广电融媒直播：有声量 显特色
【慧聪广电网】足不出户，就能在融媒直播里领略祖国边疆之美，了解大湾区发展，赏尽中国乃至世界各地博物馆珍藏，还能“亲临”神舟十三号飞船着陆现场，与全国高校的老师“零距离”接触……
随着广电媒体融合发展进一步深化，近年来广电视听平台推出的特色融媒直播（节目）成为广电新闻报道中独特且重要的一种形式，不仅可以多样多面展示报道主体，而且借助“长＋短”的传播方式，实现内容多面传播。
聚焦大主题，多样态融媒体直播不断强化互动、沉浸式体验，带观众第一时间走进“现场”，先睹为快。
庆祝香港回归祖国25周年，由中央广播电视总台与粤港澳大湾区各城市媒体合作的融媒体节目《直播大湾区》从6月20日至30日，一天一城，走遍大湾区。通过“1小时电视+12小时新媒体”直播报道，全方位展现湾区城市特色与新貌，多角度讲述发生在大湾区的人物故事。在为期11天的直播报道中，现场感和贴近性是节目的重要特色。
同期播出的中央广播电视总台融媒体直播节目《海上看湾区》，则融合“海上访谈+多点直播+新媒体短片”等多样形式，对广州、深圳、东莞、中山、香港等地进行直播报道。语态生动活泼，内容丰富多样的直播，为观众打开了看湾区的新视角，也为香港回归祖国25周年系列直播报道提供了特色案例。
总台央视新闻融媒体系列直播节目《看见锦绣山河》目前共直播了三季，分别以《老区行》《大美边疆行》《县城行》为主题，从南到北，从东往西，飞越祖国山水福地，俯瞰城市田园，观老区新貌，赏边疆美景，体验小镇县城的幸福生活。
“我已出土，感觉良好！顺便为你点个赞”，6月15日三星堆8号坑唯一完整的大型人像着裙立发人像被成功提取，在央视新闻新媒体打造的直播特别节目《天下之谜三星堆》中，观众“走进”交互空间沉浸式感受三星堆文明之美，先睹为快着裙立发人像、涂朱圆罍、“瓜子脸”写实人头像、形似“机器狗”的铜神兽等“上新”文物。
与此同时，节目在直播期间（6月14日至16日），央视新闻还通过观众在线互动答题、沉浸式体验数字交互空间《三星堆奇幻之旅》等形式，增强直播的互动性、可看性、沉浸感，让观众在边看边体验中，感受古蜀文明的魅力。
同样是文博类融媒体直播，《全球博物馆珍藏展示在线接力》则在7月6日至11日期间开启了全世界“跑”的模式——该直播由中国国家博物馆联合国内外33家顶级博物馆，以云端接力的形式展现博物馆珍藏。直播中，10位国内博物馆馆长联袂讲好中国故事，并与来自五大洲的24位国际博物馆馆长一起，用约150件珍贵藏品展示人类文明的灿烂成果。
央视新闻还推出具有新闻点、话题点的单集融媒直播，如《神舟十三号返回》《香港故宫文化博物馆开馆 总台独家探秘“国之瑰宝”》《七七事变85周年》《早稻开镰收割》《走！一起去送高考录取通知书》等，丰富新闻报道形式，更加长线地、多信息地呈现报道内容。
兼具服务性，各地融媒体中心不断发挥优势，拓展融合创新的发展路径，助力深传播、强特色。
最近，“某某大学第一份录取通知书已送达”成为社会话题热点，在此之前，多家广电媒体相继推出融媒体直播服务高考生志愿填报，引人关注。
6月23日至7月1日，中国教育电视台推出 2022“梦想启航·高考考生服务月”15 *24小时全媒体互动直播。其中《直通高招》系列直播节目，通过“虚拟+互动”直播、多链路直播等形式，让考生通过网络端与高校招生负责人跨屏交流，获取高校的专业设置和招生计划等权威信息。直播内容通过中国教育网络电视台、长安书院APP“高考高招”专区，以及“中国教育电视台”等融媒体矩阵传播。
同时，江苏广播电视总台教育频道通过“电视端（江苏教育频道）+网络端（荔枝教育直播）”，推出 “2022荔枝高校大会·高考志愿填报咨询”现场直播。湖北广电融媒体新闻中心特别策划《高招面对面 教你填志愿》网络直播活动。陕西广电融媒体策划推出“2022高考志愿怎么填？高校招办主任面对面”系列直播。山东广播电视台联合“学习强国”山东学习平台共同推出《直通高考》系列融媒访谈等。
目前，各省（区、市）级广电媒体打造的融媒体直播更多聚焦地域发展，内容兼具服务性和展示性；同时，平台也在积极尝试多集、多日直播，探索单集融媒直播新形式。
借助融媒体直播等新型传播形态，嵌入社交化、人格化、体验感等新媒体基因，广电媒体不断深化推进融合创新的发展新路径。基于移动优先，“大屏”“小屏”被进一步打通，广电媒体正借力“短视频+”“直播+”为直播内容提供更多分发渠道，有效实现了内容广泛触达。
