【案例】河南卫视媒体融合发展的双轮驱动
【慧聪广电网】河南卫视全力推进改革，在体制机制上不断创新，将大小屏联动、全媒体宣发纳入全盘考虑，与各大网络平台联合，建立了有传播力和影响力的新媒体矩阵，让《梨园春》《华豫之门》《武林风》《汉字英雄》《成语英雄》《老家的味道》《少林英雄》实现广泛传播，《唐宫夜宴》《端午节奇妙夜》《舞千年》等现象级产品，走出了一条以原创节目为突破口的媒体融合之路。
一、机制和体制改革，开放平台“融万象”
为提升融合传播效果，河南卫视对内积极推进项目制和工作室制，激发员工干事热情；对外秉承“开放办卫视”的理念，积极与台、内外各种资源和优势平台合作，推进台网深融的同时，也更好的发挥“主力军挺进主阵地”的作用。
（一）对内：引进、培训、挖潜
河南卫视陆续引进了若干名年轻员工，组建品牌运营部，让“网络原住民”成为河南卫视新媒体运营的骨干力量。在员工内部署和制定了“万象计划”。通过开展各种新媒体培训、新媒体制作征集活动，鼓励河南卫视全员参与新媒体创作，同时，邀请节目嘉宾、明星选手、网络红人等加入河南卫视新媒体矩阵，在互联网小屏端打造了一批带有河南卫视属性的、有影响力和传播力的媒体账号。
在通过“万象计划”增强员工的新媒体制作能力、提升互联网传播意识的同时，河南卫视也鼓励有能力有意愿的人员，进行立项或建立工作室。目前，河南卫视已成立了“国风工作室”“企划工作室”等多个工作室，通过立项和工作室制，打造了多支可以为各大媒体平台生产优质内容的节目团队，为融合网络平台、链接更多资源打下了坚实的基础。
为进一步响应“移动优先、台网融合”的号召，河南卫视以小屏优先的思维方式，重整节目团队，为实现真正意义上的战场转换、赛道转换，储备新生力量和技能基础。
（二）对外：合作、研发、推广
秉持“开放办卫视”的原则，河南卫视多维度尝试对外合作的新模式，通过工作室承接、节目立项、内部资源比配等流程制度，广泛对接社会资源、网络平台，集结优势力量，取长补短，优化主流媒体舆论宣传效果。
2021年，河南卫视与优酷、阿里、B站等平台联合出品了《舞千年》《隐秘的细节》《新民乐国风夜》《天宫开万物》等节目，每次合作都收获了很好的全网热度和社会反响。通过这些合作，河南卫视找到了巧借势、快提升，融合传播的合作方式，为扩大平台影响力、覆盖范围提供了更多可能。
二、以打造精品力作为核心，夯实媒体融合内容基础
在机制体制的保障下，从2021年开始，河南卫视自主研发或联合制作的节目不断在全网破圈传播。
（一）以现象级节目为突破口，打造全网新品牌
2021年《河南春晚》中的《唐宫夜宴》节目，仅5分钟的短片，全网宣推后斩获5次微博热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量；《端午奇妙夜》、《洛神赋》的微博相关话题阅读量达到了35亿，48小时内热搜上榜19次，视频的播放量也超过了1亿。网友评价这些节目用“国潮之美惊艳了世界”。
在中国传统节日系列节目之外，河南卫视与B站、优酷、阿里等互联网平台合作的多个节目也不断破圈。
河南卫视与B站联合出品的《舞千年》，收获了很好的口碑和网络热度，节目播出后在B站评分9.9，1.6万人评论，豆瓣评分8.8，知乎评分8.9，相关话题引发热议，微博话题阅读量21.1亿。同时，《舞千年》节目获2021《新京报》年度综艺榜年度新锐综艺等各大奖项；学习强国App开设《舞千年》专题推荐该节目。新华社、新华网、光明网、人民日报、环球时报、中国新闻网等主流媒体纷纷转发推荐并对《舞千年》进行专题版面报道。网友评价该节目是“传统文化借舞蹈破圈”的有益尝试，“每一帧都绝美,堪称视觉盛宴!”
2021年，河南卫视和优酷联合投资制作的《隐秘的细节》第一季，进一步强化了河南卫视的文化属性。之后，河南卫视、优酷、虾米音娱联合联合制作的《新民乐国风夜》小年夜晚会台网深融，再创佳绩。《新民乐国风夜》播出后，网友热议国潮民乐，纷纷感叹“原来，民乐、国风可以这么潮”。节目获得主流媒体与网民点赞的同时，24次热搜上榜，3次位居榜首，热门微博话题累计阅读量超12.2亿次,累计讨论量515.7万条，其中6个话题阅读量破6000万人次。抖音热点榜第1名，美兰德收视平台第2名。
河南卫视与阿里聚划算、优酷等平台梦幻联动,推出定制节目《神码奇妙夜》《天工开万物》。《人民日报》多次点赞转发《神码奇妙夜》相关节目,节目播出当晚,近5000万人实时观看并热烈讨论,让这场晚会破圈引爆了各大年轻社交平台。《天工开万物》上线后凭借361.6万热度登上抖音同城热榜第六。河南卫视新媒体矩阵及其他河南广电新媒体矩阵首发视频、图文点击量近5000万，整体项目宣推周期点击量1.2亿左右。
（二）擦亮品牌节目，大小屏联动焕发新活力
从2020年开始，河南卫视对《梨园春》《武林风》《华豫之门》节目进行改版，以节目为依托，积极开展对外合作，筹划新媒体端的内容生产，大小屏联动。
《武林风》邀虎牙，打造直播嘉年华。《武林笼中对——虎牙功夫嘉年华》是河南卫视武林笼中对与虎牙直播联合打造的现象级赛事IP。直播各平台观看达3684万次。《武林风环球拳王争霸赛》唐山站，微信公众号总点击率353.1万。《武林风耀世海天——海南儋州站》微博话题突破3亿，直播观看超2000万次，短视频播放量破1亿次。
《梨园春》推出的“一出大戏”播出季，荟萃了各个剧种，各个流派，各个名家共同演绎“一出大戏”。节目播出后全网点击量破2.5亿，热门话题总阅读量5646.8万。
《华豫之门》推出了重磅策划《红色百宝话百年》，节目采用多元素混搭，通过一件件红色藏品，追忆一段段往昔历史，为建党100周年献礼。在网络端，各网络大V同时发力，与新媒体深度融合，在多屏终端传播效果极好、影响力大，节目广受社会各界好评。
（三）做优主题主线节目，大屏小屏联动实现破圈传播
在与各平台合作之外，河南卫视严格贯彻小屏优先原则，从节目研发阶段开始筹划，进行小屏化打造、全网推送，力争最大限度提升传播效果。
河南卫视制作的《恰是百年风华——河南省庆祝中国共产党成立100周年文艺演出》，整台晚会分为《奋起》《奋斗》《奋进》三个篇章，围绕传承弘扬中国共产党人精神谱系，选取不同历史时期的故事和人物，融合戏剧演绎，生动揭示没有共产党就没有新中国，没有共产党就没有复兴强盛新中国的深刻道理。经大屏播出、小屏拆条推送后，引发社会强烈反响，全网与节目相关话题词破10亿阅读量，其中#恰是百年风华#微博阅读2.3亿，多个话题词登录微博娱乐榜、要闻榜。
本着小屏优先的原则，2022年3月7日—10日，全国两会期间，河南卫视推出每天一期的《出彩项目看河南》系列创意短视频。该系列节目在策划之初就按照新媒体传播规律进行构架，打破大屏播完小屏推的方式，采取了上午新媒体宣发，大屏晚间播出的方式，即保证节目的时效性，也保证了重点人群的到达率。节目播出后引起了全网热议。3月10日下午，全网的阅读量已突破5亿！话题#捡破烂一年挣了800亿#，冲入微博全国热搜榜第一名，单条阅读量达2.1亿！
三、加强台网融合，继续打造全网传播的文化IP
2021年，是河南卫视的破圈元年。河南春晚的破圈传播，让河南卫视以崭新的形象出现在大众视野。以此为契机，卫视团队自我革命、乘势而上，陆续推出了《恰是百年风华》《舞千年》等系列文化节目，拓展了河南卫视的文化疆土。
同时也要看到，河南卫视目前面临着诸多问题：有广泛影响力的大投入、大制作不多，仍需进一步提升；广告创收增加幅度不大，新的创收渠道亟待拓展；品牌栏目和创新栏目需进一步提高融合力度，打造更多网络爆款……诸多方面的工作有待提振、破局。
（一）树立“互联网思维”
互联网思维的核心是“用户思维”。所有的节目制作都要从用户的角度出发，关注用户观感，注重融合传播。在策划阶段就树立用户观念，提前进行大小屏整体布局，利用好新媒体，将传播效果最大化。在网上网下讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。遵循网络传播规律，推进传统媒体与新媒体的深度融合，努力构建新型传播平台，丰富传播载体，拓展传播渠道，牢牢抓住文化传播的主动权。
2022年，河南卫视将推出庆祝中国梦十周年文艺晚会。晚会对标《恰是百年风华》，以青春的视角展现十年来中原大地发生的巨大变化，深刻解读实现中华民族伟大复兴的中国梦，力争打造一部有深刻思想性、艺术性的，有中国气派、河南风骨的文艺精品。
（二）聚焦“内容为王”
河南春晚的火爆证明，受众对优质内容的观看热情并未消退，小成本电视节目在互联网时代依然可以拥有巨大的影响力。只有敢于创新，集中力量办大事儿，加大重点项目的投入，才能生产出更加适合全媒体传播、容易全网出圈的爆款内容。
为隆重迎接党的二十大，深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，河南卫视拟于2022年两会前夕上线推出重点项目《跟着总书记学诗词——天地诗心》。节目每期以总书记引用过的一首诗词为脉络，设置一位当代青年学习者为主线，引领观众走进一段段时代故事，与主人公进行跨时空对话，融合戏剧演绎、歌舞、多媒体报告、AR等舞台艺术手法，在历史再现和现实传承中展现各时代鲜活的奋斗故事，用总书记的诗心点亮当代青年人的奋进之心。
（三）坚持“开放办卫视”
秉承“开放办卫视”的理念和“加快主力军挺进主阵地、让主流舆论超强覆盖”的宗旨，积极推进与台内、国内甚至全球各领域先进资源的融合共赢。
2022年，河南卫视继续与各大平台联合研发、全网传播。目前与B站、优酷联合开发的《寻美记》《歌万里》《舞千年第二季》等节目正在积极筹备。同时，河南卫视也已与新浪、腾讯、爱奇艺、字节跳动、百度、搜狐等头部网络平台建立长期合作机制，从内容、表现形式、宣传推广等层面展开多维度合作，为我省对外宣传拓展新平台。
除此之外，《梨园春》《华豫之门》等栏目与大象新闻客户端强势联合，探索创建“戏曲专区”“鉴宝专区”等新业务，开辟网络端新形势的宣传新阵地。
2022年，河南卫视将进一步提高站位、加大投入、做好内容，以全球视野、全国定位深耕文化卫视的品牌IP，注重破圈传播，引领国风国潮。同时，也将以更加包容开放的心态，继续践行融合传播，助力河南高质量发展，展现出彩河南新形象。
