派拉蒙入局播客,2022会是全球音频元年吗?

慧聪广电网 2022-11-15 09:59 来源:Variety作者:传媒1号 徐凤仪(译)

【慧聪广电网】2022年,继美食、科技、阅读、游戏等领域后,各平台上又出现了一批「播客测评」的账号。可见,音频内容已经成为中国年轻人最热衷的娱乐方式之一。在这一点上,全球年轻人达成了共识。为了迎合这一趋势,音频行业元老们争夺的对象也从音乐版权转向了原创音频内容制作。

11月7日,派拉蒙(Paramount)宣布任命制片人、记者梅根·马库斯(Megan Marcus)为公司播客编辑部的副主席。除了负责派拉蒙全部的音频播客业务的编辑工作,马库斯还将监督《我的犯罪生活》(My Life of Crime)、《万花筒》(Kaleidoscope)、《无名科学》(Unsung Science)、《CBS早间新闻》(CBS Mornings)和《48小时》(48 Hours)等电视新闻节目的播客制作。

马库斯曾经是CNN的音频节目执行制片人,带领团队创作了《与桑杰·古普塔博士一起追寻生命》(Chasing Life With Dr. Sanjay Gupta)、《沉默不是一种选择》(Silence Is Not an Option)和《当戴安娜相遇》(When Diana Met)等播客节目。

自好莱坞黄金时代就源源不断地输出高质量影视内容的派拉蒙,如今也进入到了音频创作领域。新选手的加入,让行业元老有了危机感。

Spotify:从内容购买转向内容生产

10月,布莱恩·托恩森(Bryan Thoensen)作为高级总监加入了Spotify,负责平台的内容合作和用户社区建设。托恩森将监督平台的内容战略和收购、业务发展、合作伙伴管理和创作者社区发展,推动Spotify的独家播客战略。

此前,托恩森是海外版抖音Tik Tok的内容合作主管,在他的领导下,平台与美国职业橄榄球大联盟(NFL)、康泰纳仕(Conde Nast)和全国广播公司(NBC)等平台建立了合作关系,他还致力于建设一个多元化的创作者社区。

平台希望,托恩森的加入能让Spotify与创作者建立信任,成为一个真正的原创平台。

截至今年6月底,平台上约有440万档播客节目,每月播客听众总数也有了显著增长。首席财政官保罗·沃格尔(Paul Vogel)预测,平台的播客业务将在未来5年内实现盈利,毛利率为40%-50%,高于其核心的音乐流媒体业务。

庞大的用户群是Spotify的最大优势。今年,平台开始在目前的用户群中推广其独家音频播客业务。第1季度,30%的Spotify用户(约1.25亿人次)使用了平台的播客业务,占该平台同一时期内总收听时间的7%。

目前,Spotify仍以不小的优势领先苹果、亚马逊和YouTube Music,是全球第1大音频流媒体平台。截止2022年3月底,Spotify全球月活跃用户突破4.22亿,管理层预计这一数字将在2030年前增长到10亿。

但无论是视频内容还是音频内容,流媒体最近的日子都不算好过,平台绞尽脑汁确保自己的业务仍是股东眼中有利的投资。这也是为什么在原创音频播客后,Spotify也决定挖掘有声书行业的潜力。

今年9月,Spotify收购了30多万本有声书读物,与亚马逊旗下的有声书平台Audible形成直接竞争。

Spotify首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)向投资者表示,「我们看到了在这个平台上探索新的垂直领域的无限机会。对每一个垂直领域,我们都将开发出一套为该生态系统量身定做的、独特的服务、产品和商业模式。」

目前,全球有声书市场市值约100亿美元(约合人民币),埃克在今年6月预测,这个市场可能最终增长到700亿美元(约合人民币),他希望Spotify能引领这个市场,并最终成为一个能满足用户所有音频需求的「一站式」平台。

2021年底,多位行业大佬入驻Clubhouse,开启聊天室的行为让全球用户都关注到了音频娱乐。国内不少主打有声书、付费课程的音频平台也涨了一波关注,音频播客在2022年逐渐成为年轻人间最「潮」的娱乐、学习方式。

目前,音频娱乐的主流创作方式仍是垂直深耕,自成体系。未来,如何与已有的影视作品、游戏、小说等娱乐文本联动,打造浑然一体的跨媒介叙事体验,或许是平台能否脱颖而出的关键。

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