迎来爆款，腾讯视频用“大结局提档”来讨好付费用户
【慧聪广电网】如今评判一部正在影视剧集的内容质量，豆瓣的评分无疑是个较为直观的数字。近期在“风口浪尖”上的《梦华录》，在豆瓣就取得了开分8.3、截至本文发稿前评分已达8.7，成为了今年到目前为止出分最快、评分最高的国产剧集。与此同时，该片上线15小时播放量就已突破两亿，播出7天播放量突破10亿，以及其播出时间里近乎于“挂”在热搜榜上的表现，无疑是在告诉外界，腾讯视频又出“好剧”了。
从《梦华录》如今各方面的表现来看，的确能称得上腾讯视频今年自《开端》以来又一部热度极高的剧集。但是如果围绕其人设、剧情和立意来评判，《梦华录》或许只能称得上是一部避开了剧情降智、靠绿幕不实拍、服化道粗糙等诸多雷区的“合格作品”，能否称得上是上乘之作恐怕还需要时间来检验。
但有趣的是，《梦华录》从定档前到播出后、再到市场表现突出，无论制作方还是腾讯视频都在倾听用户的建议、并进行了一定程度的调整。据悉，在《梦华录》第一版与第二版预告公布后曾受到一些用户的诟病，然而在观众反馈后，最终播放的版本也进行了调整。
而腾讯视频作为播出平台，日前更是面向付费用户将《梦华录》的大结局“提档”四天，从原定的7月7日提前至7月3日。与此同时，在618期间（6月14-16日预售）还推出了自其4月涨价后年费会员的最大折扣，其中“腾讯视频VIP年卡+京东PLUS年卡”价格仅136元、“超级影视VIP+京东PLUS年卡”268元的价格，低至3折。
据了解，此前在今年4月腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格上调后，“视频VIP连续包年”已从原来的218元涨至238元。在一年内。上调了两次价格。
众所周知，爆款剧集的出现无疑是视频网站吸引付费用户续订，以及吸纳新付费用户的绝佳时机。而腾讯视频方面的“让利”和为了回馈VIP用户的“提档”，背后原因极有可能皆出于此。
而腾讯视频近期的种种动作，与此前2019年《陈情令》爆红后推出“超前点播”模式，向VIP用户多收18元“直通大结局”（一集3元、且不能跳集购买）相比，不得不说态度显然已经是“不可同日而语”。而这样的改变，能否借助《梦华录》带来一轮用户数据的增长，在下一季度的财报中就能见分晓。
自去年下半年以来，经历了选秀翻车、取消超前点播、取消“会员专属”贴片广告后，国内视频网站“偏门邪道”的增收路径已逐一被封死。此时横亘在各平台面前高昂的内容成本投入，也就是成本与收益倒挂的根本原因，就成为了摆在头部平台爱优腾面前亟待解决的问题。
无论是从爱奇艺CEO龚宇相关言论，还是从爱奇艺财报中公布的相关数据，都能看出平台方开始“降低成本”的事实。并且很快在面对外界对于整个行业盈利模式的质疑时，爱奇艺也率先通过“断臂求生”的方式在2022年第一季度实现了首次扭亏为盈。
在2022年第一季度，归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元、上年同期净亏损13亿元，营收成本也出现了明显收缩、同比下降16%至60亿元，内容成本则为44亿元、同比减少38%，创下了近四年的新低。但在这个过程中，爱奇艺曾多次传出“裁员”的消息，截至2021年底其员工数量为5856人、较2020年减少近2000人。
无独有偶，今年年初腾讯视频副总裁韩志杰曾在朋友圈发文称，“开了史上最惨烈的项目决策会”，70余个项目最终只通过了2个。而优酷剧集中心总经理谢颖也曾指出，“年前最后一次立项会”里，53个剧集最后只锁了1个IP。如此严格的项目审核筛选，在用户端最为直观的反映无疑就是“剧荒了”。
根据云合数据公布的相关信息显示，2022年第一季度，老剧（此处指上线于2021年1月1日前的剧集）播放量占全网剧集播放量的54%。并且在全网剧集大盘下滑9%的情况下，老剧播放量则逆袭上涨4.3%。
事实上，不只是国内市场视频网站的“日子不好过”，今年第一季度Netflix同样因为“订阅用户不升反降”的业绩表现、引发其股价在财报发布当日大幅下跌35%。尽管面对外界的关注，Netflix方面给出了“全球流媒体竞争加剧、战争、共享账号，以及全球化策略受当地基建影响”四个原因，但为了解决上述问题，其近期也已宣布，计划于年底推出低价广告订阅方案等寻求用户增量的举措，以及一改此前容忍的态度、开始打击共享用户，并针对家庭共享用户进行额外收费等提高营收的方式。
萦绕在全球长视频行业的悲观情绪，以及针对这究竟是不是个好生意的诘问，也让Netflix、依靠迪士尼输血的Disney+，以及国内市场的爱优腾，需要越发严肃地去对待接下来在内容方面的投入。并且在“降本”后，下一步无疑还是要回到“提高用户体验”这点上来。
从《梦华录》目前的评价看来，诸多观点其实也并非完全正面。而这样一部剧集能够被广泛知晓与讨论，并引发平台方的全力推广及“搭售会员”，甚至就连优酷等平台也开始“蹭热度”，接连多日宣传由该剧主角刘亦菲主演的《仙剑奇侠传一》4K修复版。
但对于观众而言，在今年“好剧难寻”的情况下，能够遇到一部质量尚可的新剧其实已经是不可多得的事情，甚至有人表示，“虽然超前点播不好，但是此刻的我却是如此想念它”。从此不难发现，观众往往作为平台方“最后才考虑”的群体，却是“最容易取悦”的那个部分，而这可能并不需要源于所谓的大制作、顶流。
值得一提的是，在《梦华录》前2022年国产剧的豆瓣最高分，是5月7日收官的《异物志》，其评分达8.4分。虽然到目前为止显示只有4.2万人看过，远不及《梦华录》的27.7万人，但这样一部低成本网剧却也凭借神反转的剧情，实现了比肩大制作的评分。这似乎也在说明，取悦观众的方式有千百种。
今年以来，爱奇艺、Netflix等头部视频网站的股价其实都不断走低，尽管观众无法成为影响股价涨跌的决定性因素，但是内容所面向的却永远都是观众群体，而这一群体恰恰掌握了对内容好坏的“一票否决权”。
至于长视频行业是否是门好生意，或许也到了该由用户做决定的时候。就像不久前爱奇艺修改网络大电影分账规则，取消原有评级模式、并按观众收看时长来分账，将评判内容好坏的权利交还观众一样，对于视频网站而言，VIP用户或许未来将不再仅仅只是数字，而是需要对其体验负更多的责任。
