蔡怀军详解：湖南卫视和芒果TV深度融合的具体策略与打法
【慧聪广电网】11月2日，湖南卫视党委书记，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、执行董事、总裁蔡怀军以《守正创新 开启媒体融合新征程》为题在中国新闻出版广电报撰文，文中，蔡怀军对今年3月以来湖南卫视和芒果TV开启的深度融合具体策略与打法进行深入阐释。
举世瞩目的中国共产党第二十次全国代表大会科学谋划了未来5年乃至更长时期党和国家事业发展的目标任务和大政方针，事关党和国家事业继往开来，事关中国特色社会主义前途命运，事关中华民族伟大复兴。湖南卫视和芒果TV作为党媒国企，认真做好学习宣传贯彻党的二十大精神各项工作，是职责所在。我们将认真学习领悟党的二十大创新理论，坚持好、运用好贯穿其中的立场、观点和方法，做到知其言更知其义、知其然更知其所以然，在当前和今后一个时期，切实把党的二十大精神落实到工作的各方面、全过程，坚定信念、砥砺创新，奋力谱写主流新媒体集团的崭新篇章。
导向金不换
坚持政治家办台办网办节目
党的二十大报告是一份全面阐述过去5年工作和新时代10年伟大变革求真务实的报告，也是一份闪耀着马克思主义真理光芒，具有深刻历史洞察力、重要理论引领力、强大实践指导力的报告，明确宣示了党在新征程上举什么旗、走什么路，以什么样的精神状态、朝着什么样的目标继续前进，值得我们深入学习领会，认真贯彻落实。
湖南卫视和芒果TV是党领导下的媒体，长期以来，我们坚决贯彻全面从严治党战略方针，严格落实党委全面从严治党主体责任，坚持将党的建设与业务工作同谋划、同部署、同推进、同考核。一方面，时刻以“赶考”的勤奋和审慎，加强理论学习、厚实理论功底、提高理论素养，深刻领悟“两个确立”的决定性意义、增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，用党的最新理论成果武装头脑。另一方面，广播电视与网络视听文艺工作是把握方向导向、坚持政治统领的工作。有了党的二十大精神的全面指引，我们将在节目创制的所有流程，包括策划、生产、制作、编排、播出、广告、分发等方方面面，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，推动新理念新思想入脑入心、落地生根。
融合创新
多维业态放大主流宣传声量
今年3月，湖南卫视和芒果TV正式深度融合，步入1+1＞2的时代，湖南广电的“两翼”“双核”，从此实现真正意义上的“血脉一体”。一个以主流新媒体集团为蓝图，以双平台融合为杠杆，做好“新闻+纪实”招牌，打好“综艺+晚会”王牌，抓好“新媒体+新业态”新牌，将新时代“征途在星辰大海，潮涌于壮阔山河”的媒体融合实践，创造性地写在了马栏山上。
这一系列创造性的融合实践，还体现在我们多元、多维、蓬勃的业态上。早在2019年，芒果TV成立“创新研究院”，在虚拟人、虚拟演唱会、小芒虚拟购物街、Web3.0等方面做了初步尝试；今年8月，我们与国内科技巨头达成战略合作，就科幻剧场、元宇宙、IP衍生等开展探索；现在，我们的“跨年晚会”正紧锣密鼓推进，年末还有可能打造一场前所未有的“元宇宙晚会”。与此同时，围绕湖南卫视和芒果TV双平台长视频的天然优势，我们孵化了新潮国货电商平台“小芒APP”，是将互联网科技应用于文化产业的典型案例，也是我们完成长视频商业闭环的重要支撑点。未来，我们的步伐还会再迈大一点，催发更多的产业活力和动能。
理念创新
秉承以人民为中心的创作导向
在习近平总书记的二十大报告里，“人民”一词出现了105次，是不折不扣的关键词、高频词，这充分说明，坚持以人民为中心，是新时代坚持和发展中国特色社会主义的一条基本方略，也是贯穿习近平新时代中国特色社会主义思想的一条主线，推动着造福人民的伟大事业不断向前。
作为党领导下的广播电视和网络视听机构，湖南卫视和芒果TV持续强化以人民为中心的创作导向，进一步改进创作理念，真正把深入生活、扎根人民作为文艺创作的第一环节，留下普通人追梦中国、追求幸福生活的鲜活时代影像志。
秉承这一创作导向，我们接连打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次见到你》等一大批素人节目，展现新时代中国人民蒸蒸日上的幸福生活。同时，我们联合香港TVB推出了《声生不息·港乐季》；投拍了书写重工业高质量发展的电视剧《麓山之歌》；播出了展示中国法官新时代风采的电视剧《底线》等，都是有筋骨、有道德、有温度的精品力作。在党的二十大期间，我们制播的迎接党的二十大新闻精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《总书记来信》，有力彰显出主流新媒体的责任担当和风采风范。
未来，湖南卫视和芒果TV仍将全力以赴，在人民群众喜闻乐见的新闻大片、专题专栏、文艺精品上齐发力，即将推出“第14届中国金鹰电视艺术节”“首届湖南旅游发展大会”以及《声生不息·宝岛季》《江河日上》《会画少年的天空》等作品。
守正创新
坚持社会效益至上高质量发展
“高质量发展”是习近平总书记在党的二十大报告里屡屡提及的，广播电视和网络视听艺术是培根铸魂的艺术，是有文化使命在肩的，始终把社会效益放在首位，是湖南卫视和芒果TV的重要职责。
湖南卫视和芒果TV高度重视内容创作主责主业，这些年，我们紧随习近平总书记足迹，紧贴时代脉搏，打造了一批守正创新的好作品。比如《2022年湖南卫视春节联欢晚会》，把镜头对准大国工匠，讲述文化传承的厚重，以及史诗歌舞剧《大地颂歌》，综艺节目《28岁的你》《闪光的记忆》，大型晚会《我将青春献给你》《百年正青春》，电视剧《理想照耀中国》《百炼成钢》等，无不紧扣主题主线，时刻捍卫党媒意识形态安全。还有最近推出的纪录片《小镇青年》，也被各界予以充分肯定。
湖南卫视和芒果TV重视青年人才的培养，这些年，我们通过举办“芒果青年说”“30未满”“领鲜计划”“青芒计划”等一系列青年人才选拔和培养机制，让一批“90后”“00后”走上了重要岗位；今年5月25日全国稳住经济大盘电视电话会议召开后，我们第一时间响应党中央、国务院号召，打造了国内首档“00后”就业服务节目《100道光芒》，招录应届毕业生近100名，是湖南省“稳就业”“保就业”政策生动鲜活的实践和推广。
湖南卫视和芒果TV积极助力国家乡村振兴和公共卫生防疫建设，《湖南新闻联播》从2013年起，每年春节期间坚持开展“新春走基层”直播活动，助力文旅产业发展；2021年以来，湖南卫视一线志愿服务队组织的公益志愿活动超过20次，参与人数超1000人次；芒果TV积极开展防疫公益宣传，通过各省IPTV平台及运营商渠道，向20多个有疫情的省（区）提供免费服务。湖南卫视和芒果TV努力发挥党媒国企引领作用，紧扣主题主线和重大时间节点，制播了一系列记录、书写、讴歌新时代的优秀公益广告作品。据不完全统计，湖南卫视近年来在主旋律创作上投入超31亿元，捧回数十个中国新闻奖，其中一等奖7个；“五个一工程”奖4个；黄河奖20个，其中金奖7个。仅2021年，台端播出公益节目超18万分钟，系列公益广告《年轻党员的选择》《让世界听见中国的新时代》《改革同龄人 我们共成长》《八一建军节公益片》等，推动荧屏形象气质焕然一新。
历史长河波澜壮阔，世界百年未有之大变局加速演进，站在这家国梦想激荡交融的当口，我们仿佛听到了时代的呼唤、人民的召唤，湖南卫视和芒果TV将以习近平总书记重要讲话精神为指引，深刻领悟党的二十大报告的精髓要义，心往一处想、劲往一处使、加快融合发展、提高传播合力。为展现可信、可爱、可敬的中国形象；为构筑中国精神、中国价值、中国力量；为满足人民群众美好生活新期待，服务党和国家工作大局，作出新的更大贡献。
