未来电视任世武:文化数字化,国际传播新表达
【慧聪广电网】7月7日至9日，2022中国数字经济创新发展大会在广东省汕头市举行。大会打造1个开幕式、1个高峰论坛、12个主题论坛以及包括“潮汕夜话”、特色展览等系列创新活动。其中，大会开幕式及高峰论坛于7月8日启幕。
在7月9日举办的数字文化产业创新发展论坛上，未来电视有限公司副总经理任世武发表《文化数字化，国际传播新表达》主题演讲，分享了未来电视在数字化出海方面的思考以及实践探索。
以内容+产品，进行精准化国际传播
未来电视是央视网旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视新媒体传播机构，已经连续7年入选“国家文化出口重点企业”和“国家文化出口重点项目”。
任世武介绍，在国际业务方面，未来电视主要是基于内容和产品来进行文化的出海传播。除央视精品内容之外，未来电视自主聚合了近3万小时优质中文内容出海，《山海情》《大秦赋》等电视剧通过未来电视在海外的传播获得了广泛关注和好评。未来电视推出的客户端产品Sinow TV已经在东南亚落地。任世武表示，非常期待与当地的运营商、新媒体合作，通过内容、用户资源优势的互补，达成双赢。
国际传播的机遇与挑战并存
如何讲好中国故事，传播好中国声音，是未来电视做文化出海传播一直在思考的问题。任世武认为，当前文化国际传播面临着两大挑战。
第一是文化突围。中华文化博大精深、源远流长，要真正从走出去到走进去，不仅意味着各国文化软实力的竞争，也对文化传播的全球化表达和本土化创新提出了更高的要求。
第二是平台困境。文化国际传播，尤其是数字化的文化传播，必然离不开平台。拥有自主可控且具有国际影响力的传播平台，对于提高文化国际传播能力至关重要。
任世武认为，除了挑战之外，5G、人工智能、区块链、虚拟现实等数字化技术带来的传播变革，是未来国际文化传播面临的最大机遇。
国际传播的四大数字化契机
任世武结合未来电视在国际传播方面的数字化创新，介绍了文化国际传播的四大数字化契机。
第一个契机是国家文化数字化战略。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台；到2035年，建成国家文化大数据体系，中华文化数字化成果全民共享，优秀创新成果享誉海内外。
任世武表示，文化的新基建将涌现出更多的机会，这不是一个简单的上传、储存和传播的过程，两者的结合将为文化的国际化传播提供强劲的原动力，打开文化传播更多的想象空间。
以春晚节目为例，其运用5G+AR等新的数字化技术处理，呈现出了多姿多彩、美轮美奂的舞台效果。未来电视获得授权，将这些节目在海外进行传播，用户反馈良好。类似这样文化与数字化结合的创新，以后会越来越多。
第二契机是短视频的勃兴。短视频的兴起得益于智能手机和4G网络的发展。有一部手机，就可以是一个UP主，就可以讲自己的故事。文化的国际传播通过短视频更接地气、更真实、更亲切的表达和创作，实现了“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。
未来电视目前已经聚合了两百余个MCN账号，在海外主流平台进行国际化传播，以《二十四伎乐》《民乐也疯狂》等为代表的民乐短视频深受海外朋友的欢迎，民乐UP主薛雷成功被海外音乐公司签约，极大推动了中国民族音乐走向世界。
第三个契机是人工智能的发展。文化出海，本土化翻译非常重要。影视作品的本土化配音，考虑成本和时间周期，难以规模化操作，很大程度上限制了内容的出海传播。而人工智能的发展，正在改变这一情况。
未来电视与合作方正在推进智能语音翻译方案，覆盖超20个语种，已完成超65万分钟的影音视频译制服务，极大提高了生产效率。这对于文化出海必将带来强大的助推力。
第四个契机是元宇宙。如何在元宇宙趋势下，进行文化的国际化传播，是国际传播从业者可以思考的问题。比如现在很火的数字藏品，为文化带来了新的传播形式和消费场景。任世武认为，可以研究内容出海与新技术、新概念的结合，展开相关布局。
