报告:全球娱乐与媒体创2.3 万亿美元业务
【慧聪广电网】在 2020 年与疫情相关的2.3%下降幅度之后，2021 年 E&M 收入强劲增长 10.4%，从 2.12 万亿美元增至 2.34 万亿美元（2.24 万亿欧元）。随着行业变得更加数字化、移动化和面向年轻人，虚拟现实 (VR) 和游戏成为强大的增长动力，而数字广告则渗透到整个行业。
今年的《展望》是对 52 个国家和地区的消费者和广告商E&M 支出进行的第 23 次年度分析和预测，其中包括：
2021 年全球视频游戏和电子竞技收入总计 2156 亿美元，预计 2026 年将以 8.5% 的年复合增长率增长至 3235 亿美元。2021 年，亚太地区的收入中占最大份额，为 1094 亿美元，几乎是第二地区北美的两倍。游戏现在是第三大数据消耗 E&M 内容类别，仅次于视频和通信。
尽管基数相对较小，VR 仍然是E&M增长最快的领域。继 2020 年 39% 的强劲增长之后，2021 年全球 VR 支出同比增长 36%，达到 26 亿美元。预计 2021 年至 2026 年的年复合增长率为 24%，这一领域的销售额将达到 76 亿美元。游戏内容是 VR 收入的主要贡献者，2021 年收入为 19 亿美元。到 2026 年，这一数字将增加到 65 亿美元，占 VR 总收入的 85%。
广告在整个数字世界中的广泛传播使其成为占主导地位的行业类别。在 2020 年下降近 7% 之后，2021 年广告收入增长了 22.6%，达到 7472 亿美元。在几乎完全由数字技术驱动的情况下，到 2026 年，广告将以 6.6% 的年复合增长率增长。互联网广告收入的增长速度更快，年复合增长率为 9.1%。到 2026 年，广告收入预计将达 1 万亿美元，并将超过消费者支出和互联网接入，成为最大的 E&M 收入来源。
在 2020 年增长 35.4% 之后，OTT 视频在 2021 年又飙升了 22.8%，将收入推高至 791 亿美元。OTT 收入增长速度将有所放缓；预计到 2026 年将以 7.6% 的年复合增长率增长，将收入推高至 1141 亿美元。
受到OTT流媒体服务竞争的困扰，传统电视仍然产生了可观的收入，但其下降趋势不会改变，预计全球收入将以-0.8%的年复合增长率从2021年的2310亿美元缩减到2026年的2221亿美元。
全球影院收入正在反弹，扭转了疫情导致的亏损，预计 2023 年将达到 464 亿美元的新高。票房收入预计将从 2021 年的 208 亿美元增至 2026 年的 494 亿美元，年复合增长率为 18.9% 。中国在 2020 年超过美国成为全球最大的电影市场，预计这一领先地位将持续到 2026 年。
现场音乐收入预计将在 2024 年超过疫情前水平。数字音乐流媒体订阅正在推动录制音乐领域的增长，预计收入将从 2021 年的 361 亿美元增至 458 亿美元。
内容的增长正在推动大规模数据消耗——2021 年消耗了 260 万 PB 的数据，预计到 2026 年将以 26% 的年复合增长率增长，达到 810 万 PB。预测期内，游戏将是增长最快的数据消费者，预计年复合增长率为 29.6%。手机将成为 2021 年至 2026 年间增长最快的设备类别，年复合增长率为 28.8%，预计移动数据消耗量将从 110 万 PB 增加到 380 万 PB。
“行业媒体倾向于关注在 E&M 行业占据主导地位的公司，”普华永道德国分公司全球娱乐和媒体行业负责人维尔纳·鲍尔豪斯（Werner Ballhaus）建议道，“但是，正是数十亿消费者对他们的时间、注意力和金钱投入的选择，推动了行业的转型和趋势。我们看到未来几年全球 E&M 消费者群体的出现，与当前的消费者群体相比，他们更年轻、更数字化、更热衷于流媒体和游戏。这正在塑造行业的未来。”
在区域层面，北美的人均 E&M 支出最高，为 2229 美元，几乎是西欧 1158 美元的两倍。相比之下，亚太地区是 2021 年收入最大的 E&M 地区，收入为 8447 亿美元，人均支出为 224 美元。中东和非洲的人均 E&M 支出是全球最低的，为 82 美元。
与此同时，按年复合增长率计算的十大增长市场集中在拉丁美洲、中东、非洲和亚洲，其中 OTT 视频和游戏提供了大部分收入增长，电竞和电影也出现了快速增长。在五年预测期内，土耳其（估计年复合增长率为 14.2%）、阿根廷（10.4%）、印度（9.1%）和尼日利亚（8.8%）的 E&M 消费者支出增长前景方面名列前茅。
在不久的将来，元宇宙可能会成为一个令人惊叹的现实世界，个人可以通过 VR 或其他连接设备访问沉浸式虚拟体验。由于元宇宙是一种可能深刻改变企业和消费者与产品、服务以及彼此互动方式的演变，其潜在的金融和经济价值远远超出了VR。随着时间的推移，与视频游戏、音乐表演、广告甚至电子商务相关的大部分收入都可以迁移到元宇宙。
元宇宙中的 E&M 机会有多大？快速增长的 VR 市场是一个值得考虑的起点。它目前是被跟踪的较小细分市场之一，但过去一年全球支出增长 36%，暗示了其长期潜力。全球独立式和系留式 VR 头盔的安装基数预计将从 2021 年的 2160 万增长到 2026 年的 6590 万。
“随着 E&M 行业令人印象深刻的增长和潜力，随之而来的是巨大的波动性，我们将其描述为公司之间、行业内、跨地域和跨世代的断层和裂缝，” 鲍尔豪斯建议道，“对于企业而言，激烈的竞争和持续的颠覆仍将是主流。我们的数据显示，收入和支出的组合正在迅速变化。随着断层的激增和扩大，E&M 行业的每一项业务都将受到干扰。挑战和目标必须是了解的消费者并最终站在颠覆的正确一边。”
