2022年Q2长视频篇｜降本增效时代，回归「内容为王」
【慧聪广电网】2022年上半年战罢。
不可否认，长视频依旧面临着颇为复杂和险峻的现实。
与《1号蓝皮书》2022年度Q1对比，可以看出，Q2长视频平台整体数据有升有降，但在策略的执行和内容的突破上，各平台均展现出日益的稳重和成熟：
剧集版块，热度有所下滑，但口碑与收看度均有不同程度的升高，这说明了观众对于Q2剧集质量有一定的认可；
综艺版块，同样呈现出热度下降，口碑与收看度升高的情况，特别是收看这一维度，Q2取得了12个点的提升，这是在综艺版块中，各平台深耕垂类内容、精品化已有IP的成效。
长视频市场在经历了Q1整体冷清的局面后，Q2开始逐渐回暖，各平台在不同领域均展开了积极的创新和圈层的细分——
爱奇艺在Q2荣膺长视频平台综合排名桂冠，夺冠的重要因素在于稳步前行中不断制造出亮点爆点。在综艺领域，爱奇艺打造新的内容生态，满足了不同圈层喜好；在剧集领域，爱奇艺持续推出优质的头部作品，强势抢占网播电视剧榜单中近四分之三席位，尤为突出的剧集是斩获收看之王称号的职业剧《警察荣誉》。
优酷厚积薄发摘得剧综热度双冠王：秉持以「内容为王」的战略思路，优酷在剧集上保持不断「推新推优」的节奏，推出《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》等多部质量、热度、口碑兼备的高品质剧集，为平台建立信任坐标；在综艺部分，优酷进行了更多元的探索，在垂直赛道上另辟蹊径，并凭借稳定的节目制作，夺下综艺榜单热度之王。
腾讯视频蝉联剧集收看榜第一的成绩，有赖于Q2强势开播的古装偶像剧《梦华录》，播映阶段堪称时下大热剧，辅之其他题材多元的剧集陆续播映，助力腾讯视频稳坐收看度榜一位置；综艺部分，腾讯视频将时下热门的 「元宇宙」概念引入新综艺，斩获口碑之王称号。
芒果TV依旧保持着综艺模块的霸主地位，不仅有全新视角的新综艺投入试水，也有多档重启的优质综N代，凭借不负众望的创新与传承，一举摘得综艺口碑与收看之王。
纵观Q2市场，呈现出如此数量和体量的各类型节目，无一不在考验着平台的内容为王与综合实力。作为暑期档前的Q2，更是一个承上启下的过渡阶段，而各平台在经历了Q1的热身之后，也在Q2拉开了「神仙打架」的序幕。与此同时，各平台能够在Q2秉持注重内容、探索创新、深耕垂类的初心，无形中为2022年行业的坚定前行注入信心和能量。
「降本增效」是挑战也是机会，在长视频平台去中心化的发展现状里，各平台有必要坚持以内容为本，在行业的不稳定中积极探寻先机，并相信任何一次积极的尝试和探索，都有开拓崭新版图的可能性。
01：长视频平台综合排名：爱奇艺稳中有亮点 荣膺平台综合排名桂冠
2022年Q2，爱奇艺智能电视端APP银河奇异果以13.88%的日到达率超越腾讯视频的云视听极光，获得长视频平台日到达率冠军。
「尽快实现季度运营层面的盈亏平衡」是爱奇艺创始人、CEO龚宇在2022年伊始提出的目标，如今这一目标已经实现，这要归功于不断全新上线的头部内容、精细化的内容排播与推广等运营战略。
在此战略引领下，Q2爱奇艺在综艺领域打造新的内容生态，涉猎覆盖情感、户外、女性、职场、推理等多个题材的综艺节目，满足了不同圈层喜好，并准确抓住社会热点：燃爆舞台的说唱节目《中国说唱巅峰对决》；轻量级恋爱综艺《喜欢你我也是第三季》；延续第一季将影视与综艺结合的《萌探探探案第二季》以及首档户外潮流露营综艺《一起露营吧》等。
Q2的爱奇艺在综艺领域推出多样化垂直品类节目，在已有IP中找到亮点，在亮点里制造爆点。
如果说开源节流是盈亏平衡的策略，那么注重内容就是这一策略的核心。
在剧集领域，爱奇艺上线了诸多头部内容，并强势占据了网播电视剧TOP20榜单中13个席位：公安题材主旋律电视剧《警察荣誉》、刑侦反黑剧《对决》、医疗行业剧《关于唐医生的一切》、以三国为背景的古装历史大剧《风起陇西》、走「小而美」路线的《爱情应该有的样子》等，丰富多样的剧集类型，为爱奇艺稳步前行中凸显爆点，再添一把柴。
02：长视频剧集平台排名：优酷强势斩获热度与口碑桂冠 腾讯视频蝉联收看第一
在「影视寒冬」吹起专属「春风」的优酷，斩获了Q2长视频剧集热度与口碑榜冠军。
优酷以高水准、高水平开启Q2剧集新纪元，各类型剧集均有较好表现，展现出其下沉取向的潜力。由《驭鲛记》改编的古装奇幻剧《与君初相识·恰似故人归》，以99.1分的断崖优势领航剧集热度榜单，原著粉的认可度之高足以彰显剧集质量；烧脑离奇的案情、「流量」+「演技派」的演员班子，让《重生之门》热门话题不断，凭借上佳的剧集水平带动悬疑剧场回血；展现了家国情怀中的女性力量，以生动立体的人物群像刻画，引发共情的年代剧《传家》等。与此同时，多平台联合引进、持续更新的经典美剧《老友记第五季》，以98的好评度为优酷加上buff。在诸多符合大众需求的优质剧集加持下，优酷一举斩获长视频剧集双料冠军。
腾讯视频以热剧、话题护航，蝉联收看榜第一成绩。Q2强势开播的《梦华录》话题、热搜不停歇，演员、剧情均成为时下大热；改编由悬疑小说《偷窥一百二十天》的《通天塔》，再次展现出悬疑领域的吸睛实力；以及《说英雄谁是英雄》《二进制恋爱》等类型丰富、题材多元的剧集，助力腾讯视频稳坐收看度榜一位置。
03：长视频剧集之王：《梦华录》强势来袭，一剧独得三冠
Q2长视频剧集市场中，强势剧集出现断层优势，穿越剧、职业剧均有不俗表现。
《梦华录》异军突起、强势来袭，这部根据关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》改编的古装偶像剧，先因时隔16年再演古装剧的刘亦菲未播先火，后因优秀的服化道、剧中的「她力量」、男女主角的感情线等，成为线上线下人人讨论的话题，视频热度达93，观看度达83.01，当之无愧热度、收看之王。
同样斩获收看之王称号的是讲述见习警员历经案件洗礼，并在前辈言传身教下不断进步，最终成为合格警察的职业剧《警察荣誉》，案情的跌宕起伏、职场成长的困惑迷茫、人生经历的考验成长，使得该剧以511万的直播日活荣膺收看之王称号。
口碑之王称号其一是美誉度达99.3的古风国乐爽恋剧《花朝秋月夜》，该剧别出心裁地将「国乐」元素融入其中，讲述逗趣甜虐爱情故事的同时，将古风国乐的独特魅力展现淋漓，备受赞誉。其二则是系列情景喜剧《老友记第五季》这部多次获得艾美奖提名、成为美国100部最受欢迎的剧集之一的系列喜剧。2022年2月开始引进国内，在各平台陆续上线，好评如潮。
讲述中国五十年社会变迁的历史家庭剧《人世间》，以持续在榜8周的成绩，继续蝉联长青之王，足以见得其超高的热度与强大的生命力，也很遗憾Q2未出现与之匹敌的新的长青之王。
04：长视频综艺平台排名:优酷综艺垂直赛道另辟蹊径芒果TV综N代口碑收看双丰收
回看Q2综艺市场，上半场略显冷清，下半场逐渐升温。有赖于5、6月一批强势综艺的回归，为Q2的综艺市场带来了流量和话题。
优酷凭借综艺垂直赛道上的另辟蹊径且稳定发挥，荣膺热度之王。女子齐舞舞社竞技真人秀《了不起舞社》，节目集结专业舞者、校园舞者、齐舞爱好者等在内的年轻舞蹈力量，以流量明星带队经营舞社、创作表演的形式展开节目；《没谈过恋爱的我》在恋综赛道标新立异，将镜头转向无恋爱经验的单身群体，以青涩美好的初恋成长故事引发共鸣与讨论。
芒果TV在Q2重启了多档优质综N代，经典IP《乘风破浪第三季》再次集结了30位优秀的歌手、演员、舞蹈艺术家姐姐，以全身心的营业状态、精心筹备的音乐舞台、热血的团魂获超高关注的同时，备受赞誉；《向往的生活第五季》的衍生治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》邀请憧憬田园的客人来到蘑菇屋居住，因为「再就业男团」的加入爆火了一把。同时，芒果TV也试水具有时代意义的新综艺——《爸爸当家》，这是首档男性全职育儿观察真人秀，该节目聚焦「全职爸爸」育儿现象，属于家庭节目的创新，不仅展现了男女在家庭分工、家庭教育的更多可能性，也呼吁社会给予全职家庭成员更多尊重与关怀。
Q2综N代不断翻红屡上热搜，为满足广大观众不断提高的审美标准和新鲜度，综N代的每一季节目都在尝试新的创意和主题，这也使得综N代热能不减、话题不断。
05：长视频综艺之王：《乘风破浪》王者归来，综N代与新综分庭抗礼
芒果TV携经典IP《乘风破浪第三季》踏浪回归，一举摘得了视频热度之王、用户热度之王、观看度之王三项桂冠，是无可厚非的C位担当。这既是对「乘风破浪」IP所具备的受众量级的认可，也是对综N代在新一季节目中，不断推陈出新、玩出花样的肯定。
荣膺口碑之王的为两部新综艺，其一是博弈策略游戏真人秀节目《登录圆鱼洲》，结合了「元宇宙」这一热门概念，让嘉宾进入到平行世界，节目抽离了时间概念，在博弈游戏的规则下激发人物关系与故事情节，天马行空的创意助力《登录圆鱼洲》收获97.5的美誉度；其二是《怎么办！脱口秀专场》，脱口秀演员组成「轻轻松松宇宙最强编剧部」，聚焦生活中各行各业，以不同的行业视角开启一场脱口秀，并挖掘令人深思的社会话题，展现出脱口秀节目的新可能，当之无愧好评度之王。
06：长视频网络电影排名：剧情动作片热度正盛 惊悚片类型异军突起
Q2的长视频网络电影排名中，以故事线清晰、情节刺激、张力节奏强的剧情动作片广受好评，与此同时，惊悚片也表现出较为强大的市场潜力。
爱奇艺热度指数TOP1《狙击英雄》为剧情动作片，演绎了以抗美援朝战争为舞台，我军狙击天才与美军对决的故事。
腾讯视频榜单中《开棺》以高于第二名1200万的播放量夺得TOP1，这部惊悚片令人耳目一新之处在于，名为盗墓，实为犯罪悬疑，双重题材之下展现多次反转，氛围感拉满的同时，又蕴藏着因果循环的哲学思辨精神。
同样呈现出断崖优势的是优酷榜一《山村狐妻》，以高出第二名3000的热度指数当之无愧榜首，这部讲述民国年间前往喇叭沟唱戏的戏班子的中式恐怖片，画风极具张力，引人注目。
07：长视频纪录片（含纪实综艺）排名纪实综艺高调吸睛，纪N代IP潜力显山露水
随着各类政策的鼓励和市场环境的变化，纪录片这个曾被认为小众的内容品类，正在进一步突显其价值。
Q2纪实综艺《闪亮的日子第二季》夺得榜首位置，这档记录并观察艺人生活与成长的长线日播真人秀，在第一季时便有不凡表现。经过磨合改版，节目将当代独居年轻人向上的生活方式进行呈现，越发具有综艺感的纪实风格也更加贴合观众口味。
同样作为纪N代的《人生第二次》备受好评，占据第二之位。这部由央视网、SMG、哔哩哔哩联合出品的人文纪录片，用多维度观察普通人在面临决定性瞬间时的选择与命运，通过描摹「圆」与「缺」、「纳」与「拒」、「是」与 「非」、「破」与「立」主题下的八幅人生图景，呈现了中国人于情感上对抗命运和学会和解的方式。
位列第三的《I·II·III MY STORY》是一部关于艺人杨千嬅的纪录电影，记录了杨千嬅由出道工作、到结婚、再成为妈妈的人生历程，高质量的明星个人纪录片位列探花，喜闻乐见纪录片市场的活跃及纪录片类型的不断丰富。
前八榜单中，纪N代作品占据四个席位。此外聚焦新中国成立以来西藏、新疆等地翻天覆地的巨变的《路客寻记第一季》也明确会延续这一IP，持续推出系列作品。
由此可见，Q2纪录片市场依然呈现出良性发展态势，纪录片的发力期正值当下。与此同时，纪N代也正在努力把握和发挥的纪录片IP，将所在赛道的潜力尽可能挖掘。
08：长视频国漫排名：武侠国漫包揽榜一，漫N代热度延续
Q2的长视频国漫各平台榜首，无一例外均被武侠作品占据。漫N代也延续了作品热度，占据榜单半壁江山。
三个视频平台的榜首分别是：男主角穿越到东道真洲成为将门之家的纨绔子弟，开启练武逆袭之路的武侠穿越剧《剑仙在此》；遵师命出山入世，力争剑扫寰宇，力破苍穹的《寻剑》；改编自天蚕土豆著作的同名小说作品的武侠玄幻剧《武动乾坤》。宏大的武侠打斗场面、紧张感十足的江湖故事，助力三部武侠国漫，均以较为显著的优势夺得榜一。
与此同时，可以看到漫N代在榜单中依旧占据了半壁江山，漫N代作品较好地延续了往季热度，维系了较为稳定的观众群体。高品质的国漫IP，依然具备优势地位。
值得一提的是腾讯榜三作品《开局一座山》，由小说《我有一座山寨》改编，该IP同时在漫画、短剧、数字藏品等多领域进行试水开发，由此见得国漫生命力之旺盛。
09：长视频舆情声量排名：优酷厚积薄发摘得舆情平台之王
优酷打擂成功，以厚积薄发的季度表现，摘得舆情平台之王桂冠。
2022年Q2，优酷「内容为王」的战略思路有了显著成效。
沉淀内容需要沉下心来、在长周期里慢下来，于是「稳」成为了优酷发展的关键词——
稳步投入于内容，优酷保持着不断「推新推优」的节奏，在Q2推出《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《传家》等质量、热度、口碑兼备的热播剧集，为平台建立起了信任的坐标，用户信任称为优酷在Q2厚积薄发最强大的能量源泉。
稳定重心于内容，优酷将更多精力放在探索创新上，即便是面对各平台均有布局的内容领域，优酷也能从中做出差异化。Q2的女子齐舞舞综赛道《了不起舞社》、初恋恋综赛道《没谈过恋爱的我》均为综艺垂直赛道上的另辟蹊径且稳定发挥的作品，为优酷夺下综艺榜单热度之王提供了强力支持。
路走对了不怕远，用心打磨总会厚积薄发。优酷的内容策略助力平台以遥遥领先的优势冲击摘得舆情平台之王，这一战略势必还将延续。
