日本NHK节目成功登陆西班牙 益智综艺成为出海的流量密码
【慧聪广电网】当下国内益智类节目在发展过程中面临内容同质化、创作理念落后、IP输出不强等困境，加之疫情肆虐和国内市场趋于饱和，节目前景受到严峻的挑战，寻找新的出路与拓宽市场或成为节目突破瓶颈的方法。今年4月，日本NHK电视台从深耕国内市场转向海外布局，其喜剧《智子的挑战》（Chiko’s Challenge）在西班牙公共电视台TVE播出，这成为NHK首个在海外推出的益智类节目。本期《域外视野》将焦点放在《智子的挑战》的出海之旅，以探究NHK为布局海外市场的新打法。
转变节目制作理念，破解收视流量密码
《智子的挑战》是一个家庭益智类节目，由AI人物“智子”主持。节目组邀请明星来到录制现场，回答“智子”的提问并展开互动。面对一些儿童年龄段的问题，比如“睡觉为何需要枕头”“冰为什么这么滑”等，明星在现场往往显得手足无措，敷衍或者错误的答案令人啼笑皆非，喜剧效果十足，同时也会招来“智子”的训斥。节目最后，专家会揭示正确答案并进行幽默的演示或实验。
该节目此前在日本国内获得较高人气，然而随着疫情到来，节目录制变得困难重重。于是制作方改变了传统的线下录制方式，开创了“线下+线上”的模式。
《智子的挑战》中，“智子”是一个不好应付的动漫人物，她在荧屏上提问，真人嘉宾在线下录制节目，并与“她”展开风趣搞笑的互动；疫情期间，嘉宾则通过Zoom等线上形式回答“智子”的问题。
这款益智类节目深受因疫情而宅家的观众欢迎，节目收视率一路高升，后续也引来了合作公司，为顺利出海打下基础。
积极寻求合作机会，加大布局出海战略
NHK Enterprises是NHK电视台的推广发行部门。近年来为扩大节目发行，该部门积极寻求海外合作机会，加强海外布局，进军海外市场。比如，NHK Enterprises与荷兰独立的国际分销商Lineup Industries签署了发行协议，以推动NHK系列节目的全球推广。而后， lineup Industries与西班牙制片公司Mediacrest签署协议，后者将《智子的挑战》进行本土化改造，改编成 60集系列剧，在西班牙公共广播公司TVE播出。
Lineup Industries的联合创始人在一份声明中指出：“尽管亚洲以外的观众可能对日本节目会感到困惑，但它们往往只需稍加调整就能吸引他们的注意。NHK拥有大量优秀、创新的节目，我们相信这些节目可以成功地适应当地市场，同时仍能够保留核心创意元素。”
对于此次合作，NHK Enterprises总裁兼首席执行官松本浩司也表示：“我们非常兴奋地看到，在日本广受欢迎的‘智子’将会遨游海外，并在西班牙华丽转型！这是NHK首个在海外推出的娱乐节目，也是第一个采取海外本地化运营的节目。”
周边产品积极造势，打造专属IP吸引投资
日本影视行业拥有从内容制作、推广发行到生产周边产品的全产业链。《智子的挑战》在获得超高收视率后，其发行推广部门也开始通过生产周边产品强化“智子”的IP属性，不仅推出“智子”的漫画集和问题集，还与全国的美术馆、博物馆、动物园、水族馆等合作，“智子”以嘉宾的身份在各大场所与小朋友互动，同时在场馆内放映活动现场拍摄的短片，吸引更多的家庭游览与观看。
另外，为满足部分因疫情无法出游的用户的需求，节目组联合水族馆等场所推出在线问答环节，让“智子”回答小朋友关于水族馆动物的各种提问，让“智子”在全国各地的名气进一步飙升。国内外的投资公司趁热打铁，积极与NHK Enterprises进行商业探讨，寻求合作，为NHK电视台的节目出海带来雄厚的资金保障。
