观点 | 疫情时代激发女性体育赛事热潮下的潜力
【慧聪广电网】2020年，整个世界陷入停滞，体育赛事也不例外。在此背景下，女子体育热潮的潜力开始爆发，全球范围内的女性体育赛事正在创造破纪录的观看率、观众人数和知名度。
4月22日，在能容纳10万名观众的诺坎普球场，有91648名球迷观看了巴塞罗那欧洲冠军联赛半决赛，一个月内两次打破了女子足球比赛的上座率记录。这个创纪录的数字排名之后，是超过91000人观看的皇家马德里的比赛。
一般来说，女子运动的吸引力远逊色于男子体育比赛，而近期屡屡创下纪录的女子赛事是否有新冠疫情的影响呢？在研究君看来，由于疫情的影响，近两年体育迷们对于赛事的渴望达到了一个高峰，以至于体育运动开始回归时，人们对观看体育赛事的垂直度开始下降，以通过更多的体育赛事填补自己的观影需求。
据尼尔森体育(Nielsen Sports)数据显示，与2020/21赛季的整个赛季相比，2021/22赛季头三个月的平均收视率增长了542%，女子体育赛事占据了超越以往的比重。与此同时，OTT行业也开始对女子体育赛事加大投入。
因此，OTT行业开始了如下的一个循环: 越多的女子运动在电视上播出，观看的人数同比增长，从而喜欢女子体育赛事的受众也开始增加，对赞助商的商业吸引力也就越大。随着越来越多的女子体育赛事被电视转播，以及这些比赛的赞助机会增加，许多品牌通过赞助女子体育运动有效地接触到了消费者，尼尔森体育的一份报告显示，2021年，对女子体育项目的非捆绑式赞助投资增加了146% 。
随之改变的还有女性运动员的工作待遇，一直以来男性和女性在体育行业待遇方面的差异就非常巨大，关注过国内足球赛事的观众肯定深有感受。而随着女体育赛事潜力的爆发，女性运动员开始获得了“平等”的权利。据外媒消息显示，在美国女子国家足球队赢得了与美国足球组织长期争议，结束了该队长期以来与男队争取同工同酬的斗争。
研究君认为：“供需影响一切”，在新冠疫情的影响下，无论是巧合还是直接后果，不可否认，女子体育赛事的时代已经到来。随着比以往任何时候都多的赛事，关注度和OTT商业价值，女子赛事的推广程度，媒体的宣传报道比重，男女赛事的发展平衡，响女子赛事关注度增长的重要因素都在向着好的一面发展。
