传统媒体与流媒体争相布局,体育综艺如何突围荧屏?

慧聪广电网 2022-11-29 09:32 来源:传媒1号作者:唐昕怡(译)

【慧聪广电网】随着世界杯拉开大幕,体育综艺季再度开启,国内世界杯综艺水花平平,但国外各大电视台、流媒体视频平台却纷纷「押宝」体育元素综艺,以体育和足球为主题切入的节目也开始借此机会扎堆上线,可以看出,体育类综艺仍是大多数平台占比颇重的内容赛道,在专业性与创新之间融合碰撞。抢滩体育赛事的流量,以激发人们对这项足球界最大赛事的兴趣。

体育明星涉足娱乐圈并不新鲜,参加综艺节目是实现跨界的普遍方式之一。

说到足球,应该没有人不熟悉大卫·贝克汉姆(David Beckham),从温布利球场到世界杯,曾代表多支欧美球队获得过冠军。但在 Disney+新推出的节目《贝克汉姆:拯救我们的球队》(Save Our Squad with David Beckham)中,这位超级巨星将把一切带回原点,回到小时候踢球的伦敦东部足球场,作为导师和教练,加入了一支在青年联赛中面临降级的被遗弃的草根球队,帮助他们在逆境中成长。该节目的导演肖恩·多伊尔(Sean Doyle)也表示:「这是一个绝佳的机会展示草根足球在英国社区的重要性和影响。」

以贝克汉姆英俊的面孔特写镜头开始,他将自己早年的经历和「回馈足球」的愿望娓娓道来,并穿插了他过往的比赛镜头,节目融入纪实元素,没有过分的戏剧冲突,镜头对准了贝克汉姆与球队之间的相处过程,并教会他们团队合作的必要性,向观众最大程度呈现了年轻球员的训练日常以及残酷的球场竞争、教练如何激励年轻人等内容,让观众了解了英国足球行业的真实境遇,让体育综艺的内涵更丰富。

过去体育明星在节目中担任的多是教练或裁判等辅助角色,而近年来的真人秀中,借势大型赛事的流量,有更多节目在选择嘉宾时将会把目光投向体育界,而体育明星们则以嘉宾的身份进驻到节目的核心位置。在韩国SBS 电视台推出的体育综艺《射门明星》(Shooting Stars),由韩国知名足球明星朴智星(Park Ji-sung)和葡萄牙名将路易斯·菲戈(Luis Figo)参与,喜剧演员、模特、韩国前国家队队员等不同领域的明星齐聚一堂,与葡萄牙业余足球运动员展开一场特别的足球比赛。与此同时,JTBC电视台的热门足球真人秀《团结才能踢》第二季(Gentlemen’s League)发布了世界杯特辑,这档由明星运动员组成业余足球俱乐部的节目,记录了球员们难忘的卡塔尔之旅,他们将访问今年世界杯揭幕战的海湾体育场,并与当地的一支业余球队进行对决比赛,让更多海外观众感受到足球的魅力。

不过,这类特定的足球综艺的主要受众群相对会受到限制,基本以足球迷和艺人粉丝为主,足球竞技类的衍生综艺门槛高,哪怕有趣味足球赛和明星加持,观众也是对体育运动基本了解或是足球爱好者,否则很难吸引体育赛事不感兴趣的人。并不是所有的体育运动都符合综艺节目制作的条件,需要保证这项运动有固定受众基础,其次是竞技感强,看起来有趣味性。

以美国MTV电视台户外竞技节目《玩命挑战赛》(The Challenge)为例,全程考验28位明星选手们的体力和脑力,挑战多种高难度游戏,例如高空做数学计算、在金字塔建筑中给绳索打结与解结、极限拔河等,最后的冠军队伍可获得30万美元的奖金。

这个节目因为填补了大型体育赛事空白期而获得了收视率的提升,受到男性观众的关注,同时它吸引了人们对体育运动的兴趣——竞技挑战上的成就,但也包括挣扎、背叛、复仇、救赎等生动的人物关系与性格塑造,体育迷们开始讨论节目内的戏剧性情节。《玩命挑战赛》提供了丰富的故事情节,加上有趣的挑战赛,成功提升了节目的可看度和话题度,突破了「众口难调」的局面。

纵观今年播出的体育综艺,「户外真人秀加运动项目」和「运动员加明星」已成为标准模式,在大小屏互动中激发观众对足球的兴趣,节目灵感可以取材于单个运动,但绝不能只聚焦体育比赛,将节目创意与体育的专业性相结合也是当下体育类垂直综艺的难点,最终落脚点还是在使观众在体育中感受乐趣,普及体育运动与精神。

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