媒体纷纷出动并跟进报道，网友们也自发通过媒体平台转发互助信息。
灾情发生后，新华网客户端《新华大健康》推出的河南暴雨健康互助专属通道紧急上线，全国各地上万名医生在线免费答疑，帮助河南暴雨受灾地区群众做好健康防护。上线当日，近千名医生参与答疑，健康互助通道访问量已超3000万人次。
腾讯新闻在应对河南暴雨灾情时，除了进行相关新闻报道，更是在第一时间发布了灾后第一个功能性H5，汇总了河南17地共64个救援单位电话，并支持一键拨号，帮助受灾群众紧急求救，此后全国各家媒体也相继转推该H5。同时，腾讯新闻在“较真辟谣”平台中重点关注抗击洪灾过程中的谣言信息，引导用户进入“较真辟谣”小程序，在首页或搜索“郑州暴雨”等关键词可以鉴别相关消息真伪。
社会转型变革进入新阶段，网络媒体在民生服务领域所承担的角色越来越重要。新媒体时代下，网络媒体不仅仅能传播信息内容，更能解决实际问题。
顺应趋势，技术引领融合发展
技术要素始终是推进媒体深度融合的核心要素之一，在5G时代的背景下，大数据、云计算、人工智能、区块链、互联网有了新的台阶，网络媒体进一步与移动通信技术、互联网技术相融合。
2020年印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中就指出，要以先进技术引领驱动融合发展。而网络媒体交出了属于自己的答卷。
“最佳数智发展”榜单中，人民网、新华网、光明网等中央媒体表现突出，分别位于第1、2、5位，这些媒体在大事报道以及融媒体产品中积极运用人工智能、云计算、5G技术，不断创新新闻内容生产方式。商业媒体腾讯网、今日头条等同样注重数智发展，依托自身科技优势在智能视听呈现、新技术运用等方面不断创新，分别位于榜单3、4名。
随着媒体融合的深入发展，新科技赋能媒体行业，助推网络媒体构建更加先进的融合传播技术支撑体系，驱动其进行“数字化”到“数智化”的转型。其中，新华网就做出了很好的表率。
新华网长期致力提升新闻内容“科技感”“数据感”，更是旗帜鲜明地打出了“数据驱动”的口号。去年两会期间，新华网紧扣两会主题，在创新技术的加持下打造了《创意MR艺术舞台秀舞动“十四五”》等多款创新型融媒体产品，获得了广大网民的点赞。
在内容科技成为趋向的环境下，新兴科技与网络媒体全面融合，网络媒体将呈现出新闻沉浸化、产业数字化、内容社区化、图层破壁化、功能服务化的发展趋势。面对这样的行业格局，中央媒体与商业媒体将充分发挥引领力量，将以追求科技革新、开放业态、实效益民的网络媒体力量，展现其发挥的正向精神价值。
奏响旋律，助力传播中国声音
中央网信办网络新闻信息传播局局长谢登科在2020中国网络媒体论坛责任论坛上曾表示：网络媒体要切实承担政治责任，时刻把牢方向之舵；要切实承担社会责任，始终高扬导向之旗；要切实承担道德责任，坚持铸就价值之魂。
在重大事件发生期间，广泛传播正能量和积极引导舆情更是网络媒体需要主动承担的重要责任。
综合“最佳大事引领力”TOP5榜单来看，人民网、新华网、中国新闻网等中央媒体具有更强的大事引领和社会引导力，在榜单中分别位列第1、2、4位。商业媒体也在重大事件引导方面积极作为，如开设重点议题专题、开展大型融媒专题活动等，得到用户及社会的广泛认可，在榜单分别位列第3、5位。
中央媒体在重大事件的参与和报道中处于重要地位，人民网和新华网聚焦全国两会、神舟十三号载人飞船发射成功等重大事件的报道。
2021年9月，在建党百年的历史节点，为弘扬主旋律，反映新时代共产党员新风貌，新华网推出系列微纪录片《共产党员就在你我身边》，聚焦全国各行各业的共产党员，挖掘他们的真实故事，诠释新时代下共产党员的责任与担当。
新华网运用新媒体技术和手段，以短视频的形式，纪录下百位优秀基层党员平凡而伟大的事迹，真实还原基层共产党员的工作与生活，使网民能更加直观地感受到“党员就在你我身边”的立体形象。
今年4月16日，神舟十三号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，新华网运用8K技术为此次直播报道神舟十三号返回全过程提供了有力的保障，在抖音、快手、视频号同时开播，开启了从集结前往着陆场到路上行进到迎接返回等一系列现场直播。一场突破传统新闻直播形式的全新沉浸式直播，点燃了中国万千青少年的“航天梦”。在新华社微信公众号上，网友们纷纷赞称这是“中国人的英雄、中国之骄傲”。
整体来看，网络媒体通过优质、权威的重大事件报道和内容特色鲜明的融媒体产品不仅引导国内社会认知，塑造社会共识，同时也在国际上助力塑造中国形象，传播中国声音。
内容提质，中央媒体发展之道
当前媒介融合已进入关键阶段，媒介生态加速变革，对于网络媒体来说，想要成为一个优质的平台，平展发展力的重要程度不容忽视。
报告指出，“平台发展力”维度旨在评估网络媒体与其他机构的合作情况与平台建设能力。综合来看，网络媒体的发展离不开开拓高质量的合作伙伴、提高平台内容品质、不断提升平台公信力等要素。
腾讯新闻汇聚专业权威媒体、政务机构等4.2万家，并扶持健康、新国风、体育、财经、科技知识较真等特色垂类领域创作者，其中“知识官计划”2021年服务近1000位来自各行行业的专业人士，为腾讯新闻用户创作了数以十万计的知识性内容。这些优质的合作伙伴和创作者们，在真实可靠、专业权威、全面多维的基础上以价值内容满足用户多元化需求。
网络媒体平台联动了全网传播渠道后，能有效提升内容生产的广泛性、多样性和优质性，从而不断提高平台建设的质量和效率。与此同时，平台吸引更多的“国家队”、政务号、权威媒体入驻，为内容真实性保驾护航，从而获取到的平台公信力更是成了无形的资产。
此外，网络媒体积极寻求与科技企业成为合作伙伴，更是助力内容科技的发展。在新华网直播神舟十三号返航期间，迅翼卫通为视频直播提供稳定的宽带卫星通信电路，长虹8K电视提供了可靠、高速的直播服务，多方合作为观众带来了一场沉浸式直播观看体验。
由此可见，网络媒体想到得到更好的平台发展，必须深耕平台内容和公信力。尤其是在瞬息万象的互联网时代，网络媒体更应当不断招纳创作型人才，平台上的内容不仅要注重提量，更要强调提质，以更优质的内容满足不同用户的多元需求，提高用户覆盖率。
值得注意的是，在最佳品牌影响的网络媒体TOP5的榜单中，中央媒体也占据了榜单的4个席位。
实际上，中央媒体在用户影响力和信任度方面具有天然优势。作为网络媒体社会价值的引领者、领跑者，中央媒体扬其所长，通过不断加强内容建设，进一步获得广大用户的信赖和推崇。虽然商业媒体在相关方面稍显劣势，但“避短”终究不是长久之计，在和中央媒体合作互补的同时，商业媒体不应停下对品牌的打造。
在这个媒体融合发展的新时期，网络媒体想要做好引导和推动作用，应当革故鼎新、创新发展。网络媒体在未来发展的道路上更应勇于担当，肩负起更大的社会责任，构筑立体化、有信任力的媒体生态，才能更好地助力中国网络媒体发展。
