海南论道丨智能大屏生态联盟陈涛:开势笃行 共创大屏生态繁荣
【慧聪广电网】2022年6月15-16日，由流媒体网主办，海南视听网络电视有限公司、中国电信股份有限公司海南分公司协办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在海口隆重举行。
本届论道以“数智未来 开势笃行”为主题，聚焦智能视听和电视大屏的智能化、数字化演进趋势，围绕产业的模式升级、场景革新、价值挖掘等热门话题进行多维度的探讨，助力智能视听迈向数智未来新篇章。
在15日上午举办的主论坛上，智能大屏生态联盟资本合伙人陈涛发表了主题为《开势笃行 共创大屏生态繁荣》的演讲。
以下为演讲全文：
我是新进入大屏行业里的人，说实话，关注了很长时间，但一直没进来，可能还是缺乏一个情怀，希望这次进来以后作为一个合伙人、新兵，能够和行业里面的老兵一起来推动这个行业的共同繁荣。
大屏爆发的临界点
我关注到这样一个数据，整个智能电视的增长，家庭的渗透率超过90%。这个数字引起我们的思考和判断，未来大屏怎么走？是走向更大的繁荣还是走向用户见顶？可能我们到了一个十字路口。
互联网和移动互联网都走过这样的历程，互联网和移动互联网繁荣证明了这是一个临界点的到来，这个临界点是推动行业走向繁荣的关键。不管是从互联网的家庭渗透还是从移动互联网的普及角度来看，突破90%，突破100%都是一个关键点。手机普及率接近100%的时候，大家也在说，会不会每个人两个手机，两个号，当一个人拥有多个多个手机和多个号的时候，这个号是闲置还是真正利用起来，这是普及率往上的一个重要因素。
电视家庭普及达到90%以上还能往上走甚至突破100%吗？刚才华为张总给了一解释，一户不是一机，一户多机。但是多机的情况下，激活率怎么样？用户的质量会决定今天面临爆发的临界点，还是用户见顶的新阶段。
大屏爆发的三要件
在这个临界点上面我们如何引领大屏行业走向爆发，我觉得有三个关键点。
第一，打破割据。大屏在我看来是一个比较奇葩的市场，整体的市场规模跟小屏中屏相比没有那么大，但是这里面技术的、政策的、播控的、制式的各样各样的限制，使得整个行业形成了各种割据，每一块都很小，没有规模效益。同时这个产业生态又是派系林立，各自形成联盟。这都不是我们从投资角度所希望看到的，我们希望看到的是统一的大市场，是一个整体。能不能打破割据，是大屏能不能走向繁荣关键要点。
第二，趋同发展。尽管过往有各种各样的原因使这个行业分成不同的阵营，不同的派系，但是从政策、技术、商业和大数据的发展角度来看，大屏行业一定是趋同发展。站在用户的角度来说，我无法区分是IPTV还是OTT，或者是有线或者是别的技术，我看到就是一个屏，这是我们所说的趋同发展，同时要避免内卷，不要自己划地为牢，把自己割裂局限在一个小市场里面，更不要在小市场里面内斗，内卷。
第二，化繁为简。其实所有的技术产品不是越复杂越有市场，一定要简化。从大屏的角度来说大屏有大屏的特点，有大屏的消费场景。大屏应用和场景容纳不了这么多，我们不能指望在大屏里填充比手机还多的应用，这样的应用大量的是僵尸级的应用。站在用户角度，他们不喜欢繁冗。从开机到切换过程当中不需要各种各样复杂让用户头疼的操作，如何在切换过程中保住用户的关注，是能够给大屏带来商机的关键，而不要让用户流失和用户流量流失，一定要化繁为简。
大屏生态的繁荣期
期待新的繁荣到来，从行业自身来说需要有五大思维的转变：
第一，收入转化思维的转变，原来IPTV和OTT收入结构比较单一，广告占到收入绝大部分。从投资的角度来说，收入见顶、增长乏力、结构单一，都不是一个好的投资标的，所以如何使我们的收入结构发生变化，尤其是使这个收入有更多的内涵，其实需要行业进行思考的问题。
过去手机也遇到这样的问题，最开始是单一的手机的话费，从运营商多样化的收入来说，如何转变收入思维非常重要，从资本的角度来看，不仅要看收入的量，更要看收入的质，有没有给我们带来想象的空间，所以单一的结构需要打破。
第二，大屏流量的严重的不均衡。我们可以看到开机到不同的入口的切换过程中间，大量的流量实际上是非常快的在流失，流量的流失就意味着用户的关注度下降，同时也意味着商机的流失，我们看到不同的广告从开机广告到贴片广告、有创新广告，他们的填充率差别很大，这带来流量的差异，没有好的流量变现和好的流量经营，会造成贫富不平，有的流量非常的稀缺，有的流量大量的闲置。
第三，转变是破圈的思维，一定要打破大屏封闭割裂的小圈子，一个封闭的小圈子不能带来生态的繁荣。
第四，分区域市场走向全国统一的大市场。从相对封闭大屏的生态扩展到大屏小屏联动以及和其他产业之间联动的生态，这需要大量的产业生态的基础建设，需要有一个产业生态的思维，推动促进全国统一大市场形成，促进从一个区域的单品，向全国联动的生态建设。
最后很重要是从外部引来活水，在这个行业能不能引来资本，这是我们重新构建产业生态的关键。
观察我们这个行业获得的投资以及这个投资所产生的回报，可以看到目前的投资是非常不均衡的状态，接下来我们的投资策略或者是投资思路围绕这么几点展开。第一是撬动体制内的资金，推动产业引导基金来促进整个产业生态基础建设。这需要有政府背景和产业背景的资金的介入。
第二是在我们这个行业，也有上市公司，他们能够成为一个很好的投融资平台，但是目前来说还没有很好的发挥作用，对于上市公司来说没有做到很好的市值管理，没有有效把我们这个产业里面优质资纳入到投融资平台里面。
怎么做呢？第一是从业务聚合上升到生态聚合，把这个产业生态里面优质资产聚合起来。第二是一定要做好流量经营，利用好用户大数据基础，为智能大屏去赋能。同时，我们要推动创新孵化，对于关键的一些应用，对于有前景的技术和产品，要进行有力的孵化，并且要加速推动他们快速资本化。这样我们才能够使整个行业繁荣起来，才能吸引到更多的外部投资，这是我们搭建产业资本平台的初衷。这是我们目前所确定的一些投资思路。
