互联网平台在影视行业布局正在发生变化
【慧聪广电网】互联网平台在影视行业布局又有新动作。
近日，北京豹思影视有限公司成立，该公司由Boss直聘关联公司全资持股；日前，华谊兄弟公告，称公司第二大股东腾讯的持股比例已由7.9%下降至5%以下；此前，成都哔哩哔哩科技有限公司成立，经营范围含电影摄制服务、电影发行等。
无论是投资战线收缩，还是成立新的影视公司，或是在影视领域找到新的切入口，互联网平台在影视行业布局已经发生了巨大的变化。
更加理性且谨慎，投资战线渐成收缩之势
从投资入股、版权购买、制作发行到营销推广，伴随着互联网逐渐渗透到影视行业上中下游，影视公司通过深度绑定平台，以“稳住”影视作品发行体量，互联网平台在影视公司的话语权也逐渐增大，多家影视公司背后的股东都不乏BAT系的影子。
比如，阿里影业和腾讯旗下企业分别持有博纳影业7.72%、4.84%股份，分列第三、六大股东；2018年字节跳动斥资1.25亿元成为乐华股东，2020年，阿里巴巴影业豪掷2.78亿元入场；稻草熊的招股书显示，爱奇艺持股19.57%，为第二大股东。
时下，互联网的赛道和竞争生态逻辑已经发生变化，互联网行业正在遭遇结构性挑战和改变。从追求规模转向追求利润和现金流，在资金规模、投资数量上，互联网巨头在影视领域的投资战线也渐成收缩之势：
比如，今年8月，腾讯通过大宗交易和参与转融通证券出借两种方式,合计减持华谊兄弟8163.8万股,持股比例由7.94%下降至4.99%,而这也是其投资华谊兄弟以来的首次减持；
芒果超媒此前也发布公告称，阿里创投拟将其所持公司5.01%股份进行协议转让，协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股票。
在内容端，影视行业始终是娱乐领域重要的内容出口，优质的内容依旧是长视频重要的内容堡垒，通过投资影视公司，长视频平台不仅有利于保持稳定的内容输出，也有利于深度参与制作，提高内容与平台的适配度。
相对以往，BAT系相关联的长视频平台对影视公司的投资显得更加谨慎和理性，且更加看重影视公司的内容本身。
以腾讯为例，今年2月，腾讯收购了侦侦日上文化创意公司23.53%的股权。该公司由芒果TV前知名导演和制片人何忱创办；3月，广西腾讯创业投资有限公司对七印象进行战略投资，企查查数据显示，这是腾讯系公司第二次投资七印象。七印象后创始人是演员梁静，及其丈夫电影导演管虎。
电影参与度逐渐上升，互联网新秀瞄向电影赛道
“未来两三年，爱奇艺计划在电影领域会加大投资，作为学生一步步走，一步步学，希望从一个小学生能逐渐到小学毕业成为中学生，今后进入大学，目前也已有几部电影在审核中。”日前，爱奇艺创始人、CEO龚宇在某论坛上表示。
一方面，伴随着中国人的观影习惯逐渐养成，中国电影市场需求巨大，电影不仅能带来可观的投资回报收益，也能将企业品牌传播到大众中去；另一方面，互联网平台整合能力、资源链接能力较强，互联网平台深度参与电影领域，抗风险能力相对较强。
相对电视剧、综艺等内容品类，近年来各大互联网平台加强了对电影领域的投入。数据显示，2016-2021年，阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业等累计投资了560部影片。2021年，阿里影业、猫眼影业、淘票票影业投资的电影累计票房均超100亿元。
以字节跳动为例，据灯塔专业版显示，2021年，字节跳动子公司抖音文化（厦门）有限公司和北京字跳网络技术有限公司共计联合出品了17部电影作品，其中包括《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《唐人街探案3》《我和我的父辈》《悬崖之上》等。
刚刚结束的暑期档，依旧不乏互联网平台的身影。诸如阿里影业、猫眼、微博、抖音、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等多家互联网系企业都深度参与其中。
比如，阿里影业参与了《外太空的莫扎特》《独行月球》《一周的朋友》等项目大片；猫眼参与了《明日战记》《暗恋·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《独行月球》等项目。
近年来，《长津湖》《你好，李焕英》《我和我的父辈》等大片都不缺乏互联网平台的身影，扎堆投资爆款影片已经成为互联网大厂的首选，互联网平台在电影领域的参与度也呈现逐渐上升的态势。
一度陷入“影视深坑”，找到适配度才是新解
在BAT外，近年来，诸如小米、58同城、陌陌、美团、360等互联网企业都曾进入影视领域。遗憾的是，大多数互联网企业在影视赛道的扩张之路相当不顺，甚至已经折戟。
比如，成立于2016年6月的小米影业，在先后投资了《拆弹专家》《反转人生》《空天猎》《唐人街探案2》《闺蜜2》等项目后便从此销声匿迹。
影视行业与各行各业的耦合度相对较高，在影视行业，互联网平台依旧不乏前赴后继者。伴随着短视频平台的飞速发展，抖音、快手加速了在影视领域的布局。
比如字节系通过引入自制内容方面全力扩张和布局，买下《囧妈》《大赢家》《中国好声音》《上线吧！华彩少年》等剧综作品独播权，并推出了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《百川综艺季》等综艺节目；快手也上线了《耐撕大会》《超Nice大会》《岳努力越幸运》《时空店铺》《11点睡吧》等综艺节目。
在抖音、快手之外，滴滴、B站、BOSS直聘等互联网平台也接连在影视领域展开布局。
比如，2019年，滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增对外投资信息，成立北京粒粒橙传媒有限公司，该公司已经相继推出《做梦吧!晶晶》《大妈的世界》等短剧作品；近日，北京豹思影视有限公司成立，Boss直聘先后参与了职场综艺《老板不知道的我》、职场纪录片《乐业中国》等项目。
无论是BOSS直聘打造的大型职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》，或是粒粒橙传媒出品的首部司乘视角轻喜剧《亲爱的乘客，你好》。相对以往，目前的互联网平台在布局影视行业时更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法，这也给互联网平台入局影视公司更多新启示：
影视行业早已走出了野蛮生长的阶段，在行业回归内容本位的背景下，互联网平台在影视行业唯有打造适合自身生态的产品，才能实现成功突围。
