数字偶像锘亚出道一周，商业价值直逼一线明星
【慧聪广电网】随着真人偶像高频率塌房,粉丝破防之余纷纷高呼内娱要完,以AI技术赋予真人“智识”的虚拟偶像正在成为粉丝们的新宠。
《2021中国网民追星情况调查》显示,目前超八成网民在日常有追星的习惯,其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态,TA们将是未来撬动粉丝经济的关键力量。
在此大背景下,阿里妈妈推出数字偶像共创计划,在先进的超写实虚拟引擎与AI技术的共同加持下,打造首个数字偶像「锘亚Noah」。
该计划中,投票、AI养成、共创三大玩法系统陪伴锘亚Noah的出道过程,粉丝从一开始就介入到偶像的宣传中,更准确一点说,粉丝正在「制造偶像」。
5月7日,锘亚Noah在微博发布狼系与奶系公式照,让粉丝参与性格塑造。微博头部大V纷纷跟进,为锘亚Noah出道宣传造势,一出道就是顶流待遇,赚足了眼球。
在历经激烈pk后,最终选择狼系的粉丝胜出,狼系锘亚Noah主舞照与主唱照迅速发布,将宠粉贯彻到底。聚光灯下,狼系锘亚Noah眼神凌厉,沉稳霸气,让很多粉丝直呼理想型。接下来,粉丝将会在主唱与主舞中,选择出锘亚Noah的艺能。
虚拟偶像是虚拟元素与受众情感连接的对象,想要获得粉丝群体的认可,光靠帅气的外表远远不够,更重要的是虚拟偶像的“灵魂”。
锘亚Noah出道宣言“只有被你选中,才是我唯一有意义的可能。”让很多选秀粉丝DNA动了,选秀节目已凉,但在元宇宙中依然可以成为全民制作人,元宇宙里的锘亚Noah,被现实世界中粉丝的每一个抉择赋予了意义。粉丝的热爱,即锘亚Noah存在的意义。
“你的所有参与都将成为我人生的一部分”无形中唤起了粉丝的责任心和成就感,从上线起,锘亚Noah偶像生涯的每个重大决策都由粉丝投票决定,粉丝不再是打投工具人,而是帮助偶像寻找目标的锘亚方舟舵手,她们掌控着偶像未来的航向。
《粉丝经济》一书提到,对于年轻群体来说,追星是自我观照的过程,现实生活中被孤立的个体因偶像聚到一起,产生强烈的群体认同,自我价值得到肯定。参与的粉丝为锘亚Noah塑造人设的同时,她们实际上也在表达自我需求,需要狼系的锘亚Noah给自己安全感,或者是奶系锘亚Noah用笑容治愈自己。
正是因为现实世界不完美,粉丝需要有一个完美的虚拟世界来连接自己的精神世界。通过锘亚Noah三大玩法系统,粉丝可指导锘亚Noah的穿搭、发型、舞蹈等内容,锘亚的艺能是主唱还是主舞等都将由粉丝投票决定,粉丝只管决定,锘亚Noah负责努力。
每一个参与其中的粉丝,都将获得属于自己的数字徽章,徽章是方舟舵手的身份象征,这也意味着粉丝在虚拟世界的身份获得了认可,而在现实世界如果想认证为某真人明星粉丝,需要达到固定发帖量,微博超话每天打卡,最后成为无情的转发评论机器,还会被鉴定为对家派来的卧底黑粉,如今有了NFT徽章的加持,锘亚Noah粉丝身份不可剥夺不会消失,徽章持有者还同时享有多项线上、线下、实体和虚拟的权益。
粉丝经济催生了数字偶像的发展,潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像也顺应了品牌年轻化的需求。越来越多的品牌更加注重线上互动、虚拟营销,阿里妈妈已携手众多品牌入局元宇宙营销,走在了数字营销的前线。
对品牌来说,锘亚Noah拥有完美外形和身材,没有世俗的愿望,不会有任何塌房风险。粉丝深度共创,对偶像更加长情,爱屋及乌,也会偏爱与偶像合作的品牌,帮助品牌实现轻松破圈。
5月14日出道才一周的锘亚Noah,官宣了跟TOM FORD香水的商业合作,在公开的代言照中,锘亚Noah手上拿着今年发售的新款 Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水,一身白色西装的锘亚Noah贵公子范十足,充满荷尔蒙的眼神也让人联想到玫瑰的优雅与性感。
同时T MAGAZINE为出道新人锘亚Noah拍摄元宇宙数字大片,锘亚Noah从数字玫瑰园中取出一朵数字玫瑰作为数字藏品,送给与TOM FORD品牌有深度合作的男艺人朱一龙和白敬亭。
真人偶像能做的,虚拟偶像一样不落,虚拟偶像市场的前景已被证明足够可观。
锘亚Noah前辈AYAYI去年7月在小红书上爆火,ta分享自己的穿搭、生活,成功吸引到娇兰与其合作,9月官宣入职阿里巴巴,并借此成为全网热度最火,商业价值最高的数字人代表。锘亚Noah的出现,标志着阿里妈妈将继续加深探索数字人偶像商业潜力,ta不仅能为粉丝们带来作品和舞台,更能以数字人的身份传递WEB3.0时代的思维模式和生活方式。
科技的发展让真实与虚拟的边界正在消失,前有虚拟歌手“洛天依”、“初音未来”,后有超写实虚拟人柳夜熙、翎_LING,以及最新出道的锘亚Noah,随着“二次元”领域的主要受众群体“90后”“00后”成为消费主力,虚拟偶像的商业潜力将会被不断挖掘。
