山东威海丨环翠区融媒体中心：县级融媒体这样“破圈”
【慧聪广电网】近日，一季度全山东省县级融媒体中心传播力排名出炉，环翠区融媒体中心在全省130多个县级融媒体中位列第二。“我们在技术上与时俱进，推进媒体从‘相加’迈向‘相融’，内容上聚焦群众需求，把文章写在基层。”环翠区融媒体中心主任隋海航说。
把准创新脉搏，从融合走向“融活”
5月7日上午，环翠区融媒体中心记者林慧芹把稿件《又是一年槐花香》投入融媒体指挥调度平台，1分50秒完成终审后，同时发布在“中国威海环翠”公众号、“最威海是环翠”App、“环翠发布”微博上。2017年，环翠区在全省率先启动了融媒体中心建设工程，历时两年完成。
在隋海航看来，融合不是各类媒介简单相加，而是“你就是我，我就是你”。
“通过平台，‘策、采、编、审、发、评’实现全流程运行，全面提高新闻生产效率，我们还提出微信等新媒体平台的量化评价模型，实现与省台的通联联动，为山东省区县媒体融合发展提供了技术架构模板。”隋海航说，截至目前，全省136家区县完成了省生产平台的接入。
中心用互联网思维做事，用户在哪里，融合就推进到哪里，先后构建手机客户端、微信、快手等新媒体矩阵，不断扩大宣传“辐射圈”。融合传播矩阵在关键时刻发挥出重要作用，在3月9日至27日疫情期间，中心发布各类资讯3709篇，总点击量8602万，成为区域群众了解疫情进展及权威信息的集散地，党委政府疫情防控的得力助手。
从简单相加到全面相融、从各自为阵到矩阵管理，中心从融合走向“融活”。“环翠区经过几年的实践，在县级融媒体中心建设的顶层设计、新闻宣传流程再造、商业模式重塑等环节，进行了尝试和探索，提供先行先试、可复制推广的经验。”中广电设计研究院中心所暨融媒体研究中心副所长牛睿表示。
做强“媒体+”，探索基层“破圈”之路
“群众在哪里，新媒体服务就伸向哪里”，聚焦群众“急难愁盼”，中心通过“媒体+”搭建信息枢纽，创新“媒体+服务”，打造两中心融合服务载体，深耕“媒体+政务”，赋能现代化治理体系建设，以“靠谱”行动彰显融媒力量。
打开“最威海是环翠”App，搜寻志愿服务项目，报名AED培训后，环翠区竹岛街道望海社区居民曹芳感慨道，“志愿服务活动可以手机‘下单’，真方便。”
“我们将建设县级融媒体中心和新时代文明实践中心深度融合，在‘最威海是环翠’App上打造文明实践平台，让志愿服务贴近群众。”隋海航说，面对不会操作智能机的老年群体，中心联合省平台在全国率先开发了“两中心融合一体化智慧终端”，向区、镇街、村居三级文明实践中心、所、站投放120台。
线上线下齐发力，融媒体中心已成为新时代文明实践中心的技术支撑平台和云媒资库、12万名志愿者的线上家园，每月平均有6500多名志愿者活跃在融媒体中心的线上平台。
不断向下扎根的环翠融媒也在社区政务治理中显现成效。去年8月，App上线“智慧社区”板块，促进社区居民互动交流，开启社区智慧治理新篇章，中宣部课题组对中心发挥融媒优势助力基层治理现代化进行了现场专题调研，拟向全国推广。
社区居民足不出户就能收到社区最新咨讯，相关社区已发布各类信息、动态5000余条；社区事务上传至‘小巷管家巡查反馈’解决，每周处理各类群众建议意见近100条；“我为家园提建议”讨论热烈，居民都爱“冒泡”说说心里话……“App在手，我们工作压力减轻了，居民自治积极性更高了。”鲸园街道北门外社区党委书记丛翠霞对变化欣喜不已。
半月湾国际沙滩音乐节以打造“城市新节日”为初心，已成为威海闪亮的文化品牌；以“百姓春晚”为代表的剧场类大型综艺晚会，以“厚德环翠颁奖礼”为代表的大型颁奖活动，以“星垂石窝”轻户外运动小镇系列活动为代表的产业推广活动……一次次商务庆典创意迭出、一场场文艺活动激情四溢，中心借此实现了由传统媒体“输血”到融媒体“造血”的转变。
