湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会:逆风双打 融合新生
【慧聪广电网】逆风双打，融合新生！5月18日下午，2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会在长沙举行。湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意，启动双平台融合仪式。以王炸人才舰队、王炸综艺制作矩阵、王炸影视剧编排采购矩阵、王炸新生态营销矩阵，何炅、汪涵率双平台王炸主持人团以及众多剧综内容嘉宾，向市场推介“湖南卫视+芒果TV”双平台2022年剧综内容和营销新风向，该活动采取线上+线下方式呈现。
双平台王炸主持人团
湖南广播影视集团有限公司（台）党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团有限公司（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文出席活动并致辞。
湖南广播影视集团有限公司（台）领导贺砾辉、罗伟雄、冯锦、朱皓峰、徐蓉、黄薇，总经理助理杨贇出席活动。湖南广播影视集团有限公司（台）各专门委员会成员、各部室（中心）、媒体单位负责人，湖南卫视、芒果超媒、芒果TV班子成员参加活动。
现场，张华立与湖南卫视党委书记、芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军，湖南卫视总监、芒果超媒党委副书记宋点一起为双平台融合启航，王炸组合，逆风双打。
张华立、蔡怀军、宋点启动双平台融合仪式
坚守王炸青春底色，“1+1”战略逆风引领创新共荣
张华立代表湖南广电，对线上线下参加招商会的新老客户表示热烈的欢迎。他说，这是双平台深度融合后的首次品牌发布，内容非常优质、丰富，相信广大客户此行将收获满满。他对双平台品牌、内容及新的营销服务系统充满信心，也希望大家对双平台更强大的创新能力、更无限的价值转化能力充满信心、给予支持。
湖南广播影视集团有限公司（台）党委书记、董事长张华立
龚政文代表集团（台）党委致欢迎辞，他表达了对新老客户和投资人的衷心感谢，并以“我不相信”“请相信”两个关键词，表达对国家、对行业、对湖南广电未来的坚定信心。他说，百年未有之大变局和全球疫情之大流行，让我们面临的形势十分严峻复杂。这让他想起了40多年前北岛的诗篇《我不相信》，表示我们不相信疫情没有尽头，不相信世界永无宁日，不相信中国的发展红利不再，不相信中华民族伟大复兴的脚步会停滞下来。龚政文表示，今年是党的二十大召开之年，中国的国运依然在上升通道，中国的经济一定会再次上扬。他吁请广大客户：相信湖南广电选择了最好的赛道、走在最优的路线上;相信处于行业头部的湖南卫视、芒果TV双平台“逆风双打”的强大战斗力;相信所有芒果人竭诚为客户赋能品牌、创造价值的态度与决心，相信双平台和客户一定能守得云开见月明。“逆境突围中，我们都是孤勇者，又都是志同道合者。”他希望大家为了新的转机和满天星斗，双向奔赴，联手作战，披荆斩棘，乘风破浪。
湖南广播影视集团有限公司（台）党委副书记总经理、台长、总编辑龚政文
台网顶级舰队锋锐集结，王炸综艺蓄势齐发
恪守内容引领，湖南卫视和芒果TV在视频行业操盘了高达80%的主流综艺，成为行业内容生产的“标杆”。双平台融合王炸舰队集结，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。双平台将提高政治站位，坚持价值引领，重磅推出《思想的旅程》《这十年·一直感动着我们》矩阵、《第十四届金鹰节晚会》《石榴花开3》《中国之治》《党的女儿2》等，以优异成绩迎接二十大胜利召开。
双平台综艺立项委员会负责人周山在会上分享了内容创作的“三步法则”。第一步，秉承“做一个内容必须能解决一个社会问题，或者关照一个社会现象”的黄金法则。第二步，找准用户情感共鸣点，带着足够的真诚、真实与用户产生情感共振。第三步，在“熟悉”基础上加点“意外”，让节目更具趣味性。以此为准则，确保优质爆款持续诞生，精品垂类百花齐放。
2022，在王牌IP迭代方面，两档卫视王牌节目《你好，星期六》《天天向上》全新升级；王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》；芒系推理节目全线打通，王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合，持续发力迷综赛道；《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。发布会上，还首次全球发布《乘风破浪3》启航曲MV《乘风》，节目将于5月20日正式上线。
在全新节目创制方面，基于趋势判断，关注社会趋势、文化趋势、科技趋势，双平台热血综艺和青春榜样综艺齐发。双平台制片人洪啸、任洋、孔晓一、陈文浩等上台推介新项目，聚焦国防教育的《真正的勇士》、展现经营农场的《夏日哼哼哼》、关注美术生凸显青春气息的《会画少年的天空》、聚焦社会热点的《反诈军师联盟》、青年学子辩论节目《学长，请指教》；除了让网友感慨“音综还得看芒果”的《声生不息》，双平台将重磅推出由洪啸工作室倾情打造的超S音综《声生不息·宝岛季》；打破虚拟与现实壁垒的元宇宙节目《意想不岛》、国货综艺《国牌研究院》、深度挖掘潮流文化街区魅力的《城市中的桃花源》以及重塑赶集文化、振兴美丽新乡村的《希望的集市》等将掀起新一轮综艺热潮。
金鹰独播、芒果季风两大厂牌，大剧储备精品集结
本次招商会基于“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色厂牌，集结了39部匠心剧集。芒果TV副总编辑、影视中心总经理唐藩表示，芒果季风剧场将尊重创作、尊重用户、致敬时代、致敬人性、怀揣热望，此次带来了10余部芒果季风剧场匠心剧作，其中不乏《非凡医者》《火星孤儿》《大宋少年志2》《妻子的选择》《张卫国的夏天》等备受期待的作品。
芒果TV版权中心总经理任旭表示，下半年金鹰独播剧场将坚持“更从容、更多元、更现实”的轻熟风，深耕精品内容，台网同频共振，价值迭代释放，《凭栏一片风云起》《少年派2》《重中之重》《天下长河》《去有风的地方》《千秋令》《我爱轰炸机》等超级大剧蓄势待发。另外，芒果TV影视自制生态创作的《江河日上》《来北京》《落花时节又逢君》《覆流年》《男朋友典当行》《时差一万公里》也在会上发布，将以原创力为台网融合赋能。
构筑芒果营销新生态，赋能品牌高价值增长
对于如何实现优质内容赋能品牌、抢占青春增长新红利，双平台广告营销负责人万琳在会上分享了全新芒果营销方法论，基于双平台超级芒系生态、超级内容矩阵、超级全域用户三大竞争优势，重点介绍了“芒果营销”定制化策略，为突破品牌困境提供新思路。
一方面，双平台融合将构筑更全面的营销生态，依托台网曝光资源、小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及互娱私域等，打造市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台。另一方面，台网融合拥有市场最强大的节目生产中心，以超级内容生产力满足各类品牌营销诉求。融合后双平台端口将汇聚形成超级用户池，形成最强硬广投放阵地，实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放，保障全域覆盖、精准触达。
与此同时，万琳在会上发布了全新芒果营销厂牌，以芒果营销小程序为载体，聚集市场最新内容风向、台网优质IP矩阵，提供各大行业差异化的策略工具，以一站式内容营销服务为品牌价值增长高效赋能。此外，广告营销高级总监陈雯娴表示，芒果营销将致力于开创新增长版图，让芒果优势与上升市场碰撞花火，塑造“巡野计划”、“青春国牌行动计划”等长线化营销IP。
2022，湖南卫视和芒果TV逆风双打，以“芒系”王炸融合力、王炸内容力、王炸营销力为着力点，打破边界、锐意创新迈入芒果3.0时代，这也将引领各大合作伙伴破局共赢，构建内容生态新蓝图，共同开创新世界！
