胡正荣:期待元宇宙赋能媒体融合
【慧聪广电网】元宇宙已经成为大热词汇。围绕元宇宙，经济领域的上下游产业，社会领域的各方应用，文化领域的各种业态，以及各级监管部门都在迅速行动，寻找着各自的位置与角色、作用与作为。对新技术及其可能带来的社会各方变革，保持高度热情和敏感是应该的，不过没有必要过度紧张或者过度高烧，理性、客观、清醒的认识与判断还是最为必要的。
元宇宙是由新一代信息技术驱动的、通过虚实融合所建构的数字新时空，是由技术融合、硬件融合和场景融合共同促成的媒介化现实，是个包含线上线下时间空间的、虚实融合的“未来社会”，将成为取代移动互联网的“下一代互联网”平台。对于元宇宙，我们不必想象得过于神秘，而是要准确把握其发展的历史脉络和现实基础。
首先，元宇宙是个新的时空概念，必须实现技术融合、硬件融合和场景融合三者合一。可以从以下三个层次来理解和掌握元宇宙的本质。元宇宙底层是元宇宙的“使能”层，即技术基础层，包括人工智能技术、网络技术、计算技术、存储技术和安全技术五大块，具体包括5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、数字资产等。元宇宙中层是元宇宙的“赋能”层，即系统支撑层，包括沉浸交互展示、数字孪生与数字原生、身份系统与经济系统、内容与服务创造生产、监管与治理等。元宇宙上层是元宇宙的“功能”层，即场景应用层，包括游戏、社交、娱乐、办公、消费、教育、医疗、工业等。
以Meta为代表的国际互联网巨头正在从三个方面积极布局元宇宙。一是技术层面：强化数字基础设施，大力研发AI技术。二是产品层面：将发布多款VR+AR显示终端，推动多元产品，兼顾高端市场和大众市场。三是场景层面：将“混合办公”作为重点发力的应用市场。新冠肺炎疫情背景下，企业数字化转型加速，智能硬件、云平台、协同软件等技术和工具正在触发“混合办公”的各个场景需求。
不仅是Meta，不少国家的游戏公司、娱乐公司、区块链公司及流媒体等，都在进行相关产业布局，探索如何提供面向未来用户的体验。大家正在形成一个共识——发展元宇宙必须拥有跨平台、大规模、数字身份、分布式经济模型等要素。
其次，元宇宙是互联网发展的必然趋势。从互联网业态的发展来看，Web1.0时代是以PC为终端，以门户网站为入口，以用户流量为资源的时代，简称门户流量时代，传播者占据主导地位，对用户而言是“可读不可写”；Web2.0时代是以移动设备为终端，以社交平台为入口，以用户数据为资源的时代，简称移动数据时代，大量自媒体诞生，对用户而言是“可读又可写”；正在和即将到来的Web3.0时代则是以各种全息设备为终端，以物联网的各种连接点为入口，以基于数据的编制场景的智慧能力为资源的时代，简称智慧场景时代，对用户而言，可以通过区块链、分布式计算等手段进行数字确权，使得创作和生产的内容是“可读、可写、可拥有”。
第三，元宇宙可以赋能媒体融合和全媒体建设。元宇宙完全可以应用到媒体发展中，特别是与当下和未来一段时间的媒体融合、与全媒体建设完全契合。更为重要的是，元宇宙带来的正是媒体未来发展所追求的，正如2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调的，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，并首次提出“四全媒体”新概念，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。“四全媒体”其实正是对未来媒体做了全面准确的界定与阐释，也与元宇宙高度契合。因此，元宇宙可以全面赋能媒体融合和全媒体建设。
当下，主流媒体要努力改变旧有的“单向度传播”“标准化传播”思维及工作方式，深刻把握元宇宙“沉浸式、交互式”的全息高维特点，以“垂直化、精细化”的方式去编织各种应用时空，即场景，达到构建高黏性社群的目标。
