重叠式广告是在联网电视上吸引观众注意力的关键
【慧聪广电网】广告市场研究机构MAGNA Media Trials和广告技术公司GumGum的一项研究《突破：超越CTV的商业突破》对品牌如何在CTV脱颖而出进行了深入研究。
研究发现，在日益拥挤的联网电视 (CTV) 领域，重叠式广告（如横幅广告、贴纸广告等）比视频广告更令人难忘，并为广告商节省了 72% 的费用。
该研究的一个重要发现是，重叠式广告的性质使那些最关注产品且在市场上购买该产品的人带来更有成效的广告体验。在那些回忆起该品牌并购买广告产品的人中，超过41%的人认为广告很有趣，超过41%的人认为广告与环境相适应。
该研究还表示，品牌在CTV上投放广告时，应考虑将重叠式广告作为额外的触点。重叠式广告出现在视频内容本身中，这与在内容中断期间放置广告的典型广告体验相比，更能吸引观众的注意力，以较低的经济和时间投入创造出令人难忘的广告体验。
研究发现，广告频率疲劳在CTV上逐渐蔓延，近三分之二的受访者认为节目中播放的广告数量有所增加。年轻一代对CTV广告频率的提高尤其敏感：18-24岁年龄段中，71%的人认为CTV上的广告轰炸不会很快消失。
该研究的一个重要建议是，随着对视频广告渐衰和广告频率增加的担忧，品牌应该继续在CTV上创新广告形式。
