OTT广告营收超150亿 广告资源发展空间巨大
【慧聪广电网】近日，CAAC智能大屏营销研究院理事单位勾正科技重磅发布了《“长风破浪”-2021智能电视行业发展白皮书》（以下简称白皮书）。研究院正在进行系列解读，上篇回顾《联网电视总量达4.65亿 五大智能电视运营平台各显优势》，本篇主要内容是大屏行业生态与机会点。
随着用户规模的扩大以及用户付费习惯的变化，联网电视营收规模也在不断增长，其中OTT广告营收进一步提升。虽然当前正处于高速发展状态，但OTT广告资源仍然处于蓝海，具有巨大的发展空间。
联网电视营收规模不断攀升，OTT广告营收达151亿
2021年底，联网电视营收规模总额达到658亿元。伴随联网电视快速发展，2021年联网电视营收增幅32.4%。结合近几年增长率来看，联网电视市场受疫情影响减弱，进入高速发展期。
数据来源：勾正科技
其中OTT营收规模预计达250亿，细分来看广告收入占比超过60%，达到151亿，同比增长46.6%。另外，内容付费增长最高，同比增长121.4%，用户付费观看越来越普遍。
数据来源：勾正科技
大屏会员付费市场增速快，用户付费意愿强
大屏会员付费市场目前进入高增长跑道。其中，大屏视频会员规模覆盖率逐年提升，2021年大屏视频会员覆盖率达28.34%，同比增长130%。通过计算，截至2021年底大屏视频会员规模约为0.85亿台。
数据来源：勾正科技，网上公开资料整理所得
通过视频会员大小屏花费对比来看，大屏会员更加注重视频观看体验而非会员价格，这也侧面说明大屏端的观看体验是小屏无法替代的。
数据来源：勾正科技，网上公开资料整理所得
通过对大屏应用使用分析，APP付费以及点赞行为可以显示用户对于应用的认可度，也能正向相关于使用频次，乃至智能电视机整体使用时长，同时付费意愿还可以显示出用户强烈的需求。
OTT广告资源仍处于蓝海，发展空间巨大
当前智能电视主要广告类型可以分为开机广告、开屏广告、贴片广告、创新广告。其中开机广告仍然是填充率最高的广告类型，与贴片广告同是最受欢迎的的资源形式。
数据来源：勾正科技收集公开信息统计计算，数据时间截止2021
不过随着点播时长的增长、IP爆款不断涌现以及广告创新力的增强，开机后广告越来越受到青睐。尤其针对会员用户，OTT开机后广告拥有丰富点位，大大提升了会员可见度，有效解决会员用户触达问题，而且开机后广告拥有丰富的库存，发展空间巨大。
