派拉蒙入局播客，2022会是全球音频元年吗？
【慧聪广电网】2022年，继美食、科技、阅读、游戏等领域后，各平台上又出现了一批「播客测评」的账号。可见，音频内容已经成为中国年轻人最热衷的娱乐方式之一。在这一点上，全球年轻人达成了共识。为了迎合这一趋势，音频行业元老们争夺的对象也从音乐版权转向了原创音频内容制作。
11月7日，派拉蒙（Paramount）宣布任命制片人、记者梅根·马库斯（Megan Marcus）为公司播客编辑部的副主席。除了负责派拉蒙全部的音频播客业务的编辑工作，马库斯还将监督《我的犯罪生活》（My Life of Crime）、《万花筒》（Kaleidoscope）、《无名科学》（Unsung Science）、《CBS早间新闻》（CBS Mornings）和《48小时》（48 Hours）等电视新闻节目的播客制作。
马库斯曾经是CNN的音频节目执行制片人，带领团队创作了《与桑杰·古普塔博士一起追寻生命》（Chasing Life With Dr. Sanjay Gupta）、《沉默不是一种选择》（Silence Is Not an Option）和《当戴安娜相遇》（When Diana Met）等播客节目。
自好莱坞黄金时代就源源不断地输出高质量影视内容的派拉蒙，如今也进入到了音频创作领域。新选手的加入，让行业元老有了危机感。
Spotify：从内容购买转向内容生产
10月，布莱恩·托恩森（Bryan Thoensen）作为高级总监加入了Spotify，负责平台的内容合作和用户社区建设。托恩森将监督平台的内容战略和收购、业务发展、合作伙伴管理和创作者社区发展，推动Spotify的独家播客战略。
此前，托恩森是海外版抖音Tik Tok的内容合作主管，在他的领导下，平台与美国职业橄榄球大联盟（NFL）、康泰纳仕（Conde Nast）和全国广播公司（NBC）等平台建立了合作关系，他还致力于建设一个多元化的创作者社区。
平台希望，托恩森的加入能让Spotify与创作者建立信任，成为一个真正的原创平台。
截至今年6月底，平台上约有440万档播客节目，每月播客听众总数也有了显著增长。首席财政官保罗·沃格尔（Paul Vogel）预测，平台的播客业务将在未来5年内实现盈利，毛利率为40%-50%，高于其核心的音乐流媒体业务。
庞大的用户群是Spotify的最大优势。今年，平台开始在目前的用户群中推广其独家音频播客业务。第1季度，30%的Spotify用户（约1.25亿人次）使用了平台的播客业务，占该平台同一时期内总收听时间的7%。
目前，Spotify仍以不小的优势领先苹果、亚马逊和YouTube Music，是全球第1大音频流媒体平台。截止2022年3月底，Spotify全球月活跃用户突破4.22亿，管理层预计这一数字将在2030年前增长到10亿。
但无论是视频内容还是音频内容，流媒体最近的日子都不算好过，平台绞尽脑汁确保自己的业务仍是股东眼中有利的投资。这也是为什么在原创音频播客后，Spotify也决定挖掘有声书行业的潜力。
今年9月，Spotify收购了30多万本有声书读物，与亚马逊旗下的有声书平台Audible形成直接竞争。
Spotify首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）向投资者表示，「我们看到了在这个平台上探索新的垂直领域的无限机会。对每一个垂直领域，我们都将开发出一套为该生态系统量身定做的、独特的服务、产品和商业模式。」
目前，全球有声书市场市值约100亿美元（约合人民币），埃克在今年6月预测，这个市场可能最终增长到700亿美元（约合人民币），他希望Spotify能引领这个市场，并最终成为一个能满足用户所有音频需求的「一站式」平台。
2021年底，多位行业大佬入驻Clubhouse，开启聊天室的行为让全球用户都关注到了音频娱乐。国内不少主打有声书、付费课程的音频平台也涨了一波关注，音频播客在2022年逐渐成为年轻人间最「潮」的娱乐、学习方式。
目前，音频娱乐的主流创作方式仍是垂直深耕，自成体系。未来，如何与已有的影视作品、游戏、小说等娱乐文本联动，打造浑然一体的跨媒介叙事体验，或许是平台能否脱颖而出的关键。
