OTT爆发前夜：长视频驶入大屏增长“快车道”
【慧聪广电网】前两天，社长听说由奥斯卡影帝科林·费尔斯出演的新片《绞肉行动》在爱奇艺云影院独家首映，全球全网同步首发。这部电影改编自二战期间真实事件，不仅内容扎实题材吸睛，主创阵容同样亮眼，很多国内影迷也在期待这部片子。
爱看电影的社长当然也不例外。于是在影片首映后，社长像往常一样打开了家里的奇异果TV，准备在电影频道找下这部片子，和家里人一起用大屏看这部经典间谍战。
打开后，社长意外发现，在常规电影频道外，奇异果TV又新增了一个“云影院”频道，不仅有《绞肉行动》，还有《盲战》《青面修罗》等海内外新热、经典大片。在首页即可一键进入，操作步骤相比以前少了数步，于爱看新片的社长而言真的是不要太方便。票价更是亲民，像社长是VIP，仅需要6元就可以购买《绞肉行动》观看，在家里享受影院般体验。
事实上，在爱奇艺推出云影院后，其手机端首页就推出了单独的云影院线上观影平台频道，这次将云影院同步放在大屏端首页顶部通栏重要位置，足以看出，OTT已经成为上新电影内容分发的一个重要阵地。
近两年，随着智能电视、视频平台TV端对影音体验的不断优化、用户观影习惯的改变等，大屏对电影内容分发的价值正在日益凸显，也在孕育着巨大的商业价值空间。除了电影外，体育赛事、儿童动画、合家欢剧集综艺等在大屏消费也不断攀升，让大屏重新成为家庭消费“新宠”。
大屏里的“云影院”：家中不打烊的线上“电影院”
去年5月，爱奇艺宣布推出“云影院”品牌，当时主要汇集“PVOD模式发行的院线电影” 、“定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容，具备鲜明的网络首发、制作精良、类型明确等特征。今年3月，爱奇艺宣布升级电影在线发行合作模式。升级后，爱奇艺将推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。“云影院首映”影片将获得单片点播付费（PVOD）和会员观看（SVOD）双窗口全生命周期的在线发行收益。同时取消平台定级，把定价权交给片方，把投票权交给观众。
4月份，爱奇艺“云影院首映”模式落地，更多新片可通过该模式让片方获得点播分账叠加会员分账的线上双窗口期收益，同时观众也可以通过此模式在线观看到更多新片。
可以说，爱奇艺“云影院”中的内容在不断变得更加丰富多元，汇聚了各路新热大片。据了解，云影院已陆续上线了《致命感应》《东北恋哥》《盲战》《绞肉行动》《青面修罗》等众多在线首发大片。同时，云影院还扩容吸纳更多院线及海外新热电影，如《丛林奇航》《魔法满屋》等热映新片，及《速度与激情9》《侏罗纪世界2》等热门精选佳片，让大家有更多优质内容的消费选择。
在社长看来，大屏里的“云影院”更像是在家里拥有了一个24小时不打烊的线上“电影院”。用户通过家中的智能电视就可以享受当下各类新热大片，智能大屏终端所能提供的全新观影体验也远超手机、传统电视机，堪称是一种卓越享受的家庭超级影院。
近几年，伴随着流媒体开始主导影视产业，包括不断提升的内容制作水准以及播放规格，都让大屏消费内容具有了一种全新的趣味与感受。同时，当下的硬件与软件的联动程度也远超过往，大屏的4K硬件与内容已经相当普及，使得OTT观影体验不断接近影院级。
在这方面，爱奇艺就推出了融合“4K+HDR+高帧率+全景声”的影院级音画标准“帧绮映画”，并于智能电视端部署。作为影院级的音画标准，“帧绮映画”在不同环境下能够根据用户硬件承载能力，自动匹配最高级的播放配置，充分发挥设备的配置潜力，从而让用户获得了有限硬件条件下最佳的影音体验。
例如，超高帧率极速刷新可以带来毫秒级的动态细节，使影片中飙车、奔跑、打斗等场景不再有以往运动镜头的拖影和抖动感，更加流畅顺滑；720度环绕的全景声立体音效，让来自各个方向的声音如同围绕在观众周围一样立体沉浸，营造出全方位的震撼音效。在“帧绮映画”等先进技术的加持下，使得用户通过OTT“享受超沉浸视听”的影院级观影体验成为了可能。
在互动上， “云影院”为用户打造出更多的线上观影互动玩法。云票体系满足了对电影票根、检票观看、亲友赠票、花式赠言、同步观影等社交互动的新需求，而这些通过大、小屏的交互，也可以营造出一种观影仪式感和氛围。
因此，无论是像爱奇艺这样的流媒体对云影院等模式的探索，还是家庭大屏的智慧化、高端化演进，或是网络基础设施的不断升级，都为家庭大屏观影体验的发展创造了良好的成长土壤。高质量、沉浸式为主要特点的大屏与“云影院”的结合，也将带动更多内容消费者选择重新坐在客厅观看电影。
另一方面，相较于传统电视，OTT用户年轻化特点明显，用户收入结构、付费意愿都有着更好的表现，特别是互联网的第一批原生用户(80后)全面进入家庭生活状态，开始结婚生子,家庭用户规模加速扩增。这也意味着OTT有望为电影消费带来新的增量空间。
以今年2月奥维互娱披露的智能电视端电影热度排行来看，受春节档电影消费热情推动，《误杀2》《李茂扮太子》《倚天屠龙记之九阳神功》《暴走财神3》等多部爱奇艺春节档高品质院线电影及网络首发电影跻身前五。值得关注的是，排名前十影片中，《误杀2》《雄狮少年》等多部影片均采用单片点播付费模式播出。爱奇艺官方数据也提到，春节期间爱奇艺大屏端电影消费时长较节前当周增长24%。可见，中国家庭群体在大屏端的消费热情正在不断上涨。
不过可能有人会有些好奇，在互联网用户整体红利下降的情况下，OTT为何会反向成为保持稳定高增长的少数赛道之一？
OTT大爆发前夜：流量红海中的千亿蓝海
2020年以来，高歌猛进的国内互联网行业突然放慢了脚步。几乎所有的大企业都出现了用户增长乏力的情况，连当下最火的短视频也不例外。据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称报告），截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，同比仅增长6.96%。而下沉市场巨头拼多多甚至出现了活跃用户下跌，去年Q4其月活用户环比减少810万。
而OTT则是其中少有的一个增长亮点，堪称是流量红海中的蓝海。根据奥维互娱公布的数据显示,截止2021年底,中国OTT终端(智能电视+OTT盒子)激活总量达到3.38亿台,同比增长14.7%。
罗马非一夜建成，OTT的崛起也不例外。即便从2011年3月国家广电总局正式颁发互联网电视内容集成牌照算起，OTT也已经走过了11年的漫长之路。简要概括，其增长来自两个方面：
正如智能手机带动移动互联网突飞猛进一样，智能电视保有量的增长，也促进着OTT生态的繁荣发展。数据显示，2021年智能电视激活总量达到2.91亿台,比去年同期增长15%。随着未来2亿有线电视用户对老旧设备的更换升级，智能电视仍将在未来较长时期内保持着高增长的势头。
二是爱优腾通过内容和服务的优势赢得了用户认可，让流媒体大屏端逐渐走向主流。
OTT在智能电视时代并非没有对手，事实上无论是传统的有线电视还是新兴的OTV（线上电视台）都实力不俗。前者坐拥庞大的用户群体，消费者习惯往往很难改变；而后者背靠着像卫视等有品牌优势和内容厚度的各大电视台。
但以爱优腾为代表的流媒体在大屏运营上更为积极主动，更加贴近用户、了解需求。近年来，热播榜单中来自OTT的内容占比越来越高。以今年一季度为例，《人世间》《猎罪图鉴》《心居》《风起洛阳》《王牌部队》等爱奇艺爆款剧便组团上榜。爱优腾们在内容和服务上不断创新，牢牢地抓住了年轻族群和主流用户的心智。
同时，OTT的市场集中度较低，充满着扩张机会。目前行业排在Top10的日活设备数加在一起仅1.4084亿，占有率约为41.67%。对于奇异果TV、酷喵和云视听等头部厂商来说，可拓展的市场空间非常庞大。
基于种种利好，有行业报告认为，预计到2023年，中国OTT市场规模年复合增长率将达43%，OTT将成为中国下一个千亿规模的大市场。以此预测，OTT正处于大爆发的前夜。
所以，今年以来，在长视频之外，B站、抖音、快手等中短视频平台也开始重视OTT，纷纷着手布局或加大投入力度。未来，基于大屏去发挥内容与商业想象力，将会决定接下来很长一段时间内视频流媒体平台的竞争力。
大屏领跑：爱奇艺打造“增长”护城河
社长有必要指出的是，在当下长视频“开源节流”、“降本增效”的背景下，OTT势必将为爱奇艺带来新增长。
第一个关键词是增收，为会员、广告等商业探索带来积极作用。爱奇艺龚宇在2021年爱奇艺财报电话会议上表示，电视屏，以及平板电脑、车联网以及智能家居中的屏幕等正在快速增长，这些终端的应用相比手机仍以通讯为主，是与视频更强相关的。大屏的快速增长对会员新增以及提高会员ARM值都有特别积极的作用。
随着视频平台用户增速放缓，各家纷纷进入存量市场的新阶段。而在这一阶段，依然处于增长期、未来可能破千亿的OTT大屏市场价值可观，成为长视频一种“开源”的有效途径。因此，基于大屏端的会员拓展，也会成为各平台分层会员服务增值的关键筹码之一。
会员增长之外，近几年广告主对大屏端口的兴趣也一直不减。
现在，智能大屏已经在观影体验、视觉体验等方面焕新用户，这让更多的高收入、高学历、高消费人群又回到客厅中；同时，用户在观影的时候，相较于原来的电视直播内容观看，还有点播的选择，陪伴的观影形式会更加丰富和立体，这都将迅速提升大屏的营销价值。
前不久，QuestMobile发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示，去年OTT渠道的广告市场份额首次反超PC。秒针系统营销报告也提到，2021年OTT大屏广告流量成为三大屏（电视、PC、手机）中唯一增长的曲线。
所以，在大屏端，长视频也在探索广告形式的创新。例如，奇异果TV的聚光灯广告可以利用视频动态渲染技术，打造出裸眼3D沉浸式大屏体验。
总结来看，对以长视频为主的优爱腾来说，OTT作为一个高速增长的终端渠道，已经成为营收增长的一大“护城河”。
第二个关键词是流量、用户时长，扎紧流量篱笆墙抵抗冲击。虽说长视频和短视频的生态位有所区隔，但长视频寻求新的流量业务，提高自有流量生产能力，抢占用户时长以巩固市场地位，同样迫在眉睫。
OTT作为难得的流量蓝海，其战略作用就显现出来了。以奥维数据来看，奇异果TV一直处于OTT市场领跑位置，其日活规模超4000万。且不说达到预计的43%年复合增速，只要它能保持15%左右的平均速度（即2021年的行业平均增速），就能在5年后实现过亿的目标，成为OTT重要一极。OTT用户的忠诚度较高，加上多屏联动的使用习惯，足以帮助爱奇艺锁住充沛流量。
此外，与短视频不同，大屏与长视频内容有着天然的契合，这也将为抢夺用户时长带来裨益。
第三个关键词是内容分发价值，与其他多屏场景组成了多个用户消费入口。大屏有着非常浓烈的家庭属性，合家欢式，以及喜剧、军旅等类别的电影、剧集尤其受欢迎。另外，儿童动画也是一大消费品类。大屏不仅可以为此类内容的分发带来更大价值，还可以促进爱奇艺经典片库内容的消费。
同时，在大屏之外，爱奇艺还在布局VR、智能家居、车联网等在内的多屏场景，这会与大屏一同组成多个消费入口，形成规模化优势。
（爱奇艺“上车”BMW 7系）
就像龚宇此前判断的，互联网电视将成为精品专业内容消费最重要、最终极、最大的终端。社长也大胆预测，未来电视大屏将会成为视频平台一大关键战场，在中长期内为长视频带来重要的货币化驱动力。
