研究: 64%的CTV观众更倾向于看广告而不是为内容支付更多费用
【慧聪广电网】医疗保健广告技术公司 DeepIntent 发表了一项研究，揭示了消费者对广告支持内容的行为和偏好的洞察力。具体而言，研究表明，64%的联网电视 (CTV) 观众更喜欢看广告，而不是为内容支付更多费用，这解释了过去一年广告支持的流媒体服务的增长。
该研究对 2900 多名使用 LG 智能电视的美国成年人的观看习惯进行了调查，并使用自动内容识别 (ACR) 技术将这些调查结果与现实观众数据进行比较，结果表明，观众观看内容的次数比他们意识到的要多。
这项研究是与LG Ads Solutions合作开发的，LG Ads Solutions是LG智能电视原生广告和受众定位数据的独家供应商，研究发现96%的电视观众说他们完全通过有线电视或卫星盒观看自己喜欢的节目。然而，来自他们电视机的真实数据显示，只有48%的收视率实际上是通过有线电视或卫星盒进行的，这意味着一半以上的观众可能正在观看CTV的内容而不自知。
这一关键发现指出了在规划、测量和优化线性和CTV广告活动时使用ACR数据的重要性。为了实现这一价值，DeepIntent 宣布与 LG Ads Solutions 的实时 ACR 数据存储库完全集成，该存储库涵盖美国3000多万台 LG 智能电视。DeepIntent 是第一个也是唯一一个具有此功能的需求方平台 (DSP)，为医疗保健营销人员提供了针对所有数字格式（包括 CTV、桌面和移动）的优质定位功能。
“长期以来，医疗保健营销人员一直难以大规模接触相关受众。通过将 CTV 的定位能力与 ACR 数据相结合，DeepIntent 的专利技术可以实时优化活动受众质量和脚本性能，”DeepIntent 分析高级副总裁约翰·曼加诺（John Mangano）说。“消费者研究证明，这种组合会影响患者的治疗效果。”
该研究于 3 月 25 日至 31 日进行，其他主要发现包括：
65% 的受访者表示定向广告改善了他们的体验
57% 的受访者表示 CTV 广告比线性电视广告更相关
42% 的受访者认为他们认为药品广告的相关性很差或很差
30% 的受访者认为药品广告为他们的家人提供了有用的信息，27% 的人在通过广告了解到某种药物治疗后曾向医生咨询
这些发现也强化了 DeepIntent 过去进行的研究，该研究发现消费者广告和患者对其治疗方案的研究之间的关系，患者称这是影响其服药依从性的最常见因素。
“在 DeepIntent，我们相信，通过向消费者和医疗服务提供者提供他们需要了解的治疗方案信息，可以显著改善患者的治疗效果。这就是为什么我们继续投资于研究，帮助医疗保健营销人员了解什么能促使患者走向更健康的未来，同时通过 ACR 数据等创新引领市场，使活动更容易计划、管理和衡量，”DeepIntent 首席营销官玛塞拉·米利特·肖拉（Marcella Milliet Sciorra）说。
"了解节目的效果，就要尽可能多地测量活动的内容，以便有一个全面的观点。ACR 数据非常棒，它让我们能够以机顶盒无法提供的方式了解曝光率。”LG Ads Solutions 销售副总裁 AJ·金特纳（AJ Kintner）在DeepIntent 最近的Innovating with Intent峰会上表示。
“随着联网电视普及率的提高，电视收视率在广告支持的平台和供应商之间变得更加分散，如果品牌想要最大限度地提高其电视活动的覆盖面和效率，就必须了解他们的观众在哪里获取内容，” Klick Health 视频投资总监大卫·德西蒙（David DeSimone）。“我们正与 DeepIntent 合作，帮助我们的客户识别线性电视和 CTV 之间的观众重叠，通过衡量经过验证的患者覆盖范围的成本来证明 CTV 的效率，并最终扩大他们的宣传活动的范围。”
