“先网后台”第七年,还能创造多大价值?
【慧聪广电网】2015年9月，由吴奇隆参与出品的《蜀山战纪》打响了“先网后台”的第一枪。这部剧在播出期间，以12小时吸引爱奇艺超380万会员在线观看的记录，为其后1.5轮在安徽卫视顺利日播，埋下了铺垫。此后，先网后台剧集越来越多，上星卫视与视频平台如何组合播出剧集，也经历了一遍又一遍的变革和发展。
“先网后台”模式面世七年，为何依然受到市场青睐？
高热度成“逆袭”标配，破圈力才能打破“偏见”
一般来说，采用“先网后台”播出的剧集大致分为三种类型。首先，第一种类型是剧集原本就按电视剧标准来打造，转而先网播，最后又逆袭上星。
在这类作品里，有的是因为卫视在购片时，担心其主演抗不起收视率。比较典型的例子是在2016年7月22日于乐视视频首播的《遇见王沥川》。但该剧播出后不久，反响甚好，打消了卫视当时的疑虑，很快便于当月月底成功在安徽卫视上星。
有的作品则是由于题材方面的限制因素，导致原本决定上星剧集只能先走网播模式。比如2018年“限古令”政策下，卫视一年在黄金档播出古装剧集总共不能超过90-100集，随着卫视对古装剧的采购更加谨慎，一大批古装剧被迫转网，比如《如懿传》，本身就属于古装剧里更为敏感的宫斗题材，且一共有87集，几乎一下子占了卫视一年的古装集数量份额。但该剧在播出后，在高口碑和高热度的双重保证下，于2018年年底上星江苏卫视和东方卫视两大一线卫视。
除了上述上星失利的剧集以外，还有一些“先网后台”的剧集原本就是走网播路线，最后在高口碑、高热度加持下成功被送入上星的宝座。比如《狐狸的夏天》、《最好的我们》、《长安十二时辰》、《东宫》和《鬓边不是海棠红》等，都属于这类剧集。
以上剧集无论是青春校园题材还是古装悬疑题材，都属于高度类型化的剧集，一般更适合走网络播出。因为网络的受众是更加圈层化的，比起追求全民定位的电视台，网络播出更适合它们。
但无论《最好的我们》还是《长安十二时辰》，这些剧集在原本播出时，就以高口碑实现逆袭，热度突破圈层，有着较高的全网关注度，路人缘极佳。面对有打破受众壁垒能力的网播剧，卫视很乐意让其上星，这也是为何《最好的我们》能在网播两年后，仍旧被卫视青睐的原因。
近年来，随着视频网站和卫视之间合作模式越来越多元，一些剧集以“网络抢先看，卫视紧跟上”的路子，它们大多会先网播一天或半天，但这类剧往往局限在主旋律类型，比如《扫黑风暴》、《破冰行动》和《警察荣誉》等等。这些作品的出品方里，既有央视或卫视等一线平台，也有视频网站等网播平台。
这些剧集之所以能在台网时间差下仍然备受看好，是因为在内容上能满足双平台受众的需求。比如《扫黑风暴》和《破冰行动》，都改编自社会上的真实事件，大众关注度较高，剧中的主演不乏高国民度的实力派演员，所以有着强大的卫视收视基础，在故事和人物上，又极具爽感，契合网络主流受众观剧习惯。《警察荣誉》同样如此，主角职业是带有社会基因的派出所民警，本身就具有广泛的受众群体，故事的喜剧风格和实力派演员们的演绎，更是让作品自带合家欢属性。
正因为这些作品对于电视剧受众有着极强的吸引力，所以央视或者卫视能够接受跟播的模式。
除了上述主流“先网后台”的案例还有一些剧是属于卫视想要扩充剧集，而去购买已经播出的网剧，尤其是二、三线卫视，会常常选择已经播出且稍有影响力的剧集来播出。比如深圳卫视在2016年6月购入的，该年4月网播于腾讯的《缘来幸福》以及山东卫视&天津卫视在2017年5月购入的该年4月在爱奇艺播出的《卧底归来》等，都属于这个类型。
前几年，不少卫视打造了非黄金时段的周播剧场，排播了不少网剧。比如在2016年7月31日腾讯视频播出的《青云志》，在2016年7月20日腾讯视频播出的《九州天空城》，在2016年10月24日腾讯视频播出的《如果蜗牛有爱情》等等。
收视号召力成“上星”通行证，经典剧自带长尾效应
“先网后台”之所以能从2015年延续至今，正是因为这些剧集不仅能为视频网站带来高流量，对于卫视来说，同样有着不可小觑的收视率价值。
比如当年因为演员咖位问题延迟上星的《遇见王沥川》，在乐视视频首周播出时，就收到了超12亿的点击，并获得了8.9的高口碑。在后续上星播出时，即便是在二轮播出，也获得了0.4％以上的收视率。
类似的例子还有《延禧攻略》，在爱奇艺播出期间就收获百亿播放量的它，在浙江卫视白天档的上星中仍旧取得了0.35％的收视率。网络点击的高播放成功在其上星时转化成了收视率，为卫视带来可观的热度和收益价值。
还有经典青春剧《最好的我们》，该剧在播出期间，收获了8.9分的豆瓣高口碑，在其两年后，反哺浙江卫视，仍然带来了0.52％的收视率。这充分说明只要剧集内容足够优秀，即便时隔多年，也能持续吸引观众，在长尾效应下为卫视创造收视价值。
以90.88的网播指数热度居冠的《庆余年》，也在其网播2个月后，成功上星浙江卫视的同时，更其带来了0.833％的收视率，这个收视率量级堪比新剧。《扫黑风暴》在央视跟播之下，以超1.945％的收视率、超70％的观众粘度，为央视吸引了不少年轻受众。由此可见，好的作品不仅能突破受众壁垒，还能打破时间界限，有着历久弥新的吸引力。
“先网后台”剧集之所以能存在，归根结底是因为这些优质作品在高度适应网络化播出的同时，也为卫视带来实实在在的商业价值，它们或为上星卫视带来收视率和新鲜的年轻收视人群，或以强大的话题发酵能力为卫视带来更多讨论度和关注度。
但我们也看到，“先网后台”剧集大批量出现在2015年和2016年，尤其是2016年，彼时正是视频网站跑马圈地，而卫视收缩新剧采购的阶段，“先网后台”能在某种程度上缓解卫视的购剧成本。
而2020年之后，受疫情影响，不少剧集在筹备或拍摄时受到影响，“先网后台”剧也再次迎来一波井喷，被卫视青睐的这些作品几乎都是高口碑爆款，它们是打破台网偏见的纽带，见证着好内容强大的破壁能力。
