露营综艺如何“新解”慢综艺?
【慧聪广电网】“整体来看，目前国内市场上的露营综艺还处于起步阶段，如何在既有模式下，摆脱同质化困境，深入挖掘露营综艺内核，才能避免该类题材‘昙花一现’。作为旅行类慢综艺节目的新解法，露营综艺唯有回归慢综艺本质才是唯一出路。”有行业人士表示。 “朋友圈里，有一半在露营，一半在谈论露营或者去露营的路上。”立夏以来，气温越来越高，露营热度也随之升高。与此同时，多档以露营为主题或者融入露营元素的综艺节目再次闯入大众视野。在综艺市场不景气的当下，露营综艺似乎打开了综艺创作的新出路，但整体来看，露营综艺欠缺火候，露营综艺想要出圈仍需要综艺人持续探索。
借潮流出游打开旅行类慢综艺新解法
“露营”已成为热词，野餐露营渐渐成为不少人假期的主流出行模式新体验。《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，今年“五一”假期，露营市场仍在持续升温，露营相关旅游搜索热度环比上涨117%。《天猫2022年“五一”消费趋势报告》显示，4月20日至5月4日期间，露营所需的天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，户外相关装备销售额同比增长2到3倍以上。 “露营热”方兴未艾，以露营为主题的综艺也迎来新一轮小高潮。比如，首档以“观星”为主题的自驾露营青春慢综艺《追星星的人》正式开播，该节目是一档主打以“旅行+天文”主题的慢综艺；户外潮流露营真人秀《一起露营吧》以沉浸式体验带领观众“云”露营，打开观众探索生活乐趣的新视角；首档大湾区露营旅行慢综艺《两天一夜山屿海》 向海内外推介粤港澳大湾区；姐弟团自助旅游综艺节目《花儿与少年·露营季》已经开启录制，该节目备受关注。
事实上，综艺节目早已加入了露营元素。《你好生活》《妻子的浪漫旅行》等节目将背景设定在露营地；《再见爱人》以“露营元素”助力嘉宾疗情伤；《半熟恋人》《向往的生活6》等节目中，房车、帐篷、围炉夜话等露营元素频频登场……
在笔者看来，露营综艺严格意义上讲并不是综艺一种新类型，露营元素兼容性较强，可以嫁接多种综艺类型，其兼具慢综艺、旅行类综艺以及户外综艺等多重特点。在后疫情时代，露营正成为现代人户外生活的新趋势，借着潮流出游的新风向，顺应大众生活方式及社会潮流而生，露营综艺为旅行类慢综艺找到了新解法和创作的新落点。 近年来，旅行类综艺节目持续火热，综艺节目提升了拍摄地的知名度，带动了当地旅游发展，综艺节目也催生了露营热度，也让露营这种旅行方式更快从小众圈层外扩走进大众视野。数据显示，有超过一半的中国露营消费者从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯。
欠缺火候 尚未出圈一顶帐篷难以撑起“诗和远方”
《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，年轻人在露营过程中容易找到兴趣一致的朋友。其调研的人群中，78%的95后表示，露营过程中交的新朋友相处得更久。以露营为载体，扩展到各个文化圈层，正成为年轻人的旅游方式、生活方式和社交方式。 “综艺节目本身具备发现并引领年轻人的潮流方向的特点，伴随着露营场景不断拓宽，露营热也给国产品牌带来了一次新机遇，‘露营+’成为品牌可借势的风潮或者触点，在综艺市场整体招商不景气的当下，露营综艺或许更能斩获品牌主青睐。” 有行业人士告诉笔者，“整体来看，目前市场上的露营综艺欠缺火候且尚未出圈，这或许与露营题材本身相对小众相关。但本质上来讲，露营综艺过于依赖明星，尚未呈现露营过程的艰难以及情感内核，一定程度上偏离了露营综艺固有的航道。”
露营类综艺扎堆并不可怕，同质化严重和套路化模式才是压垮观众耐心的最后一根稻草。综合来看，目前露营综艺存在以下三点问题：
“露营”只是氛围元素。在露营综艺中，露营只是贯穿节目的元素或者点缀，露营并未与节目内容实现有机融合和高度适配。露营的“戏份”着实不多，露营综艺有蹭露营热度之嫌。
尚未呈现露营过程。在露营综艺中，围绕露营前后准备过程的流程设计欠缺折射出该类综艺核心内容匮乏。如何在露营环节设计上下功夫，体现出露营这种旅行方式的独特之处，并巧妙地与露营主题相融合，也成为该类节目面临的重点问题。 尚未激发出嘉宾化学反应。露营综艺如何通过流程设计激发成员间的化学反应，进而挖掘真挚情感内核，塑造人物群像，在营造共鸣度上下功夫，成为该类综艺创作面临的新瓶颈。
警惕“昙花一现”回归慢综艺本质才是出路
分析指出，当人均GDP超过某个值后，人们就会思考奋斗与享受之间的关系，而露营正是一种脱离职场、回归家庭、享受生活的休闲方式。蓝天、草坪、鸟鸣、水边、野餐……露营作为当下休闲旅游的当红选择之一，是旅行者远离城市生活、接近大自然的一种旅游方式。 露营节目并不算易于操作的节目类型，一方面，露营综艺在一个相对狭小的空间推进节目进程，留给节目设计创作和叙事的时间空间相对有限且不完整；另一方面，露营综艺较为垂直，众口难调，且高度依赖明星之间的化学反应。在明星之外，露营所在地热门IP、热门景点的选择也一定程度上决定着受众的兴趣点。
露营类综艺本质还是属于慢综艺范畴。无论是露营过程中的精心准备，还是明星之间的对谈闲聊，或是沿途风景的悠然自得，露营综艺如何呈现“家族式”或“朋友组团式”集体治愈，以露营为载体催生情感输出的温床，进而让观众在这趟梦想旅行中，寻找内心的归途，找到真实的自我映照，才能避免该类题材“昙花一现”，露营综艺的内在意义也就在于此。在回归慢综艺本质上，如何突出露营综艺自身的独特元素，值得制作团队思考，或许也是该类综艺的出路。
