优爱腾芒加码布局 推理综艺扎堆来袭
【慧聪广电网】芒果TV的《大侦探7》刚收官，爱奇艺的《萌探探探案2》和腾讯视频的《开始推理吧》便相继开播。优酷同样不甘落后，其年度待播综艺片单中出现多部推理综艺的身影。
推理综艺魅力何在，是什么吸引各大平台竞相布局？什么样的推理综艺才能够脱颖而出，赢得市场？
各大平台竞相布局
2016年《明星大侦探》横空出世，由此开辟出国内综艺的推理赛道。该节目至今已经播出七季，并推出了《明星大侦探之名侦探学院》等一系列衍生节目。在延续品牌IP的同时，芒果TV近年来又研发推出《密室大逃脱》《推理开始了》《女子推理社》《意想不岛》《少年三国志》等全新综艺，积极拓展“悬疑、推理、游戏、IP实景开发”等多元化业务。
去年，爱奇艺也加入推理综艺战局，先后上线《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》3部S级悬疑综艺，今年Q2推出《萌探探探案2》，预计Q3将上线《奇异局中局》（《奇异剧本鲨》升级版）；优酷游戏联合虎牙直播于去年推出《好虎的密室》，今年也有《头号密室》《白夜迷雾》《推理大师》等多档节目待播；腾讯视频最近一口气曝光《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《他她它侦探社》等多档综艺，显露出对推理领域的“野心”。
艺恩数据解决方案中心高级分析师卜李敏认为，各大平台竞相入局，源于推理综艺近年来大受欢迎。“至于推理综艺受欢迎的原因，一是由于近年来线下剧本杀、密室发展火热，成为年轻观众社交的重要方式；二是悬疑影视内容受到观众喜爱，如‘唐探’系列电影、网络剧，《隐秘的角落》《沉默的真相》等网络剧，形成较为浓厚的推理文化氛围；三是芒果TV‘明侦’获得良好的市场反响，受到众多推理迷的高度认可，也吸引了大批综艺路人粉；四是推理综艺本质上仍是明星真人秀，能满足粉丝观看偶像玩剧本杀的好奇心。”
腾讯在线视频节目内容制作部NOVA工作室负责人、《开始推理吧》节目制片人多晓萌，曾针对推理综艺的卖点和用户特性进行过一年多的研究。“我们发现不同于其他综艺，推理综艺是可以完全独立架构自己的世界观体系，其故事和看点也能在体系内设计、完成。”更重要的是，推理综艺的核心用户对于平台而言价值颇高，“他们黏性强，消费力强，对同一品类的消费频次也高。”多晓萌说。
差异化打法凸显特色
随着各大平台加码布局，推理综艺的竞争愈发激烈，也逐渐形成不同的“层次感”。
卜李敏分析，重推理、逻辑是芒果系此类节目立足的核心，“芒果系的‘明侦’和‘密室大逃脱’系列之所以能持续保持IP热度，重点在于始终坚持对推理元素的挖掘和深耕，让用户体验到烧脑刺激和推理爽感，对受众来说有门槛限制，但也圈定了核心受众。”而以爱奇艺《萌探探探案》为代表的推理综艺重综艺效果，轻推理，目标受众相对更大众化，“这类综艺该如何平衡用户的推理需求、大众娱乐诉求，以及如何在内容题材上实现创新突破，以建立新的IP影响力，仍需持续探索。”
腾讯视频的《开始推理吧》在吸引核心用户的同时，也希望争取到更多泛娱乐用户入场。“为照顾更多的综艺用户，我们在剧情和推理机制上做了些综艺设计来降低门槛。”如何呈现节目的独有特色更是多晓萌考虑的重点，“连续剧情是我们找到的切口，《开始推理吧》一共有10周的内容，讲述的是一个完整的故事。”但用一个故事体系支撑推理综艺的操作难度很大，因为一个故事只能有一个逻辑，而且要兼顾每集的内容看点。“在此基础上，我又向导演组提出了更艰巨的任务——一周三播，因为要完成剧式的播放逻辑，但这样拆分下来对编剧的挑战非常大。”
在靠差异化打法凸显自身特色的同时，各平台目前的推理类综艺也都在向多元化、垂直化发展，除了密室、剧本杀、狼人杀等基础性题材，元宇宙、国风文化、女性、职场、法庭等细分元素均被融合进推理类综艺，推理综艺市场的外延不断拓展。
亟待解决的问题
艺恩内容智库——视频系统数据显示，《大侦探7》首轮播映周期内播映指数56.3，为2022年截至6月10日上线网络综艺的第二位，仅次于同为芒果TV的节目《乘风破浪第三季》。在市场表现相对黯淡的上半年综艺市场，《大侦探7》的综合表现不俗，但相较前几季，除了媒体热度指数相对亮眼，观看度、用户热度及好评度均不尽如人意，一定程度上显现了综N代的创新瓶颈和观众的审美疲劳。5月27日，腾讯视频《开始推理吧》和爱奇艺《萌探探探案2》同时开播，截至目前，两部推理综艺播映指数差异不大，综合表现仍待突破。
卜李敏认为，从节目数量、嘉宾阵容上看，推理类综艺目前仍是各大平台的重点布局赛道，内容题材与模式渐趋多元化，在明星阵容加持下，市场话题热度也相对可观。但一个不可回避的事实是，“后明侦”时代暂无新爆款产生，内容同质化、模式创新力不足、推理逻辑欠缺深度、推理能力和综艺感兼具的嘉宾较少等，均是亟待解决的问题。
多晓萌表示，眼下推理赛道节目扎堆，“内卷严重”，“但‘内卷’从另外一个层面解读，其实是在助推行业发展，这也是好事。大家之所以扎堆，肯定还是看好这个品类的核心价值。竞争是对内容向上的刺激，推理综艺需要靠高品质的内容吸引更多用户。”
