在“短视频+直播”里寻找泛知识付费的最优解
【慧聪广电网】如果说2016年被认为是知识付费元年，彼时，在互联网平台上“充电”学习，只是少数人的尝鲜之举。6年过去了，可以说，学习这件事向更广泛的大众打开了门。
在近日发布的《“求知”2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》（以下简称《报告》），展现出一幅全新的知识传播图景。《报告》显示，近年来，中国泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅。每个普通人在成为学习者的同时，也有机会在自己精通的领域成为“老师”。
泛知识付费市场规模逐年攀升
越来越多人愿意主动接触跨领域知识、技能等优质内容。抖音端数据显示，去年1至9月泛知识付费类的兴趣用户（固定时间段内对相关内容点赞量>2次）同比上年增幅达到26.4%。《报告》调研数据显示，65.7%用户表明学习更多是基于想要涉猎自己感兴趣的知识信息；46%的用户基于社交需求；45%的用户想要通过学习来补充一些生活技能使其生活更高效。
《报告》显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元，全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）超过3700家。
从用户规模数据来看，目前仍然处于稳步提升的态势，于2020年达到4.3亿。43%的现有渗透率也表明，在未来，增量用户市场的挖掘及开发仍然拥有广阔空间，例如已呈现出的区域下沉、用户学段向中老年群体的延展等趋势将伴随生活方式的不断迭代，使得更多圈层的人群逐渐参与进来。
超七成用户通过短视频涨知识
每天都有大量用户利用碎片时间学习，并通过短视频涨知识。《报告》调研显示，约55%用户每周学习总时长多分布在3小时以内；每周学习时长超过10小时的用户仅占11.1%。
泛知识付费行业在发展过程中，其内容所依托载体经历了从图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播的迭代。其中，“短视频+直播”成为最受欢迎的主流阵地之一。
用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高，约占73.7%。其次是中长视频，大约35.3%，直播和纯文字素材占三成左右，选择图片资讯类和音频类的偏少。
从去年1月到8月，抖音上名为“涨知识”的话题中，视频播放量达到489亿，话题历史累计播放量高达3188亿次。在“历史”话题，很多书本上枯燥的历史知识摇身变为生动有趣的简短视频，累计播放量达到223.6亿次，同比上年增长185%，增速在泛知识视频类目中位列第一。
在这个时时可学、处处可学的时代，越来越多求知若渴的新技能学习者和知识传播者涌现于各个领域。但是，这只是一个入口，是否真正走入知识和能力的通道，还需要长时间深入的探索。毕竟，我们是利用碎片化时间来学习，不是将学习变得碎片化。“知识超市”消费升级后，对于学习，时刻保持好奇心，更要有恒心。
